10年前，ASO和SEO一样，都是做推广、投放必须的一种手段之一，当时应用商店百花齐放，各个商店的ASO就需要耗费大量的时间精力。问题是，现在的应用市场基本上都是在手机自带的商店，少有第三方平台，这种情况下，还有ASO的必要吗？
ASO（应用商店优化的简称）是随应用而发展起来的一种推广手段或方式。常用在谷歌商店、苹果商店、华为商店、小米商店、vivo商店、OPPO商店等下载场景，借以推广app或游戏，给它们带去可观的下载量、安装量和激活量。开发者获得用户，渠道主获得收益，两全其美。
我们可以采用多种手段包括广告投放、社交媒体营销、合作推广等为目标APP和游戏应用获客。尽管这些推广方式可以帮助应用和游戏获得更多的曝光和用户，但只要应用市场依然是APP和游戏的重要引导入口，ASO就必须是一种非常重要的推广手段。
因为：
① 很多用户会通过应用商店的搜索功能来寻找他们需要的应用或游戏。通过优化关键词覆盖，就可以提高应用在搜索结果中的排名，增加曝光机会。
② 相比于广告投放等付费推广方式，ASO是一种相对低成本的推广方式。通过优化应用的图标、截图、描述等元素，可以吸引更多用户点击并下载应用，提高转化率，让更多用户成为应用的活跃用户。
ASO作为一种重要的推广手段，可以为应用的推广和营销提供有力的支持。而跟品牌、信息流广告的投放不同，ASO主要是利用各大商店的搜索结果曝光逻辑和排名规则，提高目标应用或游戏的关键词覆盖量以及关键词匹配度。
比如给“追星客”这款app做推广，渠道是华为商店，设置竞品关键词“携程”。键入“携程”后，华为商店会展示10个搜索结果，top1到3依次是携程旅行、去哪儿旅行、Booking缤客。第四个就是目标app“追星客”。前三个搜索结果词都是旅游出行类的top，对追星客而言，是竞品词。在为“追星客”设置关键词时，这些竞品词都要考虑在内。因为越是榜单靠前的app，被搜索的概率就越大。用户在搜携程时，搜索结果前四的也有一定的概率被用户下载安装。日积月累、聚沙成塔，能截取不少流量。
一、ASO渠道概况
就全球范围来看，ASO的主流渠道就是苹果商店和谷歌商店。国内APP和游戏出海商业化的必走这两个渠道。
华为、OPPO、vivo和小米虽说近些年在海外都有不同深度的耕耘，但就用户覆盖的广泛性来说，还是App Store（iOS）、谷歌商店（安卓）的曝光和下载量最大。
此外，国内这几家厂商推广量级尽管不如苹果和谷歌大，但部分海外地区的量级表现还是值得关注的。
华为、ov在东南亚（印度、印尼、泰国、马来西亚等），小米在俄罗斯，也可以做一做推广试水。
用户覆盖量和画像分布对于开发者制定相应的推广策略具有一定的参考意义。渠道本身在推广算法和规则上也有不同的表现。
以上所述，在不同应用商店内做ASO推广时，开发者需要根据推广量级、渠道特点和推广规则等因素来制定相应的策略，以获得最佳的推广效果。
在全球范围内，苹果商店和谷歌商店仍然是最重要的ASO推广平台
二、ASO运营事项
1. APP元信息设置
下方是苹果商店的后台部分信息，可以清楚地看到应用名称、一句话简介、描述、关键词如何填写。这些信息根据自身APP或游戏的功能、特点或推广利益点进行填写即可，只要符合平台审核规范，审核通过是很容易的。
【苹果商店】
2. 关键词覆盖
这部分是ASO运营重点。
首先，要熟练掌握和准确理解这几个大渠道的投放流程和规则，尤其是关键词展示和排名规则知识。
其次，将这些规则和知识熟练运用到关键词的设置和优化上，并保证带量效果。
最后，实时关注几大渠道的动态变化，这是跟APP整个推广生命周期密切相关的。根据变化，及时调整上架推广策略。
3. 其他运营点
定时查看和记录榜单：在投期间，每天定时，每隔3小时看一次，看哪些APP上榜了，哪些APP位置发生变化，并把这些现象记下来，留待对比和分析。
关注主流渠道：经常看主流的积分墙媒体，看看在投积分墙的有哪些、单价多少、激活口径、用户质量等。
制作和分析报表数据：与自然量相比，量级、留存、订单转化等维度表现如何。通过数据分析，尝试找出榜单位置与自然量的关系。进而发现存在问题的渠道并剔除，选出各方面数据优的渠道。
版本更新、拉新活动、促活动作和用户评论，最好多管齐下。积分墙的冲榜尽量选择在新版本发布之后，在配上促活动作（推送、活动推广等）拉动更多活跃量。除此以外，也可以购买一定的CPC广告和品牌宣传，为APP或游戏在全网造势、增加声量。
另外还要防作弊。但凡效果付费的渠道诸如CPC、CPS、CPA等都会伴随着作弊，尤其是量大的合作。从运营积分墙第一天开始就要了解渠道作弊的方式、防作弊的方法,然后需要与技术沟通做好API。
