咖啡加白酒，有没有搞头？
瑞幸咖啡和茅台告诉你答案。
9月4日，瑞幸咖啡与茅台联名推出“酱香拿铁”咖啡在瑞幸全国门店上线，这款咖啡宣称每一杯中都含有53度的贵州茅台酒。
咖啡行业巨头与白酒行业超级老大强强联手，咖啡与白酒半醒半醉的故事文案满屏飞舞。
这一刻，被悬挂在天上的，
不是月亮，而是消费者的好奇心。
当天下午三点，热搜微博话题中，与“瑞幸茅台”相关的话题超过了10条，多次登顶微博热搜榜。
据瑞幸咖啡官方披露，酱香拿铁9月4日一天销量就突破了542万杯，单品首日销售额突破1亿。
妥妥的咖啡界王者，瑞幸咖啡为大家制造了一场全民狂欢的盛宴。
在话题与流量上，瑞幸咖啡，又一次赚麻了。
一场成功的营销需要有精准的受众群体、匹配的商业合作伙伴、个性化的活动产品策划等等因素，但最起码要确保产品能够合法合规地上线。
而瑞幸咖啡与茅台的成功联名，这里头就相当有法律学问，和大家一起认识一下。
一、酱香拿铁属于咖啡饮品，还是酒类饮品？
根据国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布的《饮料酒术语和分类》，酒精度在0.5%vol以上的酒精饮料即属于饮料酒。
而对于酒精度超过0.5%vol的酒类饮品或食品，则必须按照酒类法律法规进行制作或售卖。未成年人不得食用，商家也不得向未成年人售卖。
所以，瑞幸咖啡在酱香拿铁上线时很及时地回应，其产品酒精度未超过0.5%vol。
故酱香拿铁属于咖啡，可向全社会人群销售。
二、喝了酱香拿铁能不能开车，构不构成酒驾？
据瑞幸官方发布的消息称，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。
我国刑法规定，每100毫升血液中，饮酒驾车标准是大于或者等于20毫克/100毫升，小于80毫克/100毫升；醉酒驾车标准是大于或者等于80毫克/100毫升。
据此，多地交警对喝完酱香拿铁后的体内酒精含量展开实测，结果是不尽相同。
海口、黄石、南京等地交警测试喝完酱香拿铁后，未测出酒精。但有武汉、长沙、四川等地交警均测含有酒精，但均低于酒驾标准。
所以，建议各位还是要结合个人体质以及对吸收酒精的情况，合理判断。避免因一杯酱香拿铁造成不必要的误会。
三、酱香拿铁是不是真的含有茅台酒？
《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
而如果商家违反上述规定，不仅产品下线，还将受到有关部门的行政处罚或罚款。商家为产品推出所做的一切投入都将付诸东流。
所以关于酱香拿铁究竟含不含有茅台酒，这个消费者最关注的点，
瑞幸咖啡在产品上线当晚就做出了回应，播放出茅台酒制作成白酒风味厚奶的过程，证明酱香拿铁中确实有茅台酒，打掉消费者的顾虑，也打掉虚假宣传的嫌疑。
可以说，酱香拿铁这一现象级单品能够火爆全网，除了消费者的猎奇心理外，更是瑞幸咖啡与茅台两家企业巨头深厚的市场营销能力与法律合规经营能力的完美呈现。
有了酱香拿铁的成功，相信我们未来一定会看到更多跨界食品或饮品企业联名推出我们消费者预想不到的产品。
只要肚子不窜就行。拭目以待~
说时迟，那时快...
“快来关注我啊...
