近年来，国产小家电海外热销，自2022年起，海外采购热潮持续升温，全球小家电市场一直处于上升趋势，今年订单更是井喷式增长。这背后，离不开中国小家电行业的深厚底蕴与跨境电商的蓬勃兴起，国产小家电实现从“贴牌生产”到“自主品牌”的华丽蜕变，让“Made in China”升级为“Marketed by China”，全mian渗透海外市场。

根据Statista的数据预测，未来4年内，全球小家电市场仍将保持4.65%的年复合增长率。

根据Statista数据，，

深入到这个极易被忽视的千亿市场中，一个令人惊喜的发现是：中国早已成为全球zui大的家电制造方，产量占全球家电生产力的60%-70%。

在过去的几十年间，国产小家电的外销主要采取OEM模式。广东顺德、浙江慈溪、安徽合肥、山东青岛，zui早都是国际知名品牌的代工厂，从南至北形成了四大国产小家电产业带，并依托各自的优势将货物远销海外。

中国家电看广东，广东家电看顺德。

顺德，这座位于广东省佛山市的城市，被誉为“中国小家电之都”。自上世纪70年代开始生产风扇等家用电器以来，顺德的小家电产业经历了从单一品类到多元化拓展的历程。

如今，顺德已成为全国规模zui大、品类zui全的家电制造基地，营收规模超过全国家电行业的40%。美的、海信、格兰仕等头部家电品牌均诞生于此，彰显了中国小家电产业的雄厚实力。

目前顺德家电总产量约占全国15%，出口额约占全国10%，拥有生产及配件类企业3000多家，毫不夸张地说，有家就有顺德造。

全球di一台消du柜、全球di一台双模变频微波炉、全国di一台柴油机、全国di一台双门双温冰箱……统统都是回忆里的“辉煌历史”，也是属于顺德人的集体记忆。

美的微波炉顺德智能制造工厂入选世界经济论坛“灯塔工厂”

另一位“中国小家电之乡”慈溪

地处浙江省东部，靠近上海，慈溪小家电始于上世纪90年代初，zui早是给上海、江苏的家电工厂做配套。一开始没有技术工程师，只能从上海调‘星期天工程师’指导生产，后面才一步一步地从做零部件转型为整机生产。

如今的慈溪供应链配套齐全，全市有2000余家家电整机企业，附近有8000余家家电配套企业，形成了强大的产业集群效应。

慈溪小家电智造小镇展板。资料图。来源：慈溪发布

02

中国家电出口表现

从2023年3月到2024年7月，中国家电出口已连续17个月同比正增长。

海关总署发布数据显示，今年前7个月，国产家电累计出口4091.9亿元，同比增长高达18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。

从贴牌生产的1.0时代到海外创牌的2.0时代，家电行业一直被视为中国品牌出海的主力军。疫情爆发后，“宅经济”撑起了诸多小家电赛道。

伴随着新的消费场景和对消费者需求的深度挖掘，仅厨卫、生活和个护这三大类就能衍生出数不清的家电细分品类。深港证券研究所数据显示，成熟小家电市场有10~15个品类（例如电饭煲、微波炉和烤箱），而长尾小家电（空气炸锅、料理机、咖啡机等）更是多达100多个品类。

哪些小家电在海外卖爆了？

从细分领域来看，空调、冰箱、洗衣机等传统大件家电表现优异，上半年出口量分别同比增长21.4%、25.6%、22.8%。液晶电视机也不甘落后，以5.6%的同比增速稳步前行。

除了冰箱、空调等传统白色家电，越来越多的zhi能新兴家电也在全球范围内引起广泛关注。

石头科技的扫地机器人在欧洲、北美和亚太地区占据领先地位

科沃斯的扫地机器人和洗地机在美国市场迅速崛起

九号公司的zhi能割草机器人在欧洲市场飞速增长

主打环境电器和厨房电器的Vesync在欧洲市场拓展成效显著

能满足送风、照明和充电的需求zhi能电风扇在非洲市场上颇受欢迎

主打创意家电的小熊电器2023年上半年的国外销售额相比2022年同期翻了一倍

03

中国家电为何卖爆海外？

面对国产小家电在海外市场的爆单现象，业内人士表示：“今年国产小家电所谓的爆品，更多是因为TikTok、Temu的出现，这些平台相比于以往单一的亚马逊渠道，更容易出现爆款商品。”这一观点揭示了跨境电商平台对于国产小家电海外市场拓展的重要性。

TikTok等社交媒体的兴起为国产小家电提供了全新的展示平台。在TikTok上，各种关于国产小家电的使用分享视频层出不穷，吸引了大批海外用户的关注。例如，Ninja冰淇淋机、Cosori空气炸锅等国产小家电在TikTok上爆火，成为了海外用户的热门选择。

这些爆款小家电的背后，是中国家电品牌的实力与创新。Ninja与九阳同属于JS环球生活集团，主攻欧美小家电市场；Cosori背后则是国内一家名为Vesync（晨北科技）的公司，主打厨房小家电的跨境品牌。这些品牌通过跨境电商平台将产品销往全球，实现了从“Made in China”到“Marketed by China”的蜕变。

在入局比较早的小家电大卖品牌中，比依电器必然榜上有名。2022年2月，浙江比依电器股份有限公司正式在上交所挂牌上市，被称为“空气炸锅di一股”，该公司旗下的空气炸锅、烤箱、咖啡机等都是海外爆款。

比依电器上市 图源：天眼查

此外，今年4月，成立于2014年的小家电品牌斗禾科技获得了数亿元的B轮融资，该公司以小家电出海和代工为主营业务，旗下多个产品位居亚马逊BS榜单前列。

04

进军海外市场品牌的可复制经验

01深度聚焦挖掘“被忽视”的特定需求

观察这些热销海外的小家电，不难发现，它们都有一个共同的特性，即深度挖掘传统家电市场中被较少关注的细分领域，满足现代消费者日益增长但此前“被忽视”的特定需求，包括节省时间、降低劳动成本以及增加便捷性的需求等。而在海外市场，消费者往往更注重生活质量和便利性，因而对于这些创新小家电产品的接受意愿也更高。

02快速迭代“因地制宜”进行产品升级

“快速迭代”，是这些成功出海的小家电品牌的另一大共同特征。在小家电领域，很多产品的技术壁垒本身不像3C和大家电那么高，且存在着多样的消费属性，不同人群对产品的需求差异明显，对于“小创新”有着强烈的需求。可以说，谁能不断迭代、推出“小创新”，谁就能占据市场先机。而在这方面，“中国制造”恰能发挥灵活的供应链管理优势和技术研发优势。中国小家电品牌通常采用灵活的供应链管理模式，通过与供应商的密切合作，以及通过社交电商端收集消费者的偏好和需求，不断调整产品设计和供应链布局，推出符合市场需求的新产品。

03先声夺人“品类+场景”精准切中市场

相比海外品牌，国产小家电品牌早已对内容电商的营销规则熟稔于心。如今，随着内容电商在海外的兴起，这些领域的供给壁垒降低，国产小家电也迎来了在海外市场“先声夺人”的机会。这种营销上的“先声夺人”，主要来自两个关键策略：品类切入和场景定位。

05

国产小家电的大梦想

以前提到“中国制造”，很多人di一反应都是“低价”。但国产小家电品牌却用行动证明，成功出海的秘诀，并非简单地依靠低价竞争或者模仿国外品牌，而是深入了解目标市场的消费者需求，进行本土化的创新和精准的营销。越来越多的国产品牌，开始领悟到利用海外社媒触达当地消费者，并与之建立信任的重要性。

去年年底，海外媒体MarketplacePulse发布了《2023年美国电商市场年度回顾》，并将中国商品出海划分为了三个阶段。

其中，di一阶段是'“made in China”，海外消费者并不在意这些产品产自何处；

第二阶段是“sold by China”，中国商家通过海外跨境平台销售；

第三阶段则是如今的“marketed by China”，Shein、Temu、TikTok Shop的出现，让中国品牌quan方位走进海外消费者的视野。

而这一切都离不开，中国诸多产业带的厂商们永远都在不断进化、前行的道路上奋斗不息。

国产小家电虽小，但未尝不能撑起国牌出海的伟大梦想。

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