黑人牙膏由来自宁波的严氏兄弟于20世纪30年代在上海创立，随后分别在港台地区设立生产基地，销售网络也随之拓展至东南亚等地区，“黑人牙膏”是有近百年历史的国牌。
这个叫了80年的“黑人牙膏”，突然要改名了。
对于黑人牙膏把累积多年的品牌资产归零的品牌升级，我做了3点思考。
1、换成好来，好来跟品牌符号认知不一致，就像叫苹果名字而用了一个草莓的符号，非常容易形成认知混乱，不易于品牌传播，和累积品牌资产。
黑人牙膏，名字就是符号，符号就是名字，名字和符号互相强化，降低认知成本，提高认知效率，改成好来之后就没有这个效果。
2、黑人这个命名有文化原力，大家都知道黑人的牙齿很白，使用黑人这个名字就能让品牌寄生到这个文化原力上，关联了牙齿白的价值偏好，黑人是人人都熟悉的集体符号，集体认知最强，集体熟悉度最强的符号，无论是一听到黑人牙膏，或者一看到黑人牙膏，都能一记就牢。
好来这个名字就达不到这样的效果，官方给出对好来的诠释是“美好因笑容而来”这显然是一个自嗨策略带来的自圆其说，是一个忽略了外部视角的内部思维逻辑自洽，理解成本比较高。
3、用好来替换了黑人牙膏，看起来是一个简单的改名，事实上是把累积多年的品牌资产归零了，意味着之前投资的资产归零了，把消费者对这个品牌的认知都归零了，接下来无论如何解释，消费者都会当成一个新品牌看待，甚至会误以为这是一个山寨黑人牙膏的品牌，带来负面的认知。
品牌升级的目的是降低品牌营销成本，而不是提高。
如果品牌升级是要抛弃过去的资产，做新的东西，那么这样的升级就是谋财害命。
