运营在使用广告系统时发现，APP内广告展示率不足。运营认为其投放的广告合计展示率正常应该接近等于1，而实际展示率只有30%左右，运营当时很苦恼，展示率严重缺失，浪费了流量，也导致运营KPI完成的很艰难。而作为当时负责该APP数据分析的产品经理，便接下了查询分析该数据异常问题所在的任务。
当时初出茅庐，遇到这个问题并不知道该如何着手分析，那个时候做梦都在想广告数据异常问题，花费了很长时间才分析出问题所在，解决了问题，如今回忆数据分析，不免想起那时的场景，想起那时走过的弯路，故形成文字，以便后观。
问题：首页弹窗展示率不足。
首先需要清楚首页弹窗展示的逻辑是怎么样的。
首页弹窗：用户进入APP，进入首页会弹出弹窗广告，如果关闭了弹窗，当天则不会展示，那么首页弹窗展示率计算应为：广告展示/首页uv。
其次需要搞清楚运营是如何计算的广告展示率？
运营计算广告展示率，使用公式：广告展示/app-uv，显然得到的数据一定是比正常值低的。但凭经验来分析，低也不会低的太离谱，其中确实存在问题。
在什么情况下会导致广告展示不足，梳理了几个可能情况：
数据埋点问题，导致数据错误
用户网络较差，广告未能加载出
用户启动app未登录
用户进入首页广告展示前退跳出
用户使用低版本登陆展示升级弹窗
广告发布白名单限制未生效
广告服务问题，加载失败
列出可能的情况后，便一一进行排除验证，请求APP研发和测试验证数据埋点、数据上传机制是否存在问题，经过多方的验证，并无问题。
网络较差、用户加载广告前跳出、用户未登录、低级版本等情况的验证，请运营分条件发布广告，我们进行数据验证。
一条白名单（限制用户，个性化展示）广告，获取了app首页uv和广告的展示数量，使用广告展示/首页-uv，我们得到结果，发现还是异常。
一条全网展示的广告，获取了APP首页uv和广告展示数量，使用同样的方法计算，发现广告展示有所提高，但还到不到理想值。
我们得到了一个初步结论，广告展示异常，个性化限制一定出了问题，但还不是全部原因。
我们设计了广告加载成功，但展示失败、广告加载失败、无广告数据的埋点。待埋点上线，我们重新发布了限制用户的广告，实时监控失败的情况。
我们发现埋点数据中并无广告加载失败数据，故排除了广告服务原因；数据大部分是广告加载成功，但展示失败，我们排查了广告图片和广告加载逻辑，发现存在两个因素导致展示失败，一是广告图片过大，需要加载的时间过长，二是广告加载展示时间过短，加载1.5秒，未加载出，便跳过了，不在获取，从而导致广告未展示出来。另外有一小部分是无数据的情况，我们对比日志发现，埋点监控到的无广告数据用户全部都是某一个条件限制未生效导致，导致部分条件下的用户未能正常发布广告。
终于真相大白，我们压缩了图片大小，延长了加载时间，修复了限制条件，重新进行验证，发现基本接近了正常值。
由此从中获得了启发，遇到问题，切莫着急。要有可以解决问题的自信，相信一定可以找到解决问题的方法。
数据分析遇到异常问题，首先要大胆猜想，猜想可能是什么情况导致的，再去一一的寻找方法，寻找数据去验证自己的猜想，逐一排除猜想。我们猜想B情况导致A异常，验证了确实是B造成的，那么造成B的原因又是什么？连环的追问验证下去，一定可以找出症结所在，从而解决问题。
