对于品牌营销而言，一个好的品牌名字可以为营销加分。正如营销大师史玉柱说：“一个名字如果没有吸引力，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见，品牌名的好坏，至关重要。给品牌起一个好名字，可以说就是赢在起跑线上。名字，也是品牌的第一个“行走的广告”。
索尼公司创始人盛田昭夫曾说过“取一个响亮的名字，以便吸引顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”品牌名字作为品牌核心资产，是企业战略的重要组成部分，好的名字可以让消费者快速接受我们，记住我们；赋予品牌名深刻的文化内涵，可以让消费者喜欢我们、忠于我们。但品牌名不是简单创意，更不是凭空想象。
建立品牌需要巨大的投资，一个有吸引力的品牌命名，则可以事半功倍，可以大大的降低营销传播成本。
命名就是吸引力，命名就是传播力
我们都知道，好名字要好认、好读、易懂、易记才能更高效地发挥它的识别功能和传播功能。
但是，品牌命名最好和产品定位相符合，不然再好的名字不适合你，那也是白搭的。一个好的品牌名，如果能够直接体现或是暗示出产品品类和服务特征性，要是再能传达出给客户带来的利益点就更完美了。就是说，你是做什么行业，做什么产品，有什么特色，你的品牌名最好能有所关联，而且关联度越高越好。
清奇兵，就是一个与品牌定位相符，与产品功能有关联，一个命名就有吸引力，命名就是解决方案，命名就有传播力的典型案例。
清奇兵的诞生，是贵州健圣堂医药为清热解毒，上火引起咳嗽，咽喉痛的患者开发的一个品牌。它主打的一款产品叫莲芝消炎滴丸，莲芝消炎滴丸产品采用滴丸工艺，颗粒小，溶解快，吸收快，见效快的特点。主治因火毒内盛引起的咳嗽气喘、乳蛾、喉痹咽痛等功效。品牌名字和产品特点非常吻合，名字就有了想象力。
命名就是吸引力，命名就是解决方案。
奇兵，奇兵，人们都喜欢猎奇心理，都有出“奇”的心理，因为“出奇兵”是等于胜利的，等于战胜的意思。如果你上火，咳嗽了，想找清热解毒的药，那么它就成为了你的选择，同时它也是一个解决方案，这就是最大的吸引力。
命名就是传播力。清奇兵，在好功夫策划时，就确定了它的品牌传播战略，打出了“上火咳嗽咽喉痛，快找清奇兵”的超级卖点。
这是一个带有消费指令的行动句式。消费者如果有上火，咳嗽，咽喉痛这些症状，需要清热解毒的，你自然就会想到清奇兵，因为名字本身就是一个解决方案，也因为清奇兵本身就带有清热解毒，有奇效的暗示，这就产生了非常强的传播力，因为它符合了人性猎奇，解决方案的双重心理需求。另外，好功夫还将品牌名字和超级卖点结合在一起，每传播一次超级卖点，想当于传播了一次品牌。一方面品牌名字本身容易记，另一方面品牌名字和超级卖点绑定在一起，这样品牌名字自然就拥有了超强的传播力。
名字取好了，如何验证它到底好不好呢？
这里有个方法：打电话测试法。你打电话给朋友，告诉对方这个品牌名字，然后看看对方能不能立马写出来。如果他能马上正确的写出来，那这个名字就非常好识别和记忆，当然就更容易传播。如果对方要问你很多东西，才能写出来，那就说明这个名字不太好识别，它的传播力就弱很多。
总而言之，一个好的品牌名，要符合好认、好读、易懂、易记的原则。一个有吸引力的名字，如果它是一个解决方案，那就更好了，因为这样的品牌命名最具传播力。
