1，改变人们的认知和习惯是很困难的。尝试去改变认知和习惯的广告由于效果有限，因此其成本高昂。
2，代价高昂的错误还可能是由于诉求点不是一个受公众重视的主题，而花同样的钱来宣传另一个诉求，其效果可能会好很多。比如某饮料富含维生素C，可以诉求富含VC预防感冒，但是效果肯定不如富含VC美容养颜不长痘，至少美容养颜不长痘的需求比预防感冒的大。因为人们的习惯是感冒了才去吃药，不会为了预防感冒而喝某种东西。
3，广告中的配图是为文案内容服务的。在这个看图的社会中单纯的用图片吸引消费者的注意力对广告的转化效果没有什么帮助。图片做的不好，也会导致代价高昂。
