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AI大模型竞争，腾讯和字节跳动开始短兵相接。

近日，腾讯旗下的AI原生应用“元宝”在中国区苹果免费APP下载排行榜上超越了字节跳动的“豆包”，这一成绩引发了广泛关注。

腾讯字节AI大战，元宝为何能超越豆包，这场竞争对腾讯和字节AI布局影响几何？

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腾讯元宝反超字节豆包背后

豆包是字节跳动于2023年8月17日上线的AI大模型服务。自推出以来发展迅猛，经过多次迭代升级，如今已具备了强大的多模态能力，涵盖了语言、视觉、语音、音乐、视频、3D等不同模态的生成式AI模型。

不断增强模型能力，持续提升的用户体验，推动豆包用户规模便呈现出爆炸式增长的态势。2024年5月15日，字节跳动产品和战略副总裁朱骏在2024春季火山引擎Force原动力大会上表示，豆包APP总下载量达1亿次。截至2024年11月底，其累计用户规模已突破1.6亿大关，每日平均新增用户下载量稳定维持在80万左右，这一数字在当前的AI应用市场中可谓遥遥领先。最新数据显示，豆包月活已超7000万，是国内领先的AI应用。

再看腾讯元宝，发布于2024年5月30日，较豆包晚了半年多。由于前面已经有多款大模型产品，如百度文心一言、字节豆包、讯飞星火等，由于这些产品前期已经占据了一定的市场份额，用户对这些产品的使用习惯已经形成，所以元宝发布后一直处于不温不火的状态。

今年2月，爆火的DeepSeek为元宝插上了腾飞的翅膀。2025年2月13日，腾讯元宝宣布接入DeepSeek大模型，用户打开腾讯元宝并进入对话界面，即可可免费使用DeepSeek-R1满血版模型。随后，元宝又在短时间内进行了多次重大更新，如上线混元T1深度思考模型等。这些更新不仅提升了元宝的性能，还使其从单纯的“文字助手”转变为“全能AI”，满足了用户多样化需求。

产品力的提升为元宝的快速崛起打下了良好的基础，为了推广元宝，腾讯采用了激进的流量投放策略。一方面，腾讯采取了大规模广告投放和精准导流的策略，如在B站、知乎等多个平台投放广告，购买百度“DeepSeek”关键词广告位等。据媒体报道，腾讯元宝的广告投放量在短时间内暴涨，单日最高投放素材量突破1.1万组，远超豆包和Kimi。另一方面，腾讯也充分利用自家生态优势，为元宝吸引了大量用户。如腾讯巧妙地将微信搜索等产品的溢出需求导向元宝，通过“入口-功能-传播”闭环加速了元宝的用户增长。

产品力提升+多种策略推广之下，腾讯元宝的下载量开始暴增，并最终实现了对豆包的超越。

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谋局的字节AI和果决的腾讯

在AI技术日新月异的今天，元宝与豆包的较量不仅体现了技术层面的竞争，更映射出两家互联网巨头在AI战略布局上的差异与策略。

字节跳动在AI领域的布局一直以积极进取著称。回顾过去几年，节跳动积极打造“AI应用工厂”，通过内部孵化和外部投资的方式，推出了多款AI应用。在国内市场，字节跳动推出了包括豆包、猫箱、星绘、豆包爱学等在内的多款Al应用，涵盖了虚拟陪伴、Al修图、教育等多个领域。

除了国内市场，字节跳动还积极拓展海外市场。字节跳动推出了豆包海外版CiCi，以及Al搜题工具Gauth等。这种全球化的布局，使得字节跳动在Al领域的竞争力得到了进一步提升。

虽然字节跳动一直在积极进行AI布局，但仍存在一些不足。首先，字节跳动的AI应用虽然丰富多样，但在某些核心领域，如社交、音乐、浏览器等，仍缺乏具有竞争力的产品。这些领域是Al大模型的重要应用场景，也是用户需求的集中点。字节跳动在这些领域的缺失，无疑会削弱其在Al市场的整体竞争力。其次，字节跳动在Al技术的整合和应用上，仍存在一定的挑战。以这次元宝和豆包PK为例，后者在市场反应和技术迭代上显得相对迟缓。字节跳动的A|研发涉及多个部门和团队，如何协调这些部门和团队之间的资源和技术，实现技术的整合和应用，是字节跳动在Al战略上需要解决的问题。

再看腾讯，虽然在AI领域早有布局（将AI技术融入各个业务板块），但自大模型引爆AI以来，一直比较保守。虽然在AI的布局上不像字节那样高举高打，但市场也保持着足够的敏锐度，也够果决。当DeepSeek一夜之间燃爆全球，看到机会的腾讯迅速行动起来。

从2月8日腾讯云率先上线DeepSeek-R1和V3原版模型的API接口，并将其接入大模型知识引擎，支持联网搜索，到2月13日，腾讯元宝宣布接入DeepSeek大模型......截止目前，腾讯旗下元宝、腾讯文档、音乐等，已有超过14款产品接入DeepSeek，覆盖了社交、办公、娱乐、云服务等多个领域。

为什么腾讯旗下多款产品能够如此快速的接入DeepSeek？因为腾讯快速调整了组织架构，在元宝从TEG（技术工程事业群）转入CSIG（腾讯云与产业事业群）之后，QQ浏览器、搜狗输入法、ima等更多产品和应用也将汇入CSIG。

从字节和腾讯在AI领域的动作和策略可以看出，两家企业在AI策略是不一样的，字节更喜欢布局，腾讯则沉稳果决。

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从腾讯元宝反超字节豆包看未来AI应用竞争

聊完字节和腾讯在AI领域的不同竞争策略，我们再来聊聊元宝超豆包对两大巨头的一些影响。

毫无疑问，元宝超豆包对字节跳动的Al战略无疑是一种打击。对于字节跳动来说，元宝输掉的不仅仅是当下C端市场份额，更是未来在Al领域的话语权和竞争力。

腾讯通过快速在10多款产品上部署DeepSeek，稳准狠地实现了对用户应用场景的全覆盖。这种全方位的Al布局，使得腾讯能够更快速地响应用户需求，提升用户体验，从而赢得更多的市场份额和用户信任。反观字节跳动，一方面豆包在C端市场被元宝超越，另一方面由于自家在Al领域的布局相对分散和单一，缺乏具有竞争力的核心产品和应用场景，这无疑会削弱其在Al市场的整体竞争力。

还有一点，豆包的崛起有技术创新的因素，但更多还是依靠字节跳动强大的广告投放能力和庞大的生态流量池，如豆包在抖音、今日头条、西瓜视频等平台进行高频次、精准化的广告推广带来的用户。如今，豆包却被腾讯使用同样的方式完成超越，这是不是也在一定程度上说明字节的生态和流量和腾讯相比是有差距？或者双方组织架构上也有不足。

简言之，腾讯元宝的成功反超，不仅是技术与市场策略的胜利，更是对字节跳动AI战略的有力冲击。

然而，从长远来看，元宝反超豆包对字节跳动的AI战略并非完全是坏事。首先，这场较量或促使字节跳动重新审视自身的AI布局和策略。通过深入分析元宝的成功经验和豆包的不足之处，字节跳动可以更好地了解用户需求和市场趋势从而调整自身的战略方向。其次，元宝反超豆包或激发字节跳动在AI领域的斗志和创新能力

对腾讯而言，元宝超过豆包也谈不上骄傲，一次胜利也说明不了什么，这只是AI应用个竞技的开始。

在笔者看来，尽管腾讯在元宝和豆包的竞争中展现出更强的整合能力和市场敏锐度，但想要稳住势头还需做很多功课。首先腾讯除了需要加大对Al技术的研发投入，还需要加强对Al技术的安全性和可解释性的研究，确保技术的可靠性和合规性。此外，腾讯还需要加强对AI应用场景的拓展和深耕。除了社交、搜索、办公等核心领域外，腾讯还需要将Al技术应用到更多的领域和场景中，满足用户需求的多样化和个性化。通过不断拓展和深耕Al应用场景，腾讯能够更全面地覆盖用户需求，提升用户体验和满意度。未来，AI应用的竞争将愈发激烈，双方在技术研发和市场布局上的持续投入，将是决定胜负的关键。

元宝和豆包的竞争也告诉我们，在AI应用竞争中，拥有强大生态和场景应用能力的企业更有可能脱颖而出。未来，AI应用的竞争将更加依赖于生态协同与用户体验的持续优化。