小鱼学经济-2022004分享

英国作家蒂姆.哈福德的《卧底经济学-像经济学家那样思考》1——学习笔记。

01  我们先举个例子。

我们到咖啡屋购买一杯卡布奇诺。

在冲泡咖啡之前，那位咖啡师先将你上下打量一番，然后问：

“这杯咖啡你最多愿意付多少钱？”

你想撒谎，假装自己并不太想要这杯咖啡，但真话却脱口而出：

“我的咖啡瘾犯了，15美元。”

那位咖啡师满脸堆笑，准备借机狠宰你一次，但你是有备而来，已准备好了自己的问题：

“一杯咖啡使用的咖啡豆成本是多少？”

“你们的咖啡杯和塑料杯盖花了多少钱？”

“养一头奶牛花多少钱？一头奶牛挤多少奶？

”“这里的冰箱、取暖、照明所用的电费是多少？”

现在轮到那位咖啡师，无论她多想回避这些问题或抬高卡布奇诺的成本，她都无法说谎。

结果表明，那杯卡布奇诺的成本不是15美元，而是不到1美元。

那位咖啡师还想讨价还价，但你使出自己的撒手锏，提了这样一个问题：

“在30米之内还有卖这种咖啡的地方吗？”

“是的……”她绝望地说，同时“砰”的一声，头重重地撞到吧台上，她被彻底打败了。

你心里踏踏实实地走出咖啡屋，手里拿着那杯以92美分买来的卡布奇诺。

现实中你不会看到这样的事件发生，咖啡屋卖15美元的咖啡，你会以92美分把咖啡买走。

但如果这个市场是完全竞争市场，就有可能发生。

那什么是完全竞争市场呢？

02  说说完全竞争市场是怎么样的吗？

在自由市场中，人们如果觉得某种商品要价过高，超过其本身的价值，就不会购买。同时，人们如果觉得某种商品的价值超出买家的开价，他们就不会出售。原因很简单：没人强迫他们。

这意味着发生在自由市场的多数交易都能够提高市场的效率，因为它们能够使买卖双方都受益，或者至少不会受损，而且不会伤害其他方。

竞争行业的利润只足以支付员工工资，并使创业者相信他们将钱投入这个行业比存在银行里划算。这就意味着，对每种产品来说，价格都等于边际成本。

在完全竞争的市场中，咖啡价格等于咖啡的边际成本。如果价格低一些，就有公司退出，直到咖啡价格升上来。如果价格高一些，新公司就会加入，或者老公司扩大经营。

如果其他行业也是完全竞争，那会怎样？

每种产品都通过一个超复杂的价格网络与其他所有产品联系在一起，所以当经济体的某个地方发生某种变化时，其他一切都将改变，以适应前面的变化。

这种改变可能细微得难以察觉，也可能很大。自由市场就像一台超级计算机，处理着各种各样的需求和成本，以极其复杂的方式推动人们做出反应。

在这个完全竞争市场中，所有的公司都是蝴蝶效应中的某一个环节。

公司以恰当方式制造商品。任何浪费资源、过度生产，或使用错误技术的公司都将退出市场。每个产品都是以最有效的方式制造出来的。

公司都在制造恰当的商品。产品的价格等于产品的制造成本。价格同时反映客户在进行选择时考虑的要素（两杯咖啡与一个丹麦酥饼的价钱一样，你选择什么），价格直接联系产品成本和客户偏好。

商品制造遵循了恰当的比例。如果生产的啡太多，生产商将降价；如果生产量小，价格将上升。无论哪一种，现实将自我纠正。在竞争市场中，价格等于成本，没有因素刺激任何人少生产（放弃有利可图的销售）或多生产（制造产品的成本高于任何人乐意付出的代价）。竞争规则——价格等于成本、等于消费者认同的价值——使经济保持有效。

商品流向“恰当的”人。购买产品的人只是愿意支付适当价钱的人。如果以恰当方式制造出恰当数量的恰当商品，而且这些商品流向最看重它们的人，那么就不再有任何提高效率的空间。

换言之，你无法做到比一个完全竞争的市场更有效率。一切都自然而然地完全遵循价格体系中包含的真相：价格是公司成本的真实反映，也是客户价值的真实反映。

完全竞争的市场就像一个巨大的超级计算机网络。依靠惊人的运算能力和每个经济领域的传感器——这些传感器甚至深入我们的头脑、读取我们的欲望，这个市场不断对生产进行重新优化，对生产成果进行完美的分配。

现实中，我们更多的发现是这个市场会失灵，没有那么高效。而造成完美市场失灵的原因就是：稀缺力量、信息缺失和对局外人有副作用的决策。

前面分享的“稀缺力量”会使产品的价格偏高，更有利于有稀缺力量的一方，这也是造成市场不公平的一个原因。

后面我们将分享信息缺失和对局外人有副作用的决策。

（后续内容请阅读下一期的分享）

PS：边际成本：“边际”的意思就是“增加的增量”或者是“每多一个”，边际成本就是每增加一个单位的量所需要增加的成本就叫作边际成本。当实际的产量未达到一定限度时，随着产量的增加边际成本会呈递减状态；当产量超过一定限度时，随着产量的扩大边际成本会呈递增状态。这是因为当产量超过一定限度时，总的固定成本就会递增。

百度百科中，“完全竞争市场又称纯粹竞争市场或自由竞争市场，是指一个行业中有非常多的生产销售企业，它们都以同样的方式向市场提供同类的、标准化的产品的市场。卖者和买者对于商品或劳务的价格均不能控制。在这种竞争环境中，由于买卖双方对价格都无影响力，只能是价格的接受者，企业的任何提价或降价行为都会招致对本企业产品需求的骤减或利润的不必要流失。因此，产品价格只能随供求关系而定。”