四月的最后一周，电影市场可谓非常热闹。《悬崖之上》的两轮点映，超高的票务平台评分，可谓是为2021年的五一档开了好头。当然，作为史上最强的五一档，变化也非常多端。

　　原计划5月20日上映的《你的婚礼》，突然在4月中上旬时，官宣改到了4月30日;《扫黑·决战》更绝，空降5月1日，让五一档充满了无限可能性。

　　有人到来，也有人离开。

　　最早官宣定档五一的《狗果定理》则宣布调档6月12日，率先占据端午小长假。而《古董局中局》和《世间有她》两部电影虽迟迟未官宣改档，但是从早已“断更”的宣传和尚未开启预售的情况来看，这两部影片疑似撤档，且具体档期未知。

　　根据目前开启预售的电影来看，今年五一档已经锁定《悬崖之上》《秘密访客》《你的婚礼》《追虎擒龙》在内的11部电影。

　　当然，这一切都只是五月的“前菜”。

　　后续还有《我要我们一起》《有一点心动》在内的多部爱情题材电影锁定5月20日，以及强势定档5月21日的好莱坞商业动作巨制《速度与激情9》。

　　业内不少人猜测，目前可能会有部分电影为了“躲避”《速激9》，而改档或者呈观望状态。毕竟，这个系列电影自《速激7》开始，均是10亿+量级。而也有人觉得，《速激9》的上映，必然会带动整个市场热度，此时体量较小的片子，也能借此获得“生机”。

　　各有说法的情况，似乎接近“空地上的奶牛”的认知悖论问题。所以，对于一部中小成本的影片而言，面对大片来袭时，应该做出什么动作呢?

　　1 黑马奇迹

　　这几年中国电影的档期似乎变得格外明确，各家片方铆足了劲对准含金量最高的三大黄金档期——春节档、国庆档以及春节档。档期体量越大，能分到的蛋糕也自然越大。

　　市场的这种变化，直接导致了每个档期的影片数量均屡创历史新高。

　　有旺季，也就意味着有淡季。通常大家认为三四月、五月下旬和六月上旬、九月、十一月是相对的淡季，这往往会意味着没有热度高的影片会选择在这些档期落位。

　　回顾近年的电影市场，黑马和各种爆款多数出自淡季。2018年就有《比悲伤更悲伤的故事》《超时空同居》《无名之辈》《悲伤逆流成河》等电影，为清冷的档期注入了活力。

　　与此同时，我们无法忽略今年工作日票房日趋下滑的现象。单就看4月的影市，在清明档结束后的一周，其工作日(周一至周四)的票房均维持在3000万左右。

　　造成这个现状最主要的原因有二：一是多数国产电影盯着各种假期档期不放;二是海外疫情管控不到位，导致不少好莱坞电影纷纷改档，无法和国产电影形成配合，真正补足中国电影市场。

　　根据往年时间，3月和5月必然会有漫威电影和观众见面。譬如四部《复仇者联盟》均是在五一前后一周的时间和观众见面，而影片的热度几乎席卷了近2周的时间。今年本该和观众见面的《黑寡妇》也是一拖再拖。

　　另一个“赚钱机器”《速度与激情》系列，延期了一年之后，《速度与激情9》才姗姗来迟，提前北美近一月有余。

　　或许是《心灵奇旅》和《哥斯拉大战金刚》在中国市场的成绩，也让好莱坞再次看到了中国市场的无限可能。

　　如今，《速激9》定档，一方面能给“后五一档”的市场带来刺激，另一方面也给中国电影带来“危机”。

　　我们注意到，《你的婚礼》早早就定档5月20日，在此之前，并没有其他能与之相似量级的爱情电影定档这个档期。而在它提档之前，五一档已经有《悬崖之上》《秘密访客》《追虎擒龙》等头部电影。

　　但《你的婚礼》突然在《速激9》官宣引进，并传闻会在5月中下旬公映之际提档，不免让业内人士猜测是为了躲避该片。当然，我们也不能忽略的是，在电影提档之前，五一档确实缺少了一部爱情题材的电影，它的加入也给市场带来了多样性。

　　一位五一档影片的发行人员告诉我们，虽然《你的婚礼》和《速激9》的类型题材不同，但是在排片方面必然会有所影响。前者或许能借着“520”的噱头，获得不俗的首日成绩，但硬要和《速激9》对抗的话，它的空间仍是有限，“如今提档五一，目前档期里同样没有相同的题材类型，加上它的各种(想看)数据，都能为它博取超高的排片空间。”

　　根据猫眼专业版数据，截至发稿前，《你的婚礼》预排片高达56.6%，并以1763.4万的预售成绩领跑。

　　他还提到，如果影片质量过硬，它还能接着口碑进行长尾效应，并延续到5月20日，相对市场空间就会比原档期大，“当然，这个预期是建立在口碑之上的。”

　　毕竟对于曾一手主控宣传和发行了电影《分手大师》《超时空同居》的光线而言，利用好莱坞大片的“热度”制造奇迹，早已是家常便饭，只是如果打破原有限制，改变发行策略，找到更多可能性，或许才是这一次《你的婚礼》提档的关键。

　　2 双赢之道

　　疫情复工以来，多数好莱坞电影虽然都选择了改档，但依旧有《信条》《神奇女侠1984》《哥斯拉大战金刚》等商业大片和观众见面。

　　通常引进片在内地定档较晚，随着近年的市场变化，多数影片会同步北美市场，至多也只是延期一周。每每遇到这种情况时，其他华语电影的宣传方都会开始向媒体或者其他人打听影片的具体档期。

　　“通常是以不变应万变，但如果像是漫威那样的片子，可能会和发行那边考虑改档之类的，但最终以影片质量而定。”参与今年五一档头部影片宣传的小可说道，“但即便是国产大片，如果量级比较大的，也不会轻易就‘躲开’，因为那样对影片本身也会造成伤害。”

　　我们研究了复工以来几部重点好莱坞电影的市场反馈。

　　《信条》上映的一周时间里，一直被已上映了20余天的《八佰》碾压。如果说是因为《信条》相对比较文艺烧脑，与多数观众有一定距离的话，那么随后上映的《花木兰》，即便有中国元素，依旧不敌《八佰》。

　　《神奇女侠1984》在上映的第一天，票房就不及同日上映的国产电影《紧急救援》，甚至在上映的第4天，又被当时已上映了11天的《沐浴之王》给反超，而其前作《神奇女侠》曾拿下6亿的票房成绩。

　　这个势头同样表现在《哥斯拉大战金刚》上，虽然电影票房最终累计近12亿，但在《我的姐姐》上映之后，就被夺走了单日票房冠军的位置，且持续被后者压制。若是放在2年前，应该很少有人会想到，一部现实题材的家庭电影竟然能打破各种票房纪录。

　　以小博大的成绩并不是这两年才有所表现。

　　早在2014年，邓超和俞白眉的电影处女作《分手大师》上映，直接“杠”上了好莱坞电影《变形金刚4》。上映首日，《变4》就拿下了55%的排片成绩，以绝对的优势占据了整个电影市场。

　　但幸运的是，《分手大师》并没有因此失去了战斗力。

　　上映初期，《变形金刚4》单日票房是它的5倍，《分手大师》一直日均3000万的票房成绩占据市场第二，虽然最终并未实现反超，但最终6.65亿的成绩，已然成为了当时华语电影的佼佼者。

　　邓超在后期复盘的时候，坦言，因为他懂坐在电影院里的中国观众，“我们跟《变4》比，如果说有100个指标的话，我们99个指标都比不过它，剩下一个指标，就是我们懂坐在底下的观众，因为我们是生长在同一片土地上的人，这是能赢过《变4》的硬指标。”

　　不仅是华语电影，黎巴嫩电影《何以为家》在中国市场的表现亦是如此。

　　在上映前期，不少业内人士对此的票房预期均只是千万量级，但万万没想到，在五一档期的加成下，即便被《复联4》抢占了市场先机，最终依旧拿下了3.76亿的票房成绩，绝对是目前小语种文艺片在中国电影市场的天花板。

　　甚至有相关的工作人员告诉我们，他们有时候挺期待遇上好莱坞大片的，虽然排片受影响是必然的事情，但是大片能带热市场，最终的结果必然是双赢的，“整体还是要结合影片本身的质量，以及同档期的其他电影。”

　　当优质的华语电影，遇上好莱坞大片，并不是一个PK的关系，反而是加成作用，当然适当的改变发行策略，也是为了实现更强的加成作用。