品牌资产原理——什么是品牌资产观？

昨晚我们聊了什么是品牌资产？

品牌资产：能给企业带来效益的消费者的品牌认知，效益包括两个范畴，第一，买我东西，也就是购买理由 第二，传我美名，也就是供消费者播传的词语、符号、故事等等品牌最小记忆单元

今天我们来聊聊什么是品牌资产观？

直接开门见山！

华与华方法定义品牌资产观为品牌营销的科学发展观，一句话！

在品牌营销中，能形成品牌资产的事我就做，不能形成品牌资产的事情我就不做

再补充，做成一件事情可能有好处，但是，不能形成品牌资产，就像放烟火一样一把就没了，这事就不做，它不能形成资产，那都是浪费企业的时间与金钱，不断重复去做那些能形成资产的事，能形成利息的，用这样的思维去做品牌，时间越长，拉开的差距也就越大

品牌资产这事，在我过去职业经历中，实在是经历的太多了，在之前的文章里，举过很多这样例子

比如，追热点啊，无缘无故自造节啊，每个月换一次推广主题，随意丢弃品牌资产去无头苍蝇的去做品牌升级等等这样例子

这些负能量的话，不说太多了，现在写的是简书，说话做事还是沉稳些好

一般出现损害品牌资产的事情，有两种情况占大多数

品牌部门：

1、经验主义：以前该咋干就咋干，也不知道为什么要这么干，但行业习惯就是这样，干了再说，有没有损害到品牌，有没有实际意义我不管。

2、没事找事：我总得做点什么吧，我这个部门不能闲在这里吧，我得升官发财，我就得怂恿老板做点事儿，来体现我自己的价值

老板：

焦虑！焦虑！焦虑！

行情不好，业绩太差，总得干点什么把业绩提升上来吧，直播带货，沙雕广告，两微一抖走起来吧！

做这些动作，不是了解真因，不是懂得营销

其实就只有一个原因：通过一个一个乱动作，费动作，自己欺骗自己，缓解焦虑情绪罢了