2个核心问题
·什么是定位
·如何定位
·如何定位：
差异化策略。摆脱大而全的传统思想约束，寻找市场空白，并成为该领域的第一个认知品牌。而当市场存在领先品牌时，后来者需要采取细分市场的差异化策略。
·如何定位：
1、寻找竞品市场的空隙，包括用户性别，年龄，职业，功能，性能，心理层面，价格等。
2、名字的重要性。
-延续性的名字仅适合延续性产品，不适合颠覆性被基于厚望的产品。不然旧产品所带来的品牌认知会使得人们对新品牌具有相近的认知，这是一个非常不利的预设条件。
-通俗性的名字能在短时间吸引用户的兴趣，但是对建立独特的品牌是非常不利的举措。
当市场已经存在领先品牌，那么用户对该类事物会被培养起特定的预期地认知习惯。这是一个难以改变的思维习惯，我们不应该将去妄想改变人们的这些习惯，这是难以改变的，意味着可能耗费大量资源最后却得不偿失。而我们可以做的是顺应这些习惯来定位领导者的认知，并进行差异化营销。
-简化认知。在这个信息过载的时代，人们每天被投放了大量的信息，其中也包括了大量的广告，这就让用户对信息其实会有种麻木的状态，他们需要更强的刺激才会产生反应。精确的定位能加深人们的认知。
其他：
·任何的广告的首要目标是要提高人们的期望值，造成一种假象，即对该产品会产生对产生你期望看到的期间，而且奇迹转眼间就会出现。
·书的大篇幅的内容都在说 名字 。这是和预设的名字的影响力印象差距很大。另外作者的内容其实和我之前的ASO测试的经验一致，但作者能输出一本书，但自己的积累还不够这个层度，如果能积累到这个层度，也许就能使得自己出众。但另一层面，我看到了作者对名字的研究其实非常深入，这是一个我所做得不够的点。
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