开弓没有回头箭。

距离我个人公众号的诞生，已过去一周。

相比过去心血来潮地拍脑门，这一次，认知和方法，成了我做事的核心。

相比过去只为公司和他人运营，这一次，终于开发了只属于我个人的自留地。

无所谓成败，只愿与时间为伴。

我在《别让半途而废，成为你唯一坚持下来的事情》中提到过：“做一件事，切记憋大招。”

不是每个人都那么好运，能踩上风口，站上潮头。

当潮水褪去后，就知道谁在裸泳。

“微信的红利期早就过了”。

这句话，我已经听了3年。

2年前，我和朋友做了一个本地生活公众号。

那个时候，我们最感慨的一句话就是：“哎，微信的红利已经过了，现在流量越来越难挖了。”

现在回想起这句话，我笑了。

当下很多知名自媒体，正是那一年从0开始。

没有机会和红利，并不是你偷懒和放弃的理由。

还是那句话，机会处处都在，只不过你没有达到符合的条件。

如何达到条件？

凡事预则立，不预则废。

那些站在潮头的人，在抓住机会前，做了长期的准备。

我承认有少部分人，误打误撞踩了狗屎运。

可惜的是，当潮水褪去，可能掉下来淹死，也可能低着头赤裸地上岸。

“长期准备的人不会摔下来？”

“会。”

但几率更小，受伤程度更轻。

在传统行业当了10年编辑或者编剧的人，在对新媒体的长期规划上，绝对强于没有任何文字工作经验的人。

所以你会看到，那些早期流量很大的段子鸡汤大杂烩，每天饮鸩止渴地controC+control V，到后面收益将越来越小。

而有着长期准备的人，就算晚了个一两年，凭借其专业和沉淀，一直享受时间带来的复利，甚至在某个点，已经爆发。

运营跨境电商也一样。

没有准备和规划，即使上了风口，也会摔的很惨。

几年前，跨境电商领域凭借价格优势和平台规则不完善，爆发红利。和新媒体一样，一大群人涌向了这个行业。

但没过多久，你曾经听过的句式出现了。

“跨境电商不好做了，红利期已经过了。”

“XXX不好做了，红利期已经过去了”

一个做跨境电商的好朋友告诉我，在圈内，那些不思考，满脑子只知道风口的人，根本无法长期持续获得时间所带来的馈赠。

老板收入成倍下滑，员工薪资出现下降。

很多人黯然离场，“满怀希望”地寻找下一个他们认为的风口。

我知道有人工资几年不涨，也听过违规乱纪被扣了一两次工资。

但，我真的第一次听到：打工收入越来越少，工资降幅越拉越大。

是的，潮水褪去了，裸泳的人离开了。

我承认，先发优势很重要，但后发优势同样重要。

先发者很有可能被当作小白鼠和出头鸟，在风止时，摔得粉碎。

所以，早不早不重要，关键在于对不对，是否长期对。

我在《别让半途而废，成为你唯一坚持下来的事情》提到，每天跑5km，即使没有丰满的肌肉，但至少身体素质更好，患病几率更小吧。

写作也一样，即使没有早期流量主、广告主的红利，只要字数达到一定量级，就可以出书吧。

即使不出书，几十万有价值的文字放在那，也足以成为一张有价值的名片背书吧。

要知道，一定量级的优质内容，可是一笔长期永续的被动收益。

当然，前提是：内容足够优质。

如果你还有些运营能力，通过人为干预，进一步放大收益，缩短这个过程，那就再好不过了。

过去，明星出的专辑，导演拍的电影，作家写的著作，到现在依然可以反复售卖。

当然，足够优质并不代表完美主义，而是尽力达到你自己设立用户体验预期。

不要矫枉过正地用仪式感代替了行动。比如，写了一大堆规划纲要，最后却没有一条能够执行。

很多人以为，几年前在知乎上写过的回答、发过的live，随着时间流逝，会石沉大海，从此无人问津。

现实却是，只要内容优质，依旧有很多人重温经典。

上周，运营个人公众号时，我计划用MVP和A/B测试一下各个渠道的引流效果，也尝试不同写法，通过数据测试反馈效果。

这里介绍一下这2个概念：

MVP全称是：最小化可行产品（Minimum Viable Product）

硅谷创业家Eric Rise在其著作 《精益创业》 一书中提出了“精益创业”（Lean Startup）的理念。

其核心思想是，开发产品时先做出一个简单的原型——最小化可行产品（Minimum Viable Product, MVP），然后通过测试并收集用户的反馈，快速迭代，不断修正产品，最终适应市场的需求。

MVP的具体实操方法有很多，这里简单介绍一个最常用的A/B测试。

A/B测试

概念很好理解。就像上周，我发布了一篇《你和月入过万的运营之间，差的不只是钱》，主要受众是互联网小白，可以定为A。

还发布了《人生没有白走的路，走了弯路能算数？》，主要受众是应届大学毕业生，可以定为B。

通过发布两篇文章测试，根据阅读量和公众号当日的流量，我可以做出一个评估，从而决定我后面文章的定位。

当然，因为样本基数比较小，所以还需要更多次数的验证。

不过，举这个例子，相信概念和方法已经很清楚了。

运营个人公众号时，测试出的反馈，也是第一周的Serendipity。

上周，我的文章，被推到了某个知名实习网站的首屏，自然也带来了不错的流量。

不过目前，我并不想因为这个小小的Serendipity，马上就彻底确定调性。

就像刚刚所说：样本基数有限。在内容写法上，还需要多次验证。

过多的价值观和思考输出，容易纸上谈兵，没有干货。

过多的干货数据图表罗列，又不利于传播，叫好不叫座。

所以，将二者相结合，拆解自己运营这个公众号的步骤，是我目前想尝试的玩法。

就像你读完此文，能明白：“早不早不重要，关键在于对不对，是否长期对。早期进入蓝海的人，到后面一样可能会淹死。”

能知道：“优质内容的输出，经久不衰，且能长期持续地获益。”

能学习：“MVP（验证最小化可行产品）的概念。”

当然，你也可以在后台留言给我反馈，说出你的需求。

是啊，冷启动很难。

要么靠资源，要么靠技能。

不过，庆幸这方面有了足够的认知，就好比在汪洋大海中握有了罗盘。

虽然船还很小，但不会迷失方向。

当潮水褪去，有人裸泳上岸，有人登船扬帆。

微信公众号：姚望运营日记（ID：iyaowang）