“Z世代”是指1995年到2009年出生的人，即我们常说的 00后，按照美国的世代标准划分，80后和90后被称之为是 Y世代，而95年之后到 00年的则是被称之为Z世代。
Z世代是受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。
z世代消费特点主要体现在以下三个方面：
第一，偏好社交性，z世代往往会因产品附带社交属性提升粘性，喜爱种草，分享经济，用消费行为交换“社交货币”;
第二，z世代常以精神消费为驱动的实体消费，接受高溢价，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品，如明星周边、IP手办;
第三，颜值即正义，在z世代中，对于颜值的追求，不仅在自身颜值的塑造上，也体现在消费的方方面面。
