首先，你看到“新媒体应用传播学”这8个字，脑海中浮现的是什么？ 我记得我当初，看到这门课程，脑子里就一个词，新闻学？
其实不是，在我学完这门课程以及在后续实操中，我才知道他有多么地重要。紧接着你肯定会产生疑问，为什么？
首先，我们先来了解什么是传播？
传播是一种信息之间的交换。说得再具体就是当你去上卫生间，看到门口的标识牌你知道你该往左边走还是右边走；你半夜才回家，看到院子里拿着鸡毛掸子的母亲，你就已经知道了你今晚的下场....
那为什么我们要学习应用传播学呢？举个例子：当你做工作汇报的时候，你知道该怎么组织内容让听众更容易理解你想要表达的重点，在推销产品的时候，你知道该说什么以及怎么说用户才会更想购买你的产品....有或者，那我最近的例子来说，当我在设置引流文案的时候，我也可以利用传播学里的知识，更好地实现我的最终目的。
怎么样？听到这儿，是不是觉得有点意思了？
说到传播学，在运营领域，有两个常用的视角：
线性视角：站在信息发送者的角度，接受者处于被动的状态。
非线性视角：站在信息接受和的角度，接受者处于主动地状态
在这两个视角中，有最广泛的使用理论：
古典应用修辞学：
目的：以说服为中心
修辞3要素：
理性述求:通过理性推理来说服听众，使之与自己达成共鸣。
情感诉求：通过了解挺重的心理以及情感特征，讲这些特征应用到演讲过程中，从而让听众产生心理共鸣。
人品诉求：指作者或者演说者的道德品质、人格威严能够让听众信服。（最高段位）
现代应用传播学：影响力的6个原则
互惠性：人们总是感觉到有责任回报他们曾经接收过的恩惠。
例如：当你领取一个福利资源包的时候，往往会在后面看到分享给他人或者留联系方式等信息，你给他分享了或者留下了联系方式，这来往的过程就是互惠性。
稀缺性：物以稀为贵。
举例来说：你是不是老是看到商场写到：xxx活动仅限7天！老是看到xxx名额仅剩5名！制造出一张紧迫感。
一致性：一旦我们做出决定，就会面对来自个人和外部压力迫使我们言行与他保持一致。
举例来说：当你的朋友问你说她今天穿的裙子好看吗？你说挺好看的，这时候她又说，你也可以去买一条来穿穿，这时候你一般不太会拒绝。
权威性：人们总会习惯于服从权威来寻求实现行为的捷径。
举例来说：在我决定买一只口红的时候，我总是会去看看大V对他的评价。
偏好性：大多数人总是更容易答应自己认识和喜爱的人提出的要求。
举例来说：最近出来的某多多砍价，朋友发给你并附上一句帮帮忙之类的话，一般都不会拒绝。
共识性：人们会效仿与其相似的人的做法。
举例来说：我一般听音乐和听课程我都会优先点击听众以及浏览量最多的那个。
应用传播学的非线性视角：详尽可能性模型
中央路径：有自己的见解/强调产品的功能
边缘路径：缺乏动机与能力，则会因为其他因素购买产品。
从详尽可能性模型的视角来看，当我们利用影响力的6个原则来实现说服，是通过详尽可能性的边缘路径来实现。
走过路边，点个小心心呗~
