去年11月，某猫TV女主播凭借超强的“睡功”获得万余名观众，并引发了国民老公王思聪的青睐，被打赏了价值7万元的红包清空了双11的购物车，而她所做的仅仅是睡了3天觉，这让“躺着挣钱”从一句戏谑变成了现实。或是此举一出，直播的无限商机被燃爆，成百上千的直播平台层出不穷，直播已经火到到了无以复加的地步。
“星星直播之火，烧焦汽车圈子。”——汽车史上首次网红直播上市
除了传统的直播电竞游戏，体育赛事外，现如今直播新车上市发布无可厚非地成为直播领域的一大热门，自去年一汽森雅R7首创汽车史上的网红直播后，几乎每场发布会都随处可见手里举着自拍杆，嘴里还在滔滔不绝做着讲解的直播网红。
可提到直播类的网红，可能大部分人第一反应都是很黄很暴力，擦边球的内容，xx风波啦，xx8秒啦，或者是土豪为了搏佳人一笑壕掷千金，女主播月入30万之类，又或者是主播飙车撞人的负面新闻。
不过，随着网络监管逐渐严格，以及angelababy，韩寒等明星加入直播阵营的影响力，比如因为打游戏上央视新闻的周杰伦，让现在的主播形象更加正面，也让更多路人开始关注直播。
能在“高大上”的新车发布会上现场看网红直播，还真是许多人的初体验。甚至在试乘试驾活动上，都可以见到网红在直播，嘴里说得最多的是“谢谢xxx的礼物，么么哒！”
汽车电商也在涉足网红直播
除了车企会邀请这些网红们做视频直播扩大影响力外，汽车电商同样瞅准了这块蛋糕，易车就是“敢吃螃蟹的第一人”，把北京车展变成了“直播间”。
这一次，易车运用“专业编辑+网红主播+汽车KOL”的黄金搭档，在斗鱼、6间房、花椒等热门直播平台开展数小时直播。美女养眼，再加上“傻白甜”式的主持风格，原本高大上的媒体范儿瞬间变成网红范儿、娱乐范儿。
事实证明，这个方法还是相当值得推广的。直播当天，斗鱼、6间房、花椒三个平台累计观看人数超过700万，最高在线人数超过176万，成为各平台人气最旺的直播之一。
毋庸置疑，视频直播的商业化进程正在加快，成为很多企业营销的新方向。这是环境使然也由自身特质决定，对一些90后、95后而言，每天看自己喜欢的主播，给主播送虚拟礼物已经成为一种生活方式。在视频直播的带动下，主播成为网红，网红创造个人IP，IP延伸商业价值。
那么，问题来了，网红直播真的是汽车营销的新模式吗？
汽车行业向来是营销创新的高地，也是敢于创新的行业。近年来，各大品牌一直都在宣称自己要年轻化、娱乐化。如今，网红+直播的方式呈现出未来汽车圈的新方向，这feel是倍儿爽了，可持续性又会有多久？
上个周末，一场“全新一代发现山西预售品鉴会·山西顺驰路捷直播首秀”刷爆了小编的朋友圈。
再看回去，无论是森雅R7的网红直播上市，还是易车的车展直播，这都是在紧跟移动互联网趋势，把握视频直播热点，巧用个人IP，进行娱乐化营销，网红直播模式看似已经成为汽车行业营销的一种新趋势。可此次路虎新一代发现的预售品鉴会通过一场企业直播确也造了不小的势！
由此可见To B端的企业直播才名副其实的给了更多人官方发布的安全感，高逼格的新品发布，大咖老板现身直播间与汽车的合照秒杀衣不蔽体的塑料网红！
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