清晰的信息结构有助于演示内容高效的传递，这是商业演示设计的准则之一。

设计是一种有规律的创造性活动，随意性地设计通常只会让信息杂乱无章。像下面这张图，我们阅读起来十分费劲，大家并不能清楚地知道这些文字之间是什么关系，以及我究竟需要表达什么。

之所以造成这样的原因，是因为文字间错误的距离并不符合我们的阅读习惯，不符合我们的阅读期望。我们的视觉天生喜欢结构清晰的事物，而对于条理不清晰的事物，它就会陷入混乱和不知所以然的状态。

《写给大家看的设计书》的作者为此提出了一个重要的设计原则，即亲密性原则，帮助大家改善阅读体验。

亲密性原则认为，彼此靠近的元素倾向于被视为一个组。

亲密性原则符合我们的视觉习惯，它认为那些物理位置相互靠近的元素为一组，相互远离的不存在相互关系。

我们来看下面这组方块元素，它们之间的距离彼此相等，被视为一组。如果我们要把它分为两组，应该怎么办呢？

其实很简单，我们不需要改变其它什么，仅仅改变它们之间的距离就可以了。下面三组图，我们改变了他们与周围的距离关系，在视觉上就可以清晰地把他们分为两组了。

这就是亲密性原则的视觉原理，亲密性意味着存在关联。它从视觉习惯上，帮助我们设计出符合我们阅读习惯的视觉作品，让文字等元素更易读、更易被理解。

那么我们该具体怎么做呢？亲密性原则为我们的PPT设计提供了两条指导性方法：

1.关联性越大的元素，距离越近

2.关联性越小的元素，尽量远离

下面我们就对这两条方法用案例说明一下，帮助他大家更好地设计PPT文字等元素，更有效地传递信息。

1.关联性越大的元素，距离越近

设计只有符合我们的视觉习惯，PPT中的信息才会更好地传递和被理解。我们的视觉天生认为，距离很近的元素存在关联，它们之间存在某种待揭开的关系。

大家看下面这张PPT页面，四个小标题和正文是存在相互关联的，但是由于我在设计时，故意将它们的前后设计成相等距离，这就给大家造成了疑惑。第一眼看上去，我们就会问自己，它们之间究竟是否存在关系，作者究竟想表达什么。之所以这样，这是因为我们看东西的时候，视觉有自觉归类的习惯。当元素十分多的时候，而我们又不能及时地归类，视觉就会困惑。