超级符号比实物具有更强的生命力
市场营销的内涵正在快速被打破、被迭代、被分化
定位理论VS超级符号:超级符号比实物具有更强的生命力
定位理论：
1.只是企业战略和营销理论中的一种，肯定不是万能的，更不能用膜拜的心态来看定位理论
2.企业家需要在寻找定位过程中，经过不断取舍而变得清晰专注的思路，并且在落实这个定位时持续投入，并能集中资源去做有影响力的宣传，将产认知成功地植入消费者的认知中。
超级符号：
1.符号学肯定是有价值的，它所不断累积的品牌资产使品牌成为社会的一个公共符号；
2.营销理论是围绕消费者的认知效率开展的,让超级符号在与受众接触的每个机会中得以全方位的展现。
内容生产新方式：核心是获得消费者的认知效率
变化一:新品牌大大分流了传统大品牌的流量和认知
线上平台玩法经常变化,大品牌运营体系不适应；品牌公司的组织面临大量挑战，需构建不同销售事业部进行精细化运作；
变化二:市场部作用逐渐局限
销售部正在变成对接多种渠道和流量平台的扁平组织，市场部很难用一种统一的品牌营销方式去支持细分化的销售部；品牌企业越来越要求“品效合一”，市场营销手法越来越内嵌于细分化的销售渠道部门；
变化三:品牌数据分析师出现
电商运营从流量运营转变为人的运营，品牌营销需要更多洞察人的数据工具；品牌数据分析员是品牌市场增长重要职务；
变化四:TP代运营公司越来越强大
头部品牌线上收入占比越来越高，品牌商开始考虑重新构建企业运营组织结构；代运营由资源型TP转变为线上经销商,影响线上多平台用户。
