《创建强势品牌》【03】
品牌建设困难的8个因素：
1、价格竞争压力
2、竞争者的扩张
3、市场与媒体的碎片化
4、复杂的品牌战略和关系：子品牌、品牌延伸、要素品牌、公司品牌
5、改变战略的偏好：有时压倒性的内部压力会改变品牌识别或其执行
6、对创新的偏见：维持现状的心理，改变会增加成本和风险
7、多元投资的压力：为提升短期利益，实现多元化，减少对核心业务的投资
8、短期绩效的压力
品牌建设的两个关键：
1、理解如何发展品牌识别，指导品牌代表什么，以及如何有效演绎这种品牌识别。
2、管理内部力量和压力，认清企业对真正创新的偏见，对多元化、短期绩效、品牌识别与执行频繁改变的偏好，开发概念模型和评价体系来支持品牌建设的文化和政策，以此抵御上述压力。
