这个月约评的书中，我最喜欢的是《李欣频的文案课》这本书，直白地说：全是可以复制并实际操作的干货知识！
我从今天开始读这本书，争取每天做读书笔记，跟大家一起分享关于文案写作的技巧！
第一堂课：怎样才能建立与众不同的创意感官系统呢？
作者认为，首先是可以借用“非凡”的阅读方式来训练自己。
所谓非凡的阅读方式，就是在阅读的时候，你除了是“读者”身份外，还要有意识地让自己也“作家”的角度看待世界。
身份切换后，你就可以把自己置于“原作者思维与创作”的源头，用心去捕捉作为“读者”时所忽略的观点。
以此类推，看电影时你不光是观众，还可以是导演、摄影、编剧；吃饭的时候你不光是食客，还可以是视觉、设计、风格等广告创意策划者。
当你有意识地换一个新的身份进入一个空间时，代表着转换视野后另一个纬度的学习。作者举了一个每天都可以实练的例子：早上起来，你决定今天要成为谁？是25岁血气方刚的小伙儿还是90白发苍苍的老爷爷。
不管换成为谁，你都要切换到“虚拟附身”的模式，把思维提升到原创发明的层次，用心去想这个年龄的人的特点。
如果你在老爷爷身体里虚拟过完了一天，你可以得到全方位的灵感。一年365天，如果你能每天做这种多元、多维度、随时切换频道的练习，你就可以建立起自己的灵感数据库！
关于这一点，可能大家都深有体会。比如我有时候在单位帮领导写发言稿，就会有意识站在领导的角度去思考，该说些什么，以什么角度说，怎样措辞才符合身份等。
其次，可以从顶尖文案大师身上学习。作者介绍了五种学习方式可供参考：
一是找到商品的兴奋点。拿到一个主题时，你可以用思维导图的方式，把要写的主题进行发散思考，再找到新的切入点进行补充。
二是每个文案创作者都应该是一个写作狂。文案注重平常的积累，大数据局建立起来了，灵感积累到沸点时再动手，会事半功倍。
三是进入消费者身体里。即上文提到的虚拟附身练习。
四是文案如诗。文案是用最少的话，说出最多内容的艺术，短而精炼，接近于诗。当然，它比诗多了商业性。好的文案也许只用一个字，就足够说明一切了。
五是文案需要视觉思考。写文案像盖房子，是讲究框架结构、讲究留白等技巧的，一定要美得足够稳定，才能捕获人心。
最后，作者认为练好文案后，你不必把它当成唯一的专长。因为它是集文字、影像、阅读、思考、哲学、人生、心理等知识为一体的，发展渠道也是放射状的，你还可以同步写剧本、写书等，做任何与创意有关的事，都能让你如鱼得水！
推荐书籍：《全球一流文案：32位世界顶级广告人的创意之道》（The Copy Book）
