昨晚，朋友圈被一篇《腾讯和故宫宣布合作！》的文章刷屏，有网友调侃：“拿下故宫这个大IP，腾讯是要上天的节奏啊”。之前的6月25号，腾讯天天快报还带着一群自媒体人去看长征七号运载火箭的发射，赤裸裸的给了自媒体人一次重量级的现场权和采访权，在此之前这完全属于权威媒体。6月15日与人民日报签订媒体融合发展创新战略合作协议，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度合作，从标准、技术、管理、运营等多个方面探索推动媒体融合发展。
除此之外，腾讯扶持自媒体的“芒种计划”也是在全国各省市紧锣密鼓的布局；至于，旗下产品“天天快报”更是得到了腾讯的重视，广告牌刷遍了北京的地铁站和公交站。就连微信也是坚持保护原创的原则并不断完善，最新版本的搜索框又多了一项“一周朋友圈热文精选”的标签，点击进去，简直就是一个内置的“今日头条”。
这一系列的动作，可以看出，腾讯正在打出“内容拳”，而且还是以一套“组合拳”的方式，步步出击。但渠道为王的腾讯，能占领内容的王位吗？
强大的渠道是攻下内容的王牌
腾讯的微信和QQ有着数亿计的用户，而且每天均保持着高度持续的活跃度。可以说，微信和QQ的渠道是腾讯攻下内容的王牌，包括现在，腾讯“芒种计划”拉拢自媒体人靠的就是强大的渠道和流量吸引力。就现状来看，腾讯已经有了很大的内容库，特别是微信公众号，有网友表示：“微信公众号几乎已经成了最大的内容源，而朋友圈也被自媒体观察者称为最大的新闻客户端”。那么，为何腾讯还要再推一个“芒种计划”？
显然，腾讯看的更远，因为“流水的平台，不变的自媒体人”。只靠微信公众号来完全稳固住自媒体人还有困难，特别是在“今日头条”、“网易号”、“搜狐自媒体平台”等等各大自媒体平台虎视眈眈、蓄势待发的情况下，掌握着优良内容的自媒体人还在不断观望，腾讯更不可松懈。
想要完全在狼烟四起的内容界独占鳌头，就要做好充足的准备，而腾讯所要做的，就是发挥好自己强大的渠道、流量能力来吸引自媒体人，这是腾讯一张强大的王牌，靠这张王牌把自媒体人变成独家专属，有着很大的可实现性。
布局内容产业链的腾讯
腾讯在内容分发平台上，无论是QQ、微信还是新闻客户端,在这样的基础上，腾讯布局了良好的内容产业链，包括以人工推送为主的腾讯网、腾讯新闻等对标各大门户网站，以天天快报对标同样是算法推送的今日头条、一点资讯等产品，以及有着强大内容生产能力的自媒体人的微信公众号，这些都是腾讯在内容上的良好布局。因此，这样完善的内容产业链，带着一种无懈可击，全方位的进军各个内容方向。
在内容界狼烟四起，不断被瓜分的状态下，腾讯带着无数种可能。
内容产品一直是腾讯的软肋
马化腾在去年两会时，曾回答，腾讯只做两件事，一个是连接器，一个是内容产业。连接器上，腾讯已经占领了一家独大的地位。而在内容产业上，腾讯在微信、天天快报和腾讯新闻客户端的布局也开始得到了业界不断认可。
但在业界还有一个众所周知的问题，即内容产品一直是腾讯的软肋。截止到现今，腾讯也没有一款诸如知乎、豆瓣一样运行良好的内容产品。可以说，腾讯有能力从技术层面做任何产品，他们愿意花大量时间研究用户习惯，不断完善，但当产品是做内容时，他们就不大顺手，内容类的产品一直是腾讯的软肋。不过，腾讯也在不断削弱这根软肋，包括它选择领投知乎。
这样一家在内容产品极为欠缺的公司，是否能很好的做好自产内容？这之间或许没有太多必然的联系，但如果不懂内容产品，是否能很好的掌握用户对内容的需求，这是有待商榷的。或许，抛弃技术上的原因，这一点也是腾讯新闻所一直不能超越今日头条那样吸引用户的阅读，保证用户每天较长时间停留阅读，甚至掌握用户兴趣的重要原因。因此，在用户停留持久度上，腾讯才一直做不过今日头条。
一家内容产品为软肋的公司，能否在狼烟四起的内容界占领王位，我们只能拭目以待。
本文原创作者筱茜 ，原文首发公众平台：rongmeiguancha ,未经许可禁止转裁
