知阅空间，“十分钟玩转运营”系列第二弹上线了！深度解读新媒体运营，带你了解关于新媒体的一切。

本文内容导览：

1、什么是新媒体

2、新媒体运营的核心步骤

3、现在主流的新媒体平台

PS：文末有新媒体运营小福利，记得领取噢~

温馨提示：本文共1979字，阅读约需12分钟。

自2012年微信诞生起，“新媒体”一词的热度就从未消退。

有人说，新媒体就只是区别于传统四大媒体（报刊、电视、广播、户外）的数字化媒体。

也有人说，微信、微博、知乎及其其他鼓励用户创作的平台就是新媒体。

当然，新媒体固然是一种新的媒体的形式，也是无数基于网络的社交传播平台的总称。

但它不单指微信或微博，即使是QQ空间的个人账号也是新媒体。

联合国教科文组织对新媒体定义为：以数字信息技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。

随着智能手机的普及，移动端应用占据了用户大部分的时间。

以至于在PC端混得风生水起的公司，被后来居上的app创业公司吞掉了大部分的市场份额。

他们只能咬紧牙关，在没有被淘汰之前尽快上线移动端应用。

但也得益于互联网创业的红火，大量的新媒体平台应运而生。

让不少需要用户流量的公司看到了更有效的网络推广方式——运营新媒体。

新媒体运营的核心路径为：内容生产→传播→用户消费

下面来详细解读每一个阶段：

伟大领袖毛主席曾在中国贫瘠时说过：“落后就要挨打！”

虽然现在中国在稳步崛起，但落实到每一个人还是“落后就要挨打”，无论是身在学校还是职场，都要面对巨大的竞争压力。

这可是一分干掉一操场人的时代啊！

每个人都会打起十二万分精神不停地充电学习，而碎片化的时间无法系统地去消化知识，那该怎么办呢？

当然是通过新媒体啦！

一本20万字的理论书，精度至少需要3天，而一篇3000字的领读文章，精读只需要20分钟。

孰优孰劣，一眼看清。

而这一特性使得无数想要提升自己的用户涌入平台，为新媒体运营提供了坚实的用户基础。

所以想要做好新媒体内容，核心中的核心就是要先生产出有价值、吸引人的内容！

一般来说内容生产主要有以下三种形式：

PGC ( Professional Generated Content )

即专家生产内容为主。如新浪新闻、腾讯新闻等,由专业的编辑组稿，生产文章内容。

UGC ( User Generated Content)

即用户生产内容。如B站个人账号发布的视频内容基本都是用户原创上传的。

PUGC ( Professional User Generated Content )

即PGC与UGC的融合。知乎就是典型的PUGC模式，早期邀请大v加入，平台制定热榜，之后鼓励用户贡献内容。

总所周知，现在微信公众号打开率越来越低，光是埋头创作是没有用的，毕竟现在“酒香也怕巷子深”！

因此，我们还必须知道新媒体传播的机制。

一般来说传播分两种：

1V1（单个用户之间的传播）和 1V多（类似于社交货币的传播）

首先是1v1：

一般来说用户之间的关系会经历以下几个过程：

在管理自己的私域流量时一定要与用户实时互动，隔一段时间就要开展一些活动、发送邮件或短信将不活跃的用户召回到自己的新媒体平台。

其次，是1v多：

我们先来了解一下什么是社交货币。

“社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。”

简单来说，就是人与人之间的谈资。

比如小李和小红都喜欢打游戏，那么他们之间聊天的内容必定会围绕着游戏展开，而他们最近都在关注的电竞比赛就是他们各自的谈资。

一般来说触发谈资的方法有以下几种：

等你发掘了你与用户之间的“谈资”之后，就要开始引导用户消费了。

这种“消费”不只是物质的消费，也是精神上的消费。

如果你写的文章是某件产品的软文，那么传播出去的同时要放上购买这件产品的链接、优惠卷、0元并购其他商品等等。

以此来激发用户购买欲的内容来促使他付款。

如果你写的文章是对某个事件的评论，那么你会遇到有相同想法的用户。

而他们的“消费行为”就是关注、点赞、分享、收藏。

目前用户消费场景呈现三种特点 :

模糊化

PGC与UGC定义开始模糊，如“网易云音乐”。

碎片化

随着移动互联网与4G的普及，用户无法长时间聚焦在一件事情上。

感官化

视觉，触觉，听觉，嗅觉，味觉，用户喜欢刺激五感的内容。

目前主流的新媒体平台有以下五类，同学们可以根据自己的适应度挑选。

内容平台

微信公众平台，今日头条，百家号，大鱼号，搜狐号，网易

号，简书，企鹅媒体平台;

电商平台

淘宝达人，京东达人，蘑菇街,小红书,支付宝生活号;

社交社区软件

微博，QQ空间，贴吧，豆瓣，知乎;

视频直播

抖音，快手视频，西瓜视频，火山小视频，秒拍，美拍，映客，花椒;

垂直媒体（专注于某一类内容）

36氪，虎嗅，界面，钛媒体，亿欧，i黑马，创业邦;

以上平台都是经过多年千锤百炼，完善了多次平台机制，拥有大量用户流量的。

对于想要一展身手的新媒体运营小白或是像扩展引流平台的新媒体人都十分友好。

最后，还是要给大家送福利啦~

公众号：知阅空间，给大家整理了新媒体运营必备的快捷工具大全！

运营道路上会碰到的所有工具，都给小伙伴分门别类放好了，急需时只要一打开就能用，超省时间超方便噢~

在公众号后台回复“新媒体运营”就可以领取了！

小可爱们看到这里真的不想给我点个赞、回个评论、加个关注吗？（厚脸皮）