最近的椰树直播间，热闹非凡。

继多次“擦边”火出圈后，网友们近期又发现，椰树直播间的商品居然为0，纯“擦边”不带货，简直是用爱发电。

令人不得不感叹，不愧是椰树，始终坚持自我，继续在“擦边”的路上，越走越远。

其实，关于椰树“擦边”的争议，其实早就由来已久。

1

2022年10月，椰树集团首度开播，上线即火爆，观看人数迅速到达1万。

随后又在1分钟内，飙升到4万人，没多久便达到9万人。

然后，没了！直播间被平台官方迅速掐掉了网线。

原因，大家都懂，涉黄！

不过，事后回头再看，椰树的直播间也没啥问题，无非就是几个身材丰满、面容姣好的女主播在跳舞，裤子长度合理，衣服也都是高领。

非要说毛病的话，那就是主播穿的衣服很修身，身材曲线太好了。

类似的直播间被关事件，椰树发生了好多次。

后来，椰树又开了几场直播，结果椰汁没卖出几瓶，粉丝倒是猛涨了几十万，大家的关注焦点全都集中在好看的小姐姐身上。

也许是痛定思痛，今年3月椰树吸取了教训，干脆找来了一群高大阳光帅气的小哥，做起了健身直播。

这下，可以光明正大地露肌肉、露身材，没人能再说椰树擦边吧。

而这个调整，也的确广受好评，椰树的直播间观看人数一度暴涨到256万，微博评论区里一片叫好。

不过很快，有眼尖的网友就发现，椰树的直播间早就不带货了，纯粹就是为了跳舞、健身，让屏幕前的网友欣赏椰树的俊男靓女。

而且，椰树还专门开了两个直播间，白底蓝字的女擦，蓝底黄字的男擦，两边互不干扰，方便广大网友各自欣赏。

这个操作意外深得网友的心，有人感叹道：

椰树，平等物化每一个性别，这就是艺术。

按理来说，椰树这样明目张胆的“擦边”举动，早该被人喷得狗血淋头，为什么反而越来越受欢迎？

毕竟，前段时间蜜雪冰城学椰树搞擦边直播，就引来了网友的大面积批判。

藏在这背后的秘密，其实和椰树过往的发家史有关。

2

在发家之前，椰树原本是一家罐头厂。

那时的罐头厂，主营产品是菠萝罐头，但是菠萝不是全年都有，厂子一年只能生产4个月，剩下8个月要休息。

但是，停产期间，工人工资却要照发，这自然会引发亏损。

后来，美工出身的王光兴，被调到罐头厂当厂长。

这个人很有能力，此前就已经救活过海口饮料厂。

到了罐头厂后，他掀起了轰轰烈烈的改革，第一步就是，停产期间，工资减半。

这一度引起厂里工人群情激愤，天天围追堵截，找他要说法。

不过王光兴硬是顶着压力执行了下去，并决定要给厂里找一条新的出路。

海南盛产椰子，但是那个年代国内没有冷链技术，海南的椰子吃不完，也卖不出去，只能放到烂。

王光兴因此一眼就打起了椰汁的注意。

天然椰汁的榨取没有什么技术含量，难在保鲜技术。因为椰汁主要原料是椰子肉，但椰子肉当中，有三分之一含量都是椰油，它不仅会让人拉肚子，还会加速变质、胀气。

为了保鲜，那时的普遍选择是加香精和防腐剂，而这又会影响椰汁的口感。

王光兴为此做了一个如今看来很正确，当年却很冒险的决定——攻克椰子油水分离技术。

他自己并不懂研发，但却很有魄力，开了一个非常高的赏格——攻克技术难关的人，享有未来新品销售利润的3%-5%。

重赏之下有勇夫。

没多久，就招来了一批不伦不类的人。20多个没有真正做过科研的江湖砖家，和一个初中毕业就混社会的研发老大，组成了一个研发部门。

一开始没人觉得他们会成功，但偏偏是这样一群人，他们辛辛苦苦钻研了8个月，试验了383次，还真就搞明白了椰子油水分离技术。

简直是一个令人百思不得其解的奇迹。

这项技术后来被国家科委和保密局定位饮料行业唯一的国家级保密技术，和云南白药、贵州茅台平起平坐。

新技术攻克后，天然椰汁问世，海南罐头厂当年便实现了盈利，随后平地起飞，于1994年组成了椰树集团。

椰树集团的椰汁，自此独树一帜。

比它好喝的椰汁要贵得多，比它便宜的椰汁，口感又差很多。

所以，别说椰树集团low，人家是真有真材实料的。

3

椰树椰汁上市之初，外包装的画风一开始也不是现在这个样，而是小清新的风格。

不过，创始人王光兴却越看越觉得别扭，他的审美风格就是：

大俗就是大雅。

总结一下就是，包装必须要凸显眼球，才能吸引人注意。

而且在那个年代，人们的审美也没那么高雅，俗一点反而更能满足大众心理。

于是，他大手一挥，设计团队不要了，我自己来。

也不知道王光兴在做设计时，是用的word还是ps，总之我们现在所熟悉的这一套设计，就是从他手上诞生的，并自此彻底火了。

在中国的各大品牌之中，兴起了一个全新的设计流派，“俗系”设计美学。

这种独具一格的审美风格，后来也延伸到了椰树的广告上。

2006年，椰树拍了一支画面清凉的广告，其中的模特身材非常晃，这是椰树擦边的起源。

不过说实话，这个广告在那个年代真算不上多么出格，彼时的电视台多的是画面露骨的广告，连塑性内衣都可以堂而皇之在电视上播放。

椰树的擦边也就是个弟弟。

但是，架不住椰树嘴硬，其他品牌陆陆续续都没了后，椰树依然在擦边领域狂跳。

比如那个惊天地泣鬼神的胸模瓶，一度将椰树推入舆论漩涡，但是面对外界的海量指责，椰树却漫不经心地回应：哪儿低俗了，这是产品，是艺术，是两者的完美结合！

不仅如此，他们还特意在自己的海报上点明，“中国创新”“不低俗”。

也是非常头铁了。

另一个嘴硬的例子，就是外包装上徐冬冬那句知名广告语：

椰树椰汁，我从小喝到大。

光看字句，好像没什么问题，可一旦和徐冬冬的身姿放在一起，暗示得就太明显了。

对此，椰树椰汁的回应是，广告语的实际意思是从孩童时期喝到长大成人。

为此，他们甚至为专门拍摄了广告，投放到电影院里，一度让去看电影观众感觉辣眼。

如今，这种嘴硬也蔓延到了椰树的官微。

有一次椰树招聘管培生，在他们的招人海报上，就大胆采用了价值观落后的宣传词，直接将“有车、有房、有高薪，肯定有帅哥美女追”，写到了海报上。

而这张海报也被有关部分罚了40万，原因是破坏社会良好风气。

然而，即便如此，椰树整改后也依旧一副“我错了，但我不改”的模样，仅仅只是将宣传词改成了“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”。

并且，这幅海报一直沿用至今。

因此，与其说椰树擦边，倒不如说他们有自己独特的审美，始终坚持自己的追求。

4

随着直播的兴起，椰树的独特审美也扩展到了直播间。

先是珠圆玉润的女主播跳舞，虽然被一些人诟病擦边，还被官方下播，但是实际上，更多的人已经静悄悄地关注椰树直播间了。

这股风潮，直到近期两三个月，椰树启用猛男做健身操直播，人们才猛然发现，年轻人喜欢的画风已经悄然转变。

一开始，还是有不少人吐槽“辣眼睛”。

但随着椰树官方的回应，画风有了转变。

他们一点也不觉得难为情，反倒大大方方地承认：抱歉，在下审美就是如此。

椰树直播的负责人对己方的风格做了解释：

“男人要有男人味，女人要有女人味，椰汁要有椰汁的味，主打一个原汁原味。”

椰树还公布了自己的一套审美标准，男生要阳光有肌肉，女生要曲线动人，都得白白嫩嫩。

这坦诚的态度，反倒让网友们认真审视起了椰树审美，真有那么不堪吗？

仔细一看，人们这才发现，椰树的男主播清一色高大、阳光、帅气、硬朗、浓眉大眼，女主播都是漂亮、健康、丰腴、自信、身姿曼妙。

而且，人家的直播，不该暴露的都没暴露，说擦边还真不至于。

这样的审美，不比白瘦幼、弱不禁风、肩不能扛、手不能提的审美强得多？

不得不说，椰树，才是真正的宝藏。

5

为什么我们会喜欢椰树？

除了它真的好喝之外，我想还有一个很重要的原因，椰树一直在坚持自己的喜好和风格，不去刻意迎合小众、孤僻、奇葩的审美。

不管外人怎么说，它始终坚持自己“大俗之路”的选择，从不因外界的政治正确，而向一些键盘侠低头。

同时，它也在不断努力，将很多人眼中的“大俗”，演绎成了群众喜闻乐见的“大雅”。

这才是网友真正青睐它的原因。

如今的椰树，不仅是椰汁，也是一个趋势，是一种态度。

白瘦幼的审美，真的该休矣。

最后，来罐椰汁吧！

点亮【在看】，愿椰树不忘初心，方得始终。

那么，对于椰树在直播间的擦边宣传，

你怎么看呢？

欢迎在评论区分享你的看法~