最近疫情反反复复，线下实体消费并不景气，线上网络消费便成了提振经济的新切口。网络购物狂欢不仅是拉动消费的希望，也是中国消费方式变更的见证。中国领先的电商平台以强大的资源整合能力、品牌放大和集聚效应，彰显出中国消费市场强劲的成长动能。
购物节的出现，不仅点燃了全民购物狂欢的火焰，京东也把“618”这一京东的店庆日演变成一个各行各业同频共振的平台，推动着经济前行。
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5月10日，阿里公布“天猫618”招商规则，跨店满减从以往的“满200减30”进一步加大到“满300减50”，成为天猫史上折扣力度最大的618，折扣力度甚至超过天猫的主场双11 ，也因此在当日登上微博热搜榜第一位。
对于消费者而言，活动力度的加大，更多的人被吸引着参与到其中。但是越来越长的周期、越来越复杂的规则让消费者叫苦不迭，即使优惠力度很大，也还是有人拒不买账。同样的商品，有的人因为玩转了规则超低价购入，还有的人因为不明白、不了解，最后只享受了基础性的优惠，这又何尝不是消费者之间的内卷？
对于商家而言，为了在活动期间有足够的流量和平台方的助力，都会主动或者被动地参与到其中。天猫某服饰品牌商家表示，不管是618，还是双11、双12，其实小卖家都只是陪跑的，不是说报了就有流量，而是为了保证活动期不被完全截流。这样的购物活动，影响比较大的是会场卖家，然而很多小品牌都进不了会场。也有一部分中小商家带着参不参加没区别的迷茫和躺平心态，选择跟风报名。
曾经万众期待的全民网购狂欢节，走到今天，满减力度越来越大、活动周期越来越长，内卷气氛也越来越浓厚。
到了这样的阶段，电商平台需要少一些套路，关注商家尤其是中小商家们的诉求、以能够触达他们的帮扶举措去维护好平台生态。与此同时，无论是大品牌还是中小商家，也都应当紧跟消费趋势，尝试更灵活的流量渠道，围绕产品与营销积极自救，让“内卷游戏”变成一场“双赢游戏”。
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）
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