<p/><p class="image-package"><img class="uploaded-img" src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/26106773-261612493c00a516.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1240" width="auto" height="auto"/></p><p>首先要有讲故事的动机：讲故事的原始灵感，可能是一个人、一个产品、一项服务</p><p>或者任何驱使我们讲这个故事的想法</p><p>在新媒体运营中讲故事文的动机大多是：【情感引导、行动召唤】好的故事情节，往往能很容易调动观众的情绪，让观众欲罢不能：</p><p>当观众与故事人物产生联系时，身体会分泌“催产素”；</p><p>当故事以人物为驱动时，会促进观众持续分泌“催产素”；</p><p>当观众与故事人物产生同理心时，会分泌更多的“催产素”；</p><p>
</p><p>下面我就解析一下，好故事通用的结构及技巧</p><p>不是帮助你成为一个讲故事的人，而是帮助你怎样能构建出一个能打动人的故事</p><p/><p class="image-package"><img class="uploaded-img" src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/26106773-e9b55c9c7f62a272.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1240" width="auto" height="auto"/></p><p><strong>
</strong></p><p><strong>一，故事文3P工作流</strong></p><p>完整的故事要有【人物、创作目的、扣人心悬的情节】
</p><p><strong>人物（主人公）：</strong>创建一种情感连接，通过共情，让观众可以被故事所吸引</p><p><strong>目的（为什么讲这个故事)：</strong>带领观众抵达故事的终点，让观众获取什么信息</p><p><strong>情节（故事结构）：</strong>通过事件的不断推进，让观众对故事保持持续的关注</p><p> </p><p><strong>1.3P工作流——人物：</strong></p><p>相比其他事物，观众更关心同类</p><p>相比素人，观众更关心熟悉的，跟自己相关的人。</p><p>我们在感受人物的特征的过程中，都是通过具体事件来完成</p><p> </p><p><strong>①故事人物的3大特征：</strong></p><p>独特性：看到独特的事物，观众天生会给它更多的注意力</p><p>欲望：故事、故事人物的欲望，想要达到的目的，是整个故事引发观众共鸣的一个情感基础。</p><p>复杂性：人物欲望背后的原因、境遇。为【欲望】增加可信度</p><p> </p><p><strong>2.3P工作流——目的：</strong></p><p>一句话、一个价值观、一个行动呼唤</p><p>讲故事设计目的的过程，是帮助我们更好的做剧情筛选，让故事更具有方向感</p><p> </p><p><strong>①如何构建故事的目的：</strong></p><p>用一句话把创作故事的一个理由给写下来</p><p>提炼出人物核心的三个关键字，更好的根据【目的】来构建故事，勿忘初衷</p><p> </p><p><strong>3.情节</strong></p><p><strong/></p><p class="image-package"><img class="uploaded-img" src="https://upload-images.jianshu.io/upload_images/26106773-00875ffd3d6827ef.png?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1240" width="auto" height="auto"/></p><p><strong>要有各种冲突，</strong><strong>指主人公在实现欲望过程中的困难险阻 </strong></p><p><strong>
</strong></p><p><strong>①冲突的力量（让人感觉不舒服的地方）：</strong></p><p>如果情节是将观众从故事开头带到故事的结尾，那冲突在这个情节过程中是最重要的一个驱动力；冲突是意外，就是让人感到不舒服的事情，让观众发出疑问：为什么会这样？接下来会发生什么？ </p><p><strong>冲突类型：人与人、人与自然、人与社会、人与工具、人与未知力量、自我冲突</strong></p><p><strong>
</strong></p><p><strong>②6大情节点：</strong></p><p><strong>·悬念：</strong>人物的独特性（事件、人物的复杂性）区别于其他人的部分</p><p><strong>·挑战</strong>：主角实现价值、内心欲望、逆袭的第一个契机，</p><p><strong>·接受挑战：</strong>开始接受挑战</p><p><strong>·曲折：</strong>实现欲望、胜利过程中的大小困难、曲折，以及对抗中取得的阶段性胜利；（遇到的曲折、困难，一定是越来越沉重，最后出现最大危机）</p><p><strong> 【这一部分会占据整个故事50%的时间】</strong></p><p><strong>·高潮（结局）：</strong>胜利、目标达成、实现欲望</p><p><strong>·尾声：</strong>点明主旨（目的）、行动呼唤、回归平凡、留悬念</p><p><strong>关于悬念和尾声：</strong>悬念是聚焦在某一个具体事件吸引注意，通过放大某一特殊时刻来制造悬念，并不能解释故事的目的，而尾声是跳出具体事件来传递故事的价值</p><p> </p><p><strong>二，最后</strong></p><p>总之，我们被人物所吸引进入故事，独特性吸引我们的注意，欲望让我们爱上主角，复杂性为人物增加可信度，情节为故事提供结构和冲突，并带领着观众从一个事件走向另一个事件，在一次一次的跌宕起伏中，我们走向了故事的高潮，并在结尾传递了故事的价值，也就是我们故事的目的。</p><p><strong> 引导情感、行动召唤，这就是故事最终的力量。</strong></p><p><strong>
</strong></p><p><strong/></p><p><strong>注：</strong></p><p><strong>如何发现故事（寻找故事素材）：</strong></p><p><strong>浸泡式倾听：</strong>当你对故事了解的层次或视角越深刻，你的故事就会越深刻；</p><p>最好的讲故事的人一定是最好的倾听者，我们倾听的越多，发现了关于这个故事的更多视角，我们就能讲述更深刻的故事。而你要知道，越明显的故事，对观众的价值就越小，而浸泡式倾听可以帮助我们挖掘到更深刻的「故事真实」。 </p><p>在这个过程中，如何成为一个更好的聆听者呢？我们提供以下的建议：</p><p> </p><p><strong>关注人物的核心特征：</strong></p><p>人物是整个3P故事工作流最核心的部分，所以在前期倾听的阶段，特别是在人物采访或者自我回顾的过程中，通过问题去挖掘故事人物的三大特征（独特性、欲望、复杂性）。</p><p> </p><p><strong>在主角感觉到舒适的地方进行采访：</strong></p><p>在正式进入采访以前，我们需要创建一个更有利于采访对象「表达」的环境，因为只有他感觉到舒适／安全的情况下，他才越容易向其他人分享。</p><p> </p><p><strong>尽可能获取多的视角：</strong></p><p>优秀的讲故事的人需要做许多调研的工作，获取更多的数据和视角，我们才可能讲述更深刻的故事。</p><p> </p><p><strong>保持好奇，关注冲突：</strong></p><p>关注任何冲突的出现，可能是两个人物的观点冲突，人物和人物关系的冲突，人物前后表达的不一致等等，记录下这些冲突，然后寻找机会再通过更多问题去挖掘冲突背后的真相。</p><p> </p><p><strong>积极的参与：</strong></p><p>当我们在讲述产品／企业的故事的时候，我们总是需要尽可能的去体验产品／服务，这样才能获得更为直观的感受。对于故事的人物也是一样，我们越进入到人物的生活和环境，我们越能获取更多的细节。</p><p> </p><p>最后，在聆听故事的过程中，我们很容易发现人物的「欲望」，比如：我想要成为写一本书、去大城市工作、赚很多钱等等。很多时候，主角也很容易给出我们满意的答案：无非功名。</p><p> </p><p>但是人物每个「欲望」的背后都是一种「不满」，因为没有，所以想要，而深刻的人物冲突就在于自我和自我的冲突，而非自我和外在的冲突，所以在采访的过程中，要不断的提醒自己多问「为什么」？</p><p> </p><p>你的主角写一本书可能不仅是出名和版税，可能是因为一直以来的表达困难造成了社交的恐惧，但是内心有很多的想法希望被人知道……</p><p><strong>
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