工夫在诗外，指学习做诗，不能就诗学诗，而应把工夫下在掌握渊博的知识，打开眼界，广泛实践。其实这是陆游教儿子写诗留下的一句名言，强调的是内容和实践重要性，有点像纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。
笔者在这里想给出的其实是另一种理解，那就是突破瓶颈的最好方式，可能恰恰是将花费的工夫跳出自己本身的专业维度，曲径通幽处。工夫下在诗里，就会让作诗的人一味追求诗歌的韵律，形式，辞藻，也就出现了很多人高产诗歌而又流传后人寥寥无几的情况。以产品和服务的同质化现象来说，如果我们仔细回想，为什么大量的产品都会出现同质化的现象呢？其实是因为我们很多时候在生产一件产品或者做一件事情之前，往往喜欢先去看一下别人的项目，别人的产品是什么样子的，做事之前也会先参考一下别人是怎么做的，就像是为自己的问题找寻一个已有的答案。但其实他们不知道的是，很多时候当我们踏出门的一步起，思维和视野可能已经局限在他人的答案里了。
我们小时候做数学题的时候会有这种经验，很多方程式的问题其实可以用几何思路去解决。我们在现实中被卡住了，有时候往往不是被问题的深度，而是被维度。所以如果当一件事卡壳的时候，可以试着尝试下换一个维度，从低维换到高维，换一个学科，换一个领域的视角，也许能有意外收获。
老规矩的三张图，如下：
1.从此君王不早朝
这是一张杜蕾斯的广告图，笔者想说明的其实是，有趣的广告都藏着潜台词，往往那些没表达出来的，才是真正触达用户的地方。我们之前说，熟悉的场景和反差的联系是带来记忆点的一个重要步骤，这里显然符合了这个标准。但是其中还有两个趣味点，一是不早朝的表达，用了新媒体中常用的灰色头像，灰色一般代表死亡、消失或是没有；二是流行语从此君王不早朝的借用，殿堂+流行语都是公共符号，但杜蕾斯却成了联系两者的答案。看到都会会心一笑、遐想连篇的海报，是不是很有趣呢？
2.关于成长的绿色表达
我们之前讲过一幅厨师直接前往海洋抓捕食物的海报，其实是描述一个东西的新鲜程度的，这一张也是如此，展板上本是文字或者图案，但是作者却用原材料直接变身成为了广告语。而这里的趣味点在于，笔者用了植物的成长来显示其新鲜与真实，这种跨越两级的连接会让人直感新鲜，因为缩短了距离感。我们可以想想，还有哪些需要展现新鲜，快速的广告可以采用这种手法缩短距离感，增加用户对速度和层级的感受。
3.用原材料作为元素表达
这不是一篇非常好的广告，之所以把这张选出来，其实是因为它代表了一类手法，那就是用产品作为元素和画笔生产广告。产品有很多属性，例如颜色，形状，体积，其中的每一种都可以利用起来成为画笔，拼接成符号、文字、图案等都是一种清晰简单的表达。包括图2的绿植，包括之前网球画字，包括大家在互联网上看到的向日葵庄园上的图案，包括便利贴求婚的案例，其实都是在用产品作画。这类方法最容易学习，也最容易应用到实际之中，最重要的，还是对生活场景的细心观察和表达方式的收集。
每次写文章的选题我都没有刻意铺排，倒是临到写之前做一些选题选择，所以文章的逻辑不会太严密，但是会增加一些临时想象的空间。
