一、标题的两个思维误区
1.标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击。
2.让读者继续去传播，而不单只是阅读。
举例：有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。从此他们过上了幸福和快乐的生活......
传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。
新媒体标题观：有多少人最后嫁给了自己的高中同学
二、标题的两个关键指标
打开率和传播率
1.打开率：就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。
2.传播率：就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。
三、标题是一个承诺
人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义，而这就是标题所做出的承诺。你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。
所以本质上，这就是一场交易：我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。
不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。标题党被人厌恶是因为他们承诺了自己给不了的东西。
四、标题的3个原则
▌原则一：写文章先写标题
一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。
先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。
▌原则二：5：5法则
5：5的意思是在写文章时，你应该花费一半的时间在标题上。
有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍。
▌原则三：标题靠的不是灵感
标题大师咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。
好标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱出来的。
筛选掉那些：
1、与我们没有关系的。
2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。
3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。
五、标题的7个基本类型
▌1、直言式
就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。
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实习推荐｜国际知名服装品牌，优衣库招人啦……
▌2、悬念式
通过间接的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。
这就是你日日夜夜想要的…… O型血！
上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！
新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后…… ……
▌3、消息式
就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。
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今天，张家界雾凇奇观刷屏了! ……
▌4、如何式
如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。
如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔
新手理财指南，如何做金钱的主人
如何摆脱负面情绪……
▌5、提问式
提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。
为什么现在男性普遍不再追求女性了
《哈利·波特》系列小说有什么硬伤
女生年纪大了就不好嫁人了吗……
▌6、命令式
直接告诉对象要怎么做，标题里语气坚定。
千万别跟学医的人谈恋爱！
别让多任务工作，谋杀你的效率
职场不相信眼泪，要哭回家哭
请远离那些不断消耗你的人……
▌7、理由式
在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。
14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节
20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业
为什么别人不喜欢你，也许是你一直在被动攻击……
[if !supportLists]六、[endif]注意事项
▌数字
朋友圈这8种人都是骗子
这10个代表未来的突破性技术，
日本8㎡奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义
在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。
英文也能被优先识别出来，但都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。
▌关键词
一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。
增加关键词：
有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。
名人：《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》
名人+热点话题《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》……
普通词升级：
就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，变得更有杀伤力。
比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。
“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。
▌内容
内容的亮点，或者包含的文件，比如「深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。
新媒体三天运营实操课（附350G新媒体资料） 人生最重要的三种能力，不是读书能学来的（知乎最高赞）
▌对象
针对某一类对象/受众/人群/地点/时间等等，比如「程序员必看、只限深圳地区、300人截止 」等等。
最全群面技巧（大学生求职必看）最高效的5种思维模式，你具备吗？程序员必看
目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。
▌人性弱点
很多营销高手都会利用七个人性弱点来营销，标题这个战场自然也不例外。
贪婪：欲望大于能力，占有越多越好
例：限时免费领取1000G资料
懒惰：梦想着不用付出就有回报
例：念诵这个咒，所有不好的缘起都能消尽
色欲：女色、男色，成人网站的流量远远甩开其他网站
例：12位姑娘亲口教你：男人哪些动作最能勾起幻想
傲慢：追求地位、特权、等级、优越感和虚荣
例：我为什么辞去百万年薪
嫉妒：看见比自己好的，内心就会失衡
例：毕业两年，凭什么他混得比你好
暴怒：愤怒，一腔戾气的键盘侠
例：日本酒店在客房放了这样几本书，中国人愤怒了！
暴食：无节制，过度放松、贪图享乐
例：让人拼了命也要吃的鱼，究竟有什么魔力？
七、标题写作的8个步骤
1.写标题前，先问3个问题
[if !supportLists]·[endif]目标读者是谁
[if !supportLists]·[endif]我的文章有什么特别之处
[if !supportLists]·[endif]哪一点最能吸引读者
2.草拟一个标题
先草拟一个初步的标题，要把最重要的利益点加进去。然后咨询周边的人，有没有兴趣阅读这样的一篇文章。
3.提炼要点
写完文章后，根据文章提炼要点。在一页纸将全部写出来。
4.套路模板
收集各种经典的标题套路。仿照每个套路写出若干个标题。尽量多一写一点。
5.修改标题
修改标题的5个方向：
标题中增加利益点
增加细节描述，变得更可信和吸引人
添加一种强烈的情绪在标题中
标题的立场更加极端一些
增加悬念，激起更大的好奇心
6.测试投票
先对标题做两个简单测试：一眼看懂&一口气读完。
不符合这两个标准的，全部砍掉。然后交给大家进行投票选择。
7.复盘反馈
选好了标题不等于就结束了，在推送之后要收集相关数据，进行经验积累。如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。
8.整理标题库
好的标题放进优秀标题库，烂的标题放进垃圾标题库。定期整理回顾。
