近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”）。报告显示，近年来图书线上发展快速，纸电同步销售趋势明显。从销售趋势看，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎，三至六线市场越来越爱买书；海外市场也迎来爆发；文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。
图书电商快速发展
全民阅读生态平台综合增长潜力明显
早在2006年，中宣部、国家新闻出版广电总局会同相关部门就在全国范围内组织发起全民阅读活动。近年来，为满足国民日益增长的阅读需求，我国图书出版种数不断提升，据报告显示，2017年中国图书出版种数突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2019年预计将保持2018年的出版种数。
图书出版种数的丰富，意味着国民购书需求的进一步释放。在网购已成国民主要消费渠道的今天，线上图书零售额占比逐年提升，并于2016年实现反超实体店；2018年图书零售额线上占比达64.1%，市场规模573亿元，增长24.8%。而在2019年前三季度，图书线上零售额增速已超过24.8%，预计全年图书零售额线上占比将达到七成。
不难看出，图书电商已经成为了消费者购书的首选渠道。
新书单品成交额增长明显
低线市场成图书市场新增长引擎
2019年伴随着行业新书品种数量的同比下降，出版业也进入了品种的深耕细作时期。在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构正逐渐优化。
首先，纸书市场呈现出“三足鼎立”趋势，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。而之所以有此现象，与国家近年来在文教方面的政策息息相关。
其次，是新书市场呈现出“精品化销售”趋势。据京东大数据显示，2019年整体新书出版品种数量只有2018年的80%；在图书总出版品种数量基本保持稳定的情况下，新书出版品种数量占总出版品种数量的比重逐年下滑，2017年为13.6%，2019年仅为8.1%。
第三，低线市场成为了图书市场的新增长引擎。根据京东大数据，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。当下，以京东为代表的线上平台正全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用。而京东的渠道下沉战略也有力地推动了下沉新兴市场在图书品类的消费升级。
图书消费目的趋实用
听书改变读者阅读习惯
在其他媒介占据消费者时间越来越多的环境时，有购书需求和阅读兴趣的读者是越来越专业的一批人。据报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。
同时，结合用户画像来看，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用买书。线级市场越高，因为实用和兴趣而买书的比例越高，因为送人买书的比例越低。随着学历升高，用户因为实用而买书的比例有明显增长，因为送人买书的比例有明显下降。
不过，由于纸书阅读对于环境的要求相对较高，对用户阅读形成了一定的限制；因此，纸书相对更加便捷的电子书和听书阅读频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。
