文艺IT虎
社群运营，IP是关键，至于原因，人是交易的入口，想了解更多可以看以前的文章。这篇文章来讲一下IP的规划
上篇文章讲了IP的调研和诊断，在进行完IP调研和诊断后，需要对IP的社群、IP名称、LOGO、调性四大环节进行系统规划，下面我们结合具体案例来分析。
——如何进行IP社群定位？
IP社群定位需要找出IP的核心用户，根据这些用户所在的行业、年龄、对产品的需求，确定IP名称及LOGO等事项。社群定位需要解决两个事情：
* IP的核心用户是谁？
* IP的核心用户在哪里？
拿【源哥钢构】这个IP社群来讲，源哥本名王源，是国内钢构行业的顶尖专家，经常协助建筑单位解决施工过程中的技术难题，他自己做IP的目的是为施工单位提供咨询服务，因此他的粉丝社群应该是施工单位的管理和技术人员。而这些施工单位的工作人员，会经常参与行业协会组织的活动。
再比如【凯叔讲故事】这个IP社群，听故事的是不爱睡觉、折腾得家长无法工作或者休息的3-6岁的小朋友们，但是买单的确实爸爸、妈妈、爷爷、奶娘等，那么谁是这个社群的核心用户到底是谁呢？去哪里找到这些用户呢？
——如何为IP起个好名字？
IP名称，就是这个IP品牌的名称，名字起的好不好，直接影响了IP品牌的传播。为IP起名可以从以下几个方向入手：
* 根据IP个性特征：
比如【钢铁侠】这个IP，就充分体现了IP质地坚硬、行侠仗义的人物设定；再比如【文艺IT虎】这个IP，同时体现了理想主义的文艺情怀、IT从业背景，以及勇敢、果决的性格；类似的还有【忍着神龟】、【彪悍一只猫】等IP品牌。
* 根据IP价值定位：
即依据IP对于粉丝的功能价值来命名。比如【樊登读书会】，就是樊登带领大家读书的一个IP品牌；再比如【凯叔讲故事】，这是一个以给小朋友讲故事为主要功能的IP品牌，讲故事的人是凯叔；再比如【万维钢精英日课】、【老虎微运营】、【刘润五分钟商学院】等都是根据IP的功能价值来取名。
* 直接用IP名称：
对于一些已经在特定圈子内有一定流量的知名人物来讲，大部分人直接用自己的名称，比如【咪蒙】、【连岳】、【傅盛】、【罗辑思维】、【黎贝卡的异
想世界】、【源哥钢构】、【顾爷】等IP品牌，都是按这样的套路来命名的。
——如何设计一个不俗的LOGO
除了虚拟IP需要重新设计LOGO外，真实IP，99%的都是采用IP个人的头像作为IP品牌的LOGO。对于大部分传统企业的创始人来讲，往往是很随便的放上一张自己的照片，马虎了事。请记住：你的形象价值1000万。花点时间，花点钱，找一个专业的摄影师，好好为自己拍几幅能拿出手的肖像照吧，在不同的场景下使用。很可能，你的粉丝就是因为看了你的照片才来或者不来的。
IP品牌的LOGO最好能保持统一，不管是在微博、微信、直播还是视频平台，同一时段保持统一的风格，有利于提升整个IP品牌的辨识度；但是在一年之中的特定时段，可以根据场景适当进行调整。比如春节期间，可以换上一个有节日元素的肖像，依次类推，举一反三。
——如何确定IP的调性
IP的调性就是IP品牌的Slogan（广告语）——即价值主张，就是IP社群的标签和特质。对企业而言，Slogan的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。对IP而言，Slogan的意义在于其所传递的社群信仰，他是这个社群最为突出的特点。
有时候，是强调一种特定的产品调性，比如【罗辑思维】的Slogan是“有种、有趣、有料”，【咪蒙】的是“我从没见过你 但我懂你”；
有时候，是强调一种特定的生活态度，比如【彪悍一只猫】的Slogan是“每天都必须特别认真的活着”；
有时候，是为了突显IP个人运作社群的特定愿景和对粉丝的期许，比如【连岳】公众号的Slogan是“把最好的理念传递给最多的人”
有时候，有些IP的Slogan不止一句，他的Slogan由自己的多个“语录”组合而成，形成了自己丰富多元的独具特色的Slogan,最典型的当属老罗（罗永浩）了，“彪悍的人生不需要解释”“我不是为了输赢 我只是认真”“漂亮得不像实力派”等等已经成立老罗的标签。
