随着人们生活水平的提高，旅游需求的迅速释放，法定节假日越来越像是全民旅游日。刚过去的这个五一，关于人满为患的旅游景点，拥堵的高速公路的照片，又一次刷爆了新闻和社交网络。然而，看似火爆的国内旅游，却出现了一些挑战。
刚过去的五一，很多景点游客人数都突破往年水平，旅游收入也大幅增长。然而，需要注意的是，在这个五一节，我国有接近10％的游客选择境外游。出国旅游的增速大大高于境内游。出现这个现象一方面是人们生活水平的提高，出国旅游越来越容易便捷。另一方面是人们对境内旅游的不满。
一直以来国内旅游就存在旅游形式单一，景区同质化严重、缺乏旅游特色的问题。很多地方景点只是单纯的仿冒建造，挂着一个景区的牌子，建一些仿古建筑，并没什么历史和文化底韵，实际上是一大堆商家在卖小工艺品，就敢向外收门票。
或者对人们熟知的历史名片，反复单一的消费，却不注重保护传统历史建筑和文化，不去挖掘城市的特色和营造整体的文化氛围。
其实这些年政府对旅游的重视加大，旅游景区的硬件设施有了较大提高。但旅游本身的软实力，它的人文历史积淀，旅游品牌特色建设，还远未发展。除了几个很老的旅游景点，大多数地方都是千篇一律，难以留下深刻印象。也无法形成中国旅游的特色。
相比于邻国，提到日本旅游就想到樱花富士山，唯美干净的风景。想到韩国，就会想到韩流。去泰国旅游，佛教，南亚热带风情。而国外人对中国旅游的标签是神秘东方历史气息，和美丽的风景。然而由于经济发展过程中，缺乏对古代文物的保护，使得历史风情快速消失。而国内的好山好水，也因为人类过度活动而被破坏。
要发展好旅游产业，各个地方应该发展多元化、特色化旅游，各地区要发挥自身优势。对本地历史、人文、自然风光品牌的发掘，形成本地的旅游特色。同时可以鼓励农家乐、林家乐等体验旅游，丰富旅游内容，真正提升国内旅游竞争力。
