名字的威力
通常，五个用得最多的字母是S、C、P、A和T，用得最少的五个是X、Z、Y、Q和K。八个英语里就有一个是以S开头的，而以X开头的词3000个里面才有一个。
名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子,在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策 就是给产品起什么名字。
起名字就像开赛车一样,要想改进,就得抓住机会,你得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字。如果你一时偏离赛道,进人了通用名称地带,那就随它去了。没有一个赛车世界冠军在最后取得胜利之前 不偏离几回赛道的。起一个有分量、近似通用的描述性名字可以防止效仿你的对手挤进你的领地。好名字是长期成功的最好保障。
跷跷板原则就是：一个名字不能用来代表两个彼此完全不同的产品；一个起来的时候，另一个就会下去。
所谓产品延伸，就是把一个现成产品的名字用到新产品上。有了“日晷”牌香皂，随后就有“日晷”牌除味剂等等。
在定位过程中,走两点之间最短的捷径未必就是最好的战略。现成的名字并不总是好名字。由内而外的思维方式是通往成功的最大障碍。由外而内的思维方式则是最有神益的。
