学会咪蒙的故事套路，调动读者情绪

最早我在列课程框架的时候，对于咪蒙这个选题是有些犹豫的。

基于咪蒙引导的三观来说，她是不适合被讲的。但是，在自媒体领域，咪蒙所创造的爆文现象，所拥有的粉丝数量，又是我们不可忽略的。

咪蒙在自媒体界是个奇葩。

她的公众号有1400万粉丝，打开率20%，每篇阅读量平均都在200万左右，最高1400万阅读，广告在行业也是第一，这个纪录在自媒体行业至今都没有被打破。

咪蒙自己说过，写一篇爆款不牛，牛的是篇篇爆款。但这也就让我们产生了疑问，为什么咪蒙能够持续写出爆款呢？直接面向读者的自媒体文章，又有什么不同的写法呢？

首先我们要先破除一个误区，自媒体人需要的是作家思维吗？

不是，即便把诺贝尔文学奖获得者莫言的文章搬到自媒体上，也不一定会很受欢迎。

如果自己适合写作纯文学类文章，不妨拿去出版试试。这样的文章写公号，用作自娱自乐可以，但要想用它赢得大量粉丝，就显得不太现实。

实际上，做公号应该具备的是产品思维。

那产品要解决什么问题呢？

首先就是，如何找到用户的需求。

写公号要自我表达，但不能自嗨，要在乎用户的需求，但又不能完全听从用户的需求，必须要在满足用户需求和进行自我表达达到平衡。

我们来看咪蒙在这方面是怎么做的。

下面是咪蒙写出一篇文章所需的公式：

1篇文章=50个选题+4级采访+5H互动式写作+100标题+5000人投票+10000字数据分析报告

光是看到这个公式，咪蒙持续制造爆款文章的原因，我们就能对略窥一二了。

咪蒙的团队在完成一篇文章时，文案团队会根据每天热点选出50个选题，然后在咪蒙粉丝团中深入采访4轮。文案团队会分组5个小时完成模拟写作大纲，同时会为这篇文章选择100个标题，然后再在5000人群里投票。之后，再对这篇文章总结1万字以上的数据分析报告。

我们能看到，这个做法里其实有两个示意：第一，写作一定要用笨办法。我见过咪蒙群里的一些动态，在分析一个选题时，大家会群策群力，会下很多功夫反反复复辩论，才确定一个选题和题目，投入大量时间和精力。

第二，要有用户思维，如果没有，就找更多的用户来参与投票，保证你的这个题目和内容不是小众的自嗨文，而要让大家都有共鸣。

咪蒙还有一个选题库，每个主题里面有七八十篇想好的、但是还没写的摆在那里。

咪蒙构思写作主题，整个团队会一起“头脑风暴”。团队最重要的是搜集事例，咪蒙身边的例子快写完了，就问其他人有什么新的故事。

比如在公司群里，咪蒙经常会说：“紧急采访一下大家，什么时候你会羡慕那些率性的人？”或者“同学们采访一下大家，你们觉得哪个品牌是因为尊重女性而受欢迎的？”

始终以读者思维来写文章，征求更多更广泛的受众意见，也就更容易引发人们共鸣。

在咪蒙看来，其实新观点没有那么神奇，发现新观点的过程不过是一个个放弃旧观点的过程。

第一时间、第一直觉想到的观点一定不能写，因为所有人都能想到。

举例来说，七夕节的时候，很多自媒体的选题角度是“单身太久会得单身癌”、“去年七夕的时候你在做什么”、“你能用自己的专业能力为你的另外一半做什么”？

但最后咪蒙选了“七夕我在民政局排队离婚”。

反其道而行，就让文章带有了戏剧化冲突。

如果你在做自媒体写作，现在请你想一想，你发掘选题的方法是什么？是不是总是想当然的提选题、找角度，有没有兼顾受众需求？有没有下笨功夫？

另外，咪蒙每一次写作的时候，她的助理都在旁边扮演用户，主要是挑她的刺。

每一次她写个开头，同事都会说：“这个开头你三天前就用过了”、“写到这里我觉得不感人，都是你自己自嗨”等等。

咪蒙说，传统写作时，我们很怕中途被别人看见，不想让别人看你在写什么。

但现在她觉得，写文章的每一分钟，都要让用户参与进来，不要封闭式写作，要自我表达，也要尊重用户。

写作的人多多少少都会有一些文人的清高情结，不愿意把自己的文章提前给别人看。

我曾经也是这样，自己在大学期间写的几十万字内容，自以为get到了编辑和读者的点，实际上是陷入另外一个误区。

我那时写文章，非常喜欢去加个人的一些想法，所谓的意识流。

但是你们知道，在小说当中加太多的个人想法会导致情节不流畅。

在我发给编辑看的时候，曾经有出版编辑告诉过我这个问题，就是不要过多加入自己的个人想法。

但那个时候，我一本书十几万字已经写完了。可以说辛勤耕耘努力，却没有换来自己想要的结果，原因就是没有在一开始就与人讨论，没有找到受众在哪里，也没能找到自己的问题在哪里。

在写文章的时候，其实非常忌讳闭门造车，这样写出来的文章，就像国内一些编剧的文章，他们在写商战的时候往往纯靠臆断，写出来后，让商界投资界的人笑掉大牙。

写作其实很多时候并不是一个人的事，尤其在如今自媒体时代，如果你想要让自己的文章更有可读性，获得更多读者的话，一定要记得多与自己的受众接触，了解用户思维。

除去自媒体领域，内容的各个细分行业，其实都有一个非常重要的角色做内容把关，在内容写作之前，他会与你定好主题方向和大纲，这个角色就是编辑。

做记者，你会有编辑、主编、总编，你会和你的编辑成为很好的战友，他会成为你内容的第一道把关，从读者角度和专业角度来看你是否陷入自我误区，文章是否出现了问题。

出版同样需要编辑，编辑负责把关文本质量和市场之间的平衡，很多好书之所以无法出版的原因就在于对于市场的不敏锐，这样的书太过小众，有的文本晦涩，导致无法出版。

网文行业同样，你会有自己的责任编辑和主编，开文之前会和他商讨文章的大纲主线。

知识付费产品也是一样，我见到过一些自己做付费内容的人，因为缺乏内容把关，他做的内容看似高大上，实际上却是在自嗨，别人根本不感兴趣，也无法听懂的。

实际上，晦涩专业的内容，依然可以做到深入浅出，让每一个人都听明白，比如区块链、财经等，我们看到的一些优质内容，同样会用最直白浅显的方式告诉你，而不用去飙一些专业术语。

也就是说，哪怕是兴起不久的音频知识付费行业，也要有产品经理把关内容。

那么，如果你是一个自媒体，上面没有编辑去帮你把控内容，而由你自己创作的话，就很容易陷入到自己的喜好中去，忽略读者的真实意愿。

所以，无论写什么，我的建议都是：在写文时，要征询更多人的意见，不要把自己的文章藏着掖着，要能够大方的让别人看并提出建议。如果你能找到行业内的专业人士帮你指点把关，你会发现你的进步将是飞速的。

我们再来分析咪蒙的文章，她往往从一个小故事或几个小故事写起，写作上用了第一人称，让写作更加具备代入感，亲近读者，引导读者进行移情。

她会把一个长句拆分成一些短句，大量分段，降低文章的阅读难度。

故事之后，引出简单的道理，这种简单的引出，让阅读的人不用再动脑筋。

梁文道曾经说过，一个成熟的读者，首先关心的通常不会是一个故事讲的是什么，而是他如何讲出他要讲的东西。

比如她的成名作：《致LOW逼：不是我太高调，而是你玻璃心》

开头先讲了一个故事：

“前两天我被一朋友拉黑了。她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。她没回话。隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？

……”

接着又一个故事：

“一朋友，开车去撸串，朋友骂她：你丫开车来显摆。就一同学聚会，有意思吗？

对于没车的玻璃心来说，你打个摩的都可能被认为是炫富。”

故事继续：

“我一有钱的朋友，家里有钱，嫁的老公也有钱。

该同事认为她穿正版UGG的行为，很不妥当。

没有考虑到她这种山寨UGG的人的心情。

……”

再是一个故事：

“想起之前有个小粉丝留言，她高二。她成绩很好，她的学渣同桌成天针对她……“

故事5，依然紧扣主题层层递进：

“以前认识一个人，才是专注骂我高调几十年。说我炫iphone，说我高冷，说我装逼。

low逼浑身都是敏感点，我要考虑他们的感受，我还能正常生活吗。”

总结：

“那句话怎么说来的，对于屎壳螂来说，你拉个屎都算是对着他炫富！

如果你不曾羡慕，你怎么会觉得对方是在炫耀呢？”

我们可以看到咪蒙讲故事的一个特点：故事是层层递进的，全都紧紧围绕主题，而主题又经过一轮轮选题筛选，非常精准明确又独辟蹊径。

咪蒙的文章字数都不算多，大概2000字左右，那对于闲暇时间读公号文章的读者来说，她必须让读者的阅读没有困难。

这就要求，她要用一些轻松的文风去表达观点，避免长篇大论的说教。

我们刚才看到，她通篇几乎都是故事和案例，这就让读者比直接看理论，更容易接受她的观点。

所以你需要考虑，你在写自媒体文章时，是否有一个明确的主题？故事是随心所欲找的？还是有目的性的强化主题？是否喜欢甩观点，而不喜欢用故事案例？

这是我们需要反思的一个问题。

咪蒙最精明的一个地方还在于，她的文章中总有能够引发人情绪共鸣的金句，说出了一些人想说却不敢说的话。

比如“我喜欢这个功利的世界”这句话甚至成为了咪蒙新书的书名，再如“我是‘为你好’，可我不觉得好”“致low逼，不是我太高调，而是你玻璃心。”“帮你是情分，不帮你是本分”“举手之劳是我的谦辞，不是你用来道德绑架的说辞。”等等。

每个人每天接受的信息都是大量的，在这种信息爆炸的情况下，一篇文章无论你写多大篇幅，用多少案例，都很容易让人过目即忘。只有一些戳心的金句容易留存下来，成为文章的标签。

类比一下，我们还能看到papi酱不断在自己的视频中强调：她是一个集美貌和才华于一身的女子。这样，当别人提到papi酱，你首先反应出来的就是这样一句话。

不仅文章视频中是如此，一些影视作品当中，为了强化人物形象，也会使用一些金句作为标签，最典型的就是《武林外传》。

比如掌柜佟湘玉的“额滴个神啊，也许当初我就不应该嫁过来，如果不嫁过来我就不会...”，白展堂的“葵花点穴手”，郭芙蓉的“排山倒海”，吕秀才的“子曾经曰过……”，祝无双的“放着我来”，燕小六的“帮我照顾好我七舅姥爷”。

明星也懂得金句的力量，比如范冰冰的“我不嫁豪门，因为我就是豪门”让她树立了霸气“范爷”人设。

薛之谦为了打造自己段子手的形象，曾经在微博上发过很多广告类的段子，但是，多数情况我们在看了长篇大论的搞笑段子之后，连产品是什么都记不住。

但薛之谦却通过这些段子，让大家记住了一句话，这句话就是他每个段子下面都有的：“我的心愿是，世界和平。”这样一句话也强化了他段子手的身份。

所以我们在写文章的时候，适当用一些独特的、容易引发人共鸣的、符合文章调性的金句，达到的传播效果可以说是事半功倍。

这也提醒我们，在微信写作时代，不需要一篇文章中有太多论点，容易让人记不住，每篇只用把一个主要论点讲透彻，凝萃成一个金句，就已经很成功了。而咪蒙的文章，我们能够看到，所有的故事都是围绕论点展开，这也是她一个成功的秘诀。

今天我们讲到了咪蒙在自媒体领域的一些写作方法和技巧，再来总结一下：

第一，写作一定要用笨办法，肯投入大量时间和精力去打磨选题和内容。

第二，要有用户思维，如果没有，就找更多的用户来参与投票，保证你的这个题目和内容不是小众的自嗨文，而要让大家都有共鸣。

第三，在写文时，要征询更多人的意见，不要把自己的文章藏着掖着，要能够大方的让别人看并提出建议。如果你能找到行业内的专业人士帮你指点把关，你会发现你的进步将是飞速的。

第四，多用故事和案例，这比让读者直接看理论更容易接受文章的观点。

第五，在写自媒体文章时，要有一个明确的主题，故事不能随心所欲，而要有目的性的为强化主题服务。

第六，适当用一些独特的、容易引发人共鸣的、符合文章调性的金句，达到的传播效果会事半功倍。

要记得，自媒体写作自有其方法和套路，学会这些方法，会让你在自媒体写作道路上少走弯路。