绞尽脑汁没灵感，敲了半天不出稿——这几乎是每位营销人都经历过的痛苦。
·明明产品更好、更具竞争力，却卖不出去；
·熬夜制作的商业提案，客户却草草翻阅便放下；
·说了一大堆，却不如别人简短且强而有力的话语，能击穿人心；
·所做的努力和心思，远不能让人看见...
这些，都是“文案力”不足使然，可翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解。 于是，某日午时，老板反手塞给了我这本日本广告界殿堂级大师川上徹也所著的《好文案一句话就够了》。
这位大师，在本书结合了自身多年的业界销售经验，创立了“故事营销法”，共设有9大锦囊，及相应的77 个技巧，并结合实际案例，示范如何一句话写出好文案。在熟练运用后可如川上徹也一般，3秒钟引爆创意。正所谓，台上十分钟，台下十年功，别小看这3秒钟的功夫，背后不知需要积累多少。
从撰写广告文案的三大基本原则为始，能受众能认为这“文案”与自己有关，再运用强而有力的话语，让听众心中产生深深地“为什么？”。这样，为了找到问题的答案，自然会继续将内容看下来。以日本畅销书的书名为例：
·《伤口千万别消毒》
·《为什么不能以“第一”为目标》
·《要对顾客差别对待》
·《千万别捡千元大钞》
这上述每本书的书名，都对应着一个诉求，都与我们常人的常识相背离。这种与常识相背离的内容，让受众产生“为什么”的疑问。并以此产生兴趣，想知道书里面究竟写了些什么。可惜，这种创意早已人尽皆知，各式各样的领域皆有人运用，逐渐让普罗大众感到厌烦乏味。
除了上述方式之外，也直接丢出问题，能让受众觉得“经你这么一说，好像确实这样”，进而产生疑问。仍以日本畅销书的书名为例：
·《为什么企业高管都要打高尔夫？》
·《为什么外星人不来地球？》
·《叫卖的小贩为什么不会倒闭？》
一旦有人提出这些问题，我们会沿着这条脉络，产生“为什么会这样？”的疑问，进而想找答案。
这9大锦囊及相应的77 个技巧固然有其妙用，可若想做到知行合一，想着读完立刻也能3秒钟引爆创意，这显然不现实。
本书更适合如同字典一般，放在桌面上随时翻阅，让创作灵感随叫随到。
