结论:经过分析,微视短视频的产品生命周期处于成熟期。
理由如下:
1、分析理论依据
根据互联网产品生命周期曲线对微视短视频所处的生命周期进行评价。
2、分析数据依据
2.1时间依据
2013年09月27日微视8秒短视频软件IOS版1.0上线
2013年10月22日 微视8秒短视频软件android版1.0上线
一般情况下,产品18个月会进入成长期。因为微视短视频至今已上线达70个月,所以我评价腾讯短视频目前处于成熟期。
2.2活跃用户数据依据
为分析活跃用户数据,首先想到的是查找APP下载量,通过多个数据平台对比,选取酷传网作为该数据分析的数据来源。
微视短视频的下载量主要由IOS和安卓两个操作系统的下载量构成,由于苹果IOS数据需要开发者账户才可以查阅,因此只进行了安卓操作系统下载量的数据分析。
通过上面的图示可以看到总下载量从2018年4月开始,出现了快速增长。此数据增长曲线接近于成长期增长曲线。
但通过进一步的数据分析发现,出现下载量增长的主要来源为:应用宝、华为、OPPO、vivo。因此我提出假设,APP下载量的增长可能与部分硬件设备的出厂预装了微视APP有关。由于随着设备的出售,微视APP下载量也有稳步的增长,下载总量的斜率趋近于一条斜线,因此这个是否能作为活跃用户数据就存在很大的不确定性。
基于以上分析,我有必要重新寻找数据来源进行分析。
正常情况下一个用户使用微视短视频APP时都是在自己的手机上使用,活跃用户数据应该与独立设备用户数据接近。因此可以基于微视短视频APP的独立设备数的数据来进行分析。
由于权限问题,艾瑞数据只能查询到2018年6月至2019年5月的数据。
根据艾瑞数据,2018年6月,微视短视频月度独立设备数为674万台。
根据酷传网,2018年5月31日,微视短视频在安卓操作系统的总下载量为117,3299,002。
根据中商情报网查询到微视短视频月活跃用户数数据:
2018年7月,月活跃用户数1063.61万;
2018年8月,月活跃用户数1051.57万;
2018年10月,月活跃用户数1106.22万;
以上数据与艾瑞数据的月度独立设备数相关度更高。
通过以上的数据对比可以确认,通过下载量来评价活跃用户数据是不合适的。
因此,我以月度独立设备数来作为活跃用户数来评价微视短视频的产品生命周期。
通过上图数据曲线与互联网产品生命周期曲线对比,我评价腾讯短视频目前处于成熟期。
总结,通过时间依据及数据依据综合评价,腾讯短视频目前处于成熟期。
数据来源:
艾瑞数据:https://index.iresearch.com.cn/app
中商情报网:http://www.askci.com/
名词解释:
月度独立设备数(Monthly Unique Devices)是指:该月使用过该APP的设备总数,也就是说单个设备重复使用不重复统计的意思。