第一个例子关乎一个汉堡。一个男人路过餐馆，闻到了汉堡的香味。他正在节食，但现在他极度渴望得到这个汉堡。他掏钱买了一个，第一口美味无比，但从第二口开始他觉得没那么好吃了，而且越吃越难吃。他没有享受太多食物带来的乐趣，却因为没能坚持节食而泄气！
再举一个花心大萝卜的例子。安德鲁是个英俊可爱、性格外向的年轻人，据说曾和100多个女人有过一夜情。但这不是他的本意，他也渴望结婚，渴望能稳定下来，却只能止步于调情。只要女孩儿答应跟他回家，他就立刻失去兴趣，连碰都不想碰人家。他已经难以自拔。
从这两个例子可以看出，我们想要的东西和真正喜欢的东西往往并不是一回事儿。科学家告诉我们，这两种感觉来自于大脑不同的部位，由两套全然不同的系统产生，自然就会有差异。
其中“想要”的欲望来自于我们的头骨深处，那里富含多巴胺。而多巴胺可以通过两种模式作用于我们的大脑，其中一个就叫“欲望回路”，我们的欲望就是通过这些回路产生的。而喜欢却来自于内啡肽，是因为切实感受到某样东西给我们带来的好处而产生的。
和“喜欢”这种情绪相比，“欲望”要感性得多。在漫长的进化过程中，欲望回路保证了人类这个物种顺利地存活，并繁衍后代。
比如说，当我们闻到汉堡香气时，虽然肚子并不饿，但千百年来形成的“饥饿”本能会激活欲望回路，给我们发出这样的指令：“吃吧，吃吧，哪怕你还不饿。但谁知道下顿饭在哪里呢？这个汉堡能保证你储存能量，在将来活下去！”
而当一个美女或帅哥进入视野，我们的“繁衍”本能会激活欲望回路：“快上前搭讪吧。和更多的异性上床，你的基因才有更大的机会繁衍下去！”
多巴胺其实是一个预警系统，让我们从周边的海量信息中，筛选出能帮助人类物种生存和繁衍的事物，并催促着我们马上动手追寻，努力弄到手。对多巴胺来说，我们只是达成目标的工具，它怎么可能考虑我们是否喜欢的感受呢？
