互联网时代，努力是不够的，还要做到会努力，找准方向，极致努力。会努力的人离成功越近。
01
讲一个茶的故事。
喜茶，一种新兴饮品，2012年创建于广东江门。在整体消费领域疲软下行的时代，名不见经传的喜茶逆势发展，每进驻一座新城市，都会引发排队浪潮，成为年轻人超喜欢的茶品牌。
今年8月16日，喜茶更是宣布进驻上海迪士尼小镇，甚至开辟新加坡海外市场，进一步扩大其影响力。喜茶做对了什么？让它逆势成长。
《喜茶90后创始人：为什么年轻人更喜欢我们？就这6点》这篇文章给了我们答案。
很多人做产品的定位：致力于做出越来越美味的餐饮，给顾客提供服务。这样努力没有严重错误，效果却不会太理想。
因为真正优秀的产品，不是自己觉得好，而是顾客体验好。
社会发展，很多年轻人已经摆脱对味道的追求。他们追求的不在是美味，而是彰显年轻人的特点，他们对好的定义标准是不一样的。
喜茶比一般商家更用心关注用户体验，开始优化自身茶品的口感，香味，即使茶品的名字，都另辟蹊径。因为这些清新的特点，吸引到年轻人，做出品牌，越做越大。
喜茶CEO聂云宸说过一句话：一旦找到方向，你再去努力就真的会有效果。
02
我所在的公司在国内属于翘楚，若干年前某类产品在国内市场占有率很高，如果能专注自己的领域，假以时日或许成为霸主地位。
2011年开始，公司高层开始疯狂收购，一时间公司影响力提升。此时公司定位出现问题，盲目扩张。
我来公司不足三年时间，内部政策多次变动，密集研发新产品。某类产品分成高低中三个档次，分别和进口高端，中端以及国产产品竞争，想彰显自己的强大。
其实自身实力没有如此强大，盲目竞争，两年时间自己的龙头产品销量减半，新品销量也不够理想，重要的是新品不成熟，在市场留下不好的口碑。
《商战》这本书告诉我们：如果没有强大到行业的翘楚，就找一个细分市场，要小得足以守得住。尽可能缩小战场以实现相对的兵力优势。
公司资本不够强大，就应该选择游击战模式，努力发展自己的战略，而不是盲目竞争。方向错了，努力也是溃败。
03
前几天听混沌学院李善友讲课，有一句话我印象深刻：我们要在自己的能力圈内做事，极致用心做到最好。
这不是意味每个人的能力圈停滞不前，在能力圈内做好的同时，也要持续拓展自己的能力圈。这也是巴菲特和查理芒格一直推崇的理论。
巴菲特是投资大神，小心经营每笔投资。他说过一句话：不懂的东西不要碰。美国科技股最火爆的时代，人人买进，巴菲特并没有持有。他说：科技股变换莫测，看不透，选择不买。
2016年，巴菲特开始购买股票，因为他是终身学习者，通过学习他的能力圈边界已经扩展到科技股领域。
我想表达什么？一个人要在自己力所能及的范围内，足够用心，极致努力，做到足够的好。
前些天，我看到自媒体大咖易仁永澄团队的活动，团队成员梳理2018年成就事件，几个人的成就事件惊呆所有人。
有些人在羡慕同时，要么自卑，要么打了鸡血冲刺。真正的努力不是这样子。一个人要想清楚眼下多自己而言，最重要的事情是什么？现在自己能做到怎样的程度，先想清楚努力的方向，再开始行动。
以写作为例，不是每个人都开始都能写干货文或者适合干货文。我们可以选择一个努力方向，也可以从自己的优势领域出发。比如爱打扮，可以从写美妆开始，爱宠物，可以从萌宠养育出发。
找准方向，再去努力，努力不是一腔热血，而是细水长流，在时光中慢慢努力。
