怎样的文案才是好文案，不是“你感觉怎样怎样”“你觉得如何如何”，而是市场认可，而是用最短的话语击中受众的内心，让他们产生共鸣，为品牌和产品找到更多的认同。

      文案写作者应该从深层次了解文案本身的作用和意义，从产品本身的特性挖掘出它更精准、更传神的特点，用文字赋予它力量，让它在受众中产生共鸣，过目不忘，喜欢上这个文字，更喜欢上这个品牌或者产品。

好的文案，精准且具有极强的推广性。好的文案，不仅要搞懂品牌，还要能读懂市场。

对文案写作的新手来说，首先要学会定义市场，拥有场景思维

    最熟悉的王老吉广告【怕上火，喝王老吉】就是最经典的案例。王老吉直接将自己定位在火锅，烧烤和熬夜等场景下，让用户只要身处这个场景，就会优先想到王老吉。这就是典型的由【场景】创作的【需求】。

对文案写作的新手来说，要学会给品牌贴标签

以农夫山泉为例，其文案最成功的就在于给自己贴上了【天然】的标签。一句【大自然的搬运工】，让我们对农夫山泉这个牌子的印象停留在纯天然上。

文案要发挥作用，归根结底是与消费者产生社交

要取得长期的营销效果，品牌的文案必须流传

虽然文案只有短短几个字，但却能精准地告诉用户：“你为什么选择我？我能带来什么？”

文案的真正价值在于【成就品牌，指引营销】，而【场景力、标签力、社交力和流传力】就是文案背后的商业逻辑。