《全域营销学》

图片来自《繁花》电视剧剧照

作者：韩妙第

日期：2024年01月11日

《全域营销学》理论介绍

作者：韩妙第

日期：2024年01月11日

一．议题性

议题一般指会议讨论的题目。即议题具有议论的性质，议论就是众说纷纭。议题是议论者对某种标题进行分析、评论、说服，以表明自己的见解、主张、态度、看法、观点的表达方式，通常由论点、论据、论证三部分构成。议论文题目分为论题，论点，寓意型。论点型，题目为作者观点但以简洁为主，所以中心论点一般不能直接抄论题；论题型，题目中一般没有观点倾向性，例如：低碳与城市生活；寓意型一般与论题论点并存且不能直接作为中心论点要还原本意。

因此，议题具有反常大的宽泛性。这种宽泛性通过一定的范围进行约束和讨论。议题就是针对一定领域进行议论的题目，是一种剖析事物，论述事理，发表意见，提出主张的文体。议题讨论者通过摆事实、讲道理、辨是非、举例子等方法，来确定其观点正确或错误，树立或否定某种主张。议题应该观点明确、论据充分、语言精炼、论证合理、有严密的逻辑性。

二．共享性

共享指的是某种知识、模块以及元素（结构性）的产权属于公共拥有，所有拥有者可以按照相对的权力去享有该权力之下的权益。即在共有产权下的所有者对该物品拥有的使用权益形式。作为共有产权指的是在同一时段中，数人甚至更多的人共同持有知识、模块以及元素（结构性）某一环节的财产所有权。当然，这些权力拥有者会存在各自所拥有不同的权力，因此，其享有的权利和义务也是按照其拥有的比例进行划分。显然，共享的原则是拥有者仅限于享有知识、模块以及元素（结构性）中它所拥有的那部分权利，超出范围则无权享有。而作为那个被共享的知识、模块以及元素（结构性），由于其被共享使用，它的存在价值是限于它所拥有的价值。自然，作为拥有者的权利也随着知识、模块以及元素（结构性）的价值损耗和消失而终止。

三．无限性

无限性代表着遥遥无限的无限极端的限度，是事物发展永无禁止的无限尽头。即达到了顶点之后有无限向前推进的极致境界。例如：极目楚天舒、极力、极目四望、物极必反。显然，极限具有最高的，最终的：极点、极限、极端、极致。无极限则意味着当达到极限的时候，又出现了全新的极限标准。而全新的极限标准颠覆了以往传统的极限限度。使得极限向前不断地发展和延伸。具有动态性的无限延伸，使得无极限这一状态始终呈现着发展并且不固定的动态数值。无限性指的是无限制亦无所顾忌的任性发挥。这种任性发挥的行为没有任何力量可以阻止。由此达到了率性而为一击即兴发挥的不加节制，没有限制境地。

四．全域营销定义

什么是全域营销？

全域营销指的是将所有领域营造成可以为各种行为转化成产品销售所需要的模式、方法以及渠道的全方位、复合性以及共赢性的销售策略。自然，作为全域营销的营销策略必须传达出全体性、全科性以及全权性三大作用，同时在开展全域营销策略时力求实现全局性、全知性以及全能性三大目的，并且通过全息性、全维性以及全景性三大功能有效的释放出全域营销的三大功能。

五．全域营销概念

什么是全域营销？

全域营销指的是将我们所知道的所有领域作为营销策略必须依赖并借助以及掌控的模式、方法以及渠道。自然作为全域营销策略的指导思想是由混沌性、耗散性以及拓扑性组成，在贯彻执行全域营销时努力发挥出全体性、全科性以及全权性三大作用，同时在开展全域营销策略是必须秉持平台性、情感性以及宣泄性三大原则，而且在现象层面通过议题性、共享性以及无限性三大特征，展示出全域营销策略的演绎性、演进性以及演化性三大类型。

结语：

在2024年的01月07日发现微信短视频中流传着有各种各样在发布各种各样有关《繁花》电视剧中各种细节介绍的信息，于是我有心就将这些短视频转发并收集起来，连续几天之后到了昨天收集的总数量至少在280个左右。其中有走过路过黄河路的，有色彩研究的，有电影圈专业人士（编辑、剪辑、灯光、音响、音乐），有服装的，有奢侈品的，有餐饮业的，也有深圳、四川、山东、安徽、浙江、江苏、北京、广州、台湾等地的。当然，还有电视剧导演王家卫为了《繁花》电视剧做了200多项各种商标的注册。并且在《繁花》电视剧由于王家卫不谙上一世纪九十年代上海的实际情况，在其中植入的广告产品与当时的实际情况并不相符。但是，由于《繁花》电视剧提供了一种幻象，使得上海的土族与上海之外的各路人马纷纷通过议论、评论、争论、蹭流量、围观等互动与病毒式传播叠加的方式，在中国整个华东、华南、华北、西南等地区掀起了巨大的关注。我个人的初步分析发现，作为这部电视剧由于短视频的发展，更由于自身提供了各种议题，使得各路人马可以自由自在针对《繁花》电视剧中各种情节、环节以及细节进行解剖、挖掘、分析、比较、质疑、批判和共情，也使得《繁花》电视剧的传播、感染以及刺激等的效果在自发地萌生、引流以及汇聚。上述这些现象促使我萌生了开创《全域营销学》理论的理念，并且在今天就付之于行动并完成18万字左右的理论创作.在这部营销理论中构成的主轴线主要是通过刺激社会公众全方位参与的策略促使《繁花》电视剧营销的结果得以实现，同时在其结果上的诉求就是达到所有参与者自觉或不自觉的被《繁花》电视剧这部文艺产品引导进共情、共鸣以及共享的境界。而在这些共享结果的体现上促使全域营销这一策略将《繁花》电视剧作为一个宣泄情感的平台，使得各路人马在这一平台中能够自觉定位并由衷的发表出自己的观点。自然，这样的情感渲染也在传染了各路人马自身的爱恨情仇。因此，作为一个电影导演的一次自发行为促使我将这种行为归纳并整理成一种逻辑体系并针对这种行为逻辑体系创建成一部针对性“全域营销”的专著。这就是这几天收集了280多《繁花》电视剧短视频的感悟心得。事实上本人一直在关注并研究电影、电视剧对一个城市、一个景观以及一个产品的研究，并有与之对应的理论完成。但是像《全域营销学》理论荟萃了全域营销策略所需要的所有知识点还是有一定的难度。当然，能够这么快就撰写完毕与以往《全球化·学》理论、《全权学》理论以及《通识学》理论的成就密不可分。所以，《全域营销学》理论的核心知识点就是将社会所有的资源进行总动员，使得社会所有的资源围绕这个卖点展开并推波助澜。当然，王家卫并不知道这些道理。这是因为他的知识结构局限使得他只能做好自己的“三无”导演角色。

关联理论

一．知识点：

《正知识学》理论介绍

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二．组织性：

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三．认知性：

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四．组合性：

《通识学》理论介绍

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《意识学》理论介绍

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五．联系性：

《定义学》理论

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《概念学》理论

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《逻辑学》理论

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《论文学》理论

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《理论学》理论

http://hanmiaodi.blogchina.com/670983296.html

《著作学》理论

http://hanmiaodi.blogchina.com/578903688.html

作者：韩妙第；

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《全域营销学》理论目录

作者：韩妙第

日期：2024年01月11日

第一章：全域营销的现象┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

一．全域营销的概念┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）全域性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）营销性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）全域营销概念┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

二．全域营销的特征┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）议题性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）共享性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）无限性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

三．全域营销的类别┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）演绎性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）演进性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）演化性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

第二章：全域营销的形态┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

一．全域营销的思想┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）混沌性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）耗散性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）拓扑性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

二．全域营销的程序┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）催化性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）孵化性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）消化性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

三．全域营销的样式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）语境性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）场景性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）情景性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

第三章：全域营销的本质┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

一．全域营销的原因┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）全体性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）全科性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）全权性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

二．全域营销的目的┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）全局性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）全知性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）全能性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

三．全域营销的功能┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）全息性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）全维性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）全景性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

第四章：全域营销的规律┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

一．全域营销的原则┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）平台性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）情感性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）宣泄性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

二．全域营销的方法┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）叙事性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）议论性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）互动性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

三．全域营销的形式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）地域性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）地缘性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）全球性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

第五章：全域营销的价值┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

一．全域营销的交流价值┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）共情性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）共鸣性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）共谋性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

二．全域营销的流通价值┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）共识性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）共同性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）共通性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

三．全域营销的生态价值┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（一）共和性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（二）共生性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）

（三）共存性┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉（001）