一个好的选题是产出优秀内容的关键，选题作为写作中最核心的环节，却常常让自媒体运营抓破头皮。于是我整理挖掘选题的方法，建立选题库就不再害怕选题荒。另外建立评估选题价值标准，即可快准狠筛选出好的选题。
这里还是要简单谈一下定位。内容运营的基础就是对公众号有一个明确的定位，确定公众号是帮助“哪些用户”在“什么场景”解决“什么痛点”，才能明确内容产出方向，内容不能脱离定位。例如黎贝卡的异想世界解决年轻女性时尚穿搭问题，不会写职场技能。
【选题方法】
确定了选题方向，接下来总结挖掘选题的方法，如何才能积累大量的选题。
1、分析历史数据
统计分析发表过的内容的数据，分类汇总用户喜欢的选题类型，以此为基础继续产出内容。将公众号后台数据按照内容价值、传播效果、转化效果和活跃效果分类整理，如图一表格所示。将各类数据指标从高到底排列，筛选出各类效果好的内容，然后按图二所示总结这些内容的选题类型。
2、从用户角度挖掘
上述是分析历史数据猜测目标用户喜欢的选题，还有更直接的方法，即和用户保持互动交流，了解用户的特征、需求和喜好。同时良好互动，及时回应用户需求，可提高用户忠诚度。比如加粉丝好友，微信私聊，观察粉丝朋友圈，运营粉丝群，设置Q&A互动环节，收集粉丝问题。还可以到目标用户聚集的社区论坛收集选题灵感，顺便还能推广一波自己的公众号。
从用户角度还有一个重要的方法就是画出用户成长路径。分析用户成长路径，帮助用户成长，在不同的阶段提供解决困难的方案。以一个面向大学生的求职号为例，那么下面图三就是一个用户成长的路径图。
用户从A点到B点的过程中，面临种种困难和门槛，将每一点细化，就可以产生不同的选题。比如面试又分为单面和群面，不同性格的面试官要怎样搞定，内向的人要怎么表现等等，都是你可以选择的角度。
3、通过竞争对手选题
参考优秀同行的选题也是一个好方法，步骤为账号收集→文章筛选→总结选题方向。第一步先根据自身定位和用户画像，收集和自己公众号相似，且有一定粉丝基数的账号。推荐几个收集分析账号的工具，比如新榜、西瓜数据、BlueMC蓝鲸和一招指数等。接着和上述分析历史数据方法相同，监控分析账号数据，依照数据表现筛选出高质量文章，总结这些文章的选题方向。
不用担心这些选题同行已经写过，经典选题都是月经式的，在特定的重复时间点就会爆发一次，因为这些选题满足了用户持久恒定的心理需求，只要你写出个人风格，并适当搭配新素材即可。比如求职类公众号，每年金九银十跳槽都是经久不衰的话题，结合如今互联网大量裁员的形势，谈遭遇裁员该如何另谋出路是一个很好的选题方向。
4、借势热点
借势热点是自媒体运营必备技能之一。短期内大量网民主动关注某事件的发展，形成热点话题，抢占先机借势热点可快速获取网民注意力，让公众号获得更大的曝光，引来更多的流量。
如何借势热点？首先要找到热点，主要可以通过微博、微信和百度三大平台监控热点。微博可以通过热门标签、榜单、话题，热搜榜查看，百度则有实时热点。微信没有热点榜单，当你在朋友圈多次看到一个热词出现，可以进入“微信指数”搜索，看指数趋势情况，以此判断是否有热度。除了以上主要的三个渠道，还可以关注头条热点、知乎热榜、豆瓣八组。行业相关资讯网站也是重要的渠道，例如一个在线教育类公众号，还需要关注多知网、芥末堆等行业网站，及时更新行业热点。就热点价值而言，通常突发性热点大于常规性热点，行业热点大于节日热点。
捕捉到热点后该如何蹭上去？这里总结7个蹭热度的选题角度。
·具有持久性、普适性的主题。俗话说“透过现象看本质”，我们要从热点事件中看到事件、规律乃至趋势 。以包贝尔婚礼闹新娘的事件为例，选题可以是：《从<乌合之众>的角度会如何分析婚礼上包贝尔及伴郎将新娘柳岩扔下水的行为？》、《性骚扰伴娘，为何常发多发？》。
·其他人是否有相似经历，其他人是什么视角?每个人的生活的独特的，但也是普适的，是否也有一群人曾经有相似的经历，是否还有其他女性遭遇恶俗婚闹？如选题：《闹婚时常过火让中国催生出“职业伴娘”》、《全国各地的奇葩闹婚，恶俗闹婚到底什么时候禁止！》。
·热点事件里是否蕴含某些道理，它的反面有什么故事。如选题：《拒绝婚闹：11招让兄弟们在婚礼上不失礼的方法 》。
·哪些细节值得深挖，什么地方可以特写。如选题：《包贝尔婚礼闹伴娘：贾玲不只是柳岩的英雄》、《包贝尔婚礼上 ，欲扔柳岩下水这一行为是否跨越“玩笑”的界限？》。
·事件中是否存在模棱两可，没有为人所知的地方。如选题：《包贝尔被质疑撒谎：撕名牌衣服没被扣海关》。
·是否还有未被讲出来的背景故事。如选题：《从包贝尔婚礼来看明星伴娘服的“小心机”！谁家的伴娘服才是业界良心？》、《从公关角度来看包贝尔整个事件的几大硬伤》
·一个故事的结尾，也许是另一个故事的开始。例如经历此事后，包贝尔和柳岩的关系如何发展，包贝尔能否从事件中走出，继续他的星途？
5、日常积累
好的选题在哪里？就在你的身边！你需要24小时打开大脑开关，随时感应到好的选题，选题可以来自于你和朋友的一场谈话，你看的书，一段视频，网上浏览的评论等，或者临睡前突然灵光一闪！立马拿出你的小本本将这些灵感记录下来，好记性不如烂笔头，别让好选题遛了。
【选题的判断】
经过上述的选题方法，选题库中收集了大量的选题，接下来我们要对选题进行筛选。筛选的标准是什么？哪个选题阅读量会高？哪个选题用户会主动分享？哪个选题能吸引用户关注？
判断选题价值主要从根据以下三个方面：受众、话题、主体。
1、受众
选题的价值体现在对受众的影响上，主要看两点：覆盖人群和痛点程度。覆盖人群即选题影响多少人，同样写食品安全，一个写某城市某家小店，一个写全国连锁店的海底捞，前者影响力可能仅覆盖几千人，而后者则是几百万人，两者自然是后者流量高。痛点程度是对受众影响有多大，就像一场疫情袭来，只能让皮肤起个红点，和置人于死命，哪个更容易引起受众关注？
2、话题
话题的价值是能否吸引更多人关注，能否形成广泛传播，主要由四要素组成：可操作性、时效性、话题性和传播性。
巧妇难为无米之炊，可操作性指选题有没有足够的素材和例子，难以写成文章，即使成文，没有足够资料和案例支撑，读者也难形成共鸣。
时效性是“形成热点时间”距离“推送内容时间”的长短，当重大热点事件发生时，如果你能第一时间推送，能获取大量的用户流量。但尽量选择那些热度持续时间长的事件，比如台风山竹热度一般只能持续一周，而王宝强和马蓉离婚随着事态发展，长期持续维持热度。
话题性主要看争议性和延展性。选题争议性越强，矛盾越激烈，越吸引人眼球。同样是明星婚礼，普通明星吃瓜群众最多羡慕嫉妒一下婚礼排场，祝福一下就完了。包贝尔的婚礼则引发了价值观的冲突，可这场婚礼观点几乎一边倒，正反双方观点势均力敌，话题生命周期更长，影响更大。延展性是指话题背后能否引发更多的思考和解读。例如香蜜沉沉烬如霜主角三人粉丝之间的battle，引发人们对影视剧过度注水的关注。
传播性，用户不仅喜欢看，喜欢参与讨论，还需要愿意分享传播，才能获得更大的流量。传播性有三点简单、有趣和社交属性。简单是指文章信息简单，一个事情，一个态度，一个观点，越简单越容易传播。有趣指内容好玩、有趣，它符合“悦读”特性，可以让受众轻松接收信息，所以有利于传播。社交属性则是指能否让用户和别人形成互动。如选题《因为乱送星星而领便当的前男友们》，女孩子们会有很强的驱动力主动分享给男友们看。
3、主体
主体主要看跟公众号的相关性和价值观。选题虽好，但是和公众号定位不符，和用户没有关系，对你的公众号而言也是没有价值的。而价值观要正确，符合你的人设，保持一致性，避免前后矛盾，被啪啪啪打脸。
明确了判断选题的几个标准后，具体如何操作？可以借助雷达图，建立一个简单的模型，给各项赋值。如下图四、图五，以心理公众号KnowYyourself 的三篇推送为例，给选题在各个方面的表现打分，满分是5分。赋值后插入一个雷达图，各项之间可以进行直观的对比，比较选题的均衡性。
最后总结一下个人选题的原则，一个优秀的选题一定来源于运营者多思考多积累，时刻为用户服务，反复推敲选题的价值和发展趋势。
