作者：水波杨山
图片：来自网络
一、
去年10月16号，我开通了自己的个人微信公众号“水波杨山”；今年1月30日又注册了简书，与公众号同步更新文章。时断时续的原创写作坚持到现在，正好一周年。
这一年中，我开通了公众号原创与赞赏功能，积累了一些粉丝和运作经验，也悟出了几点自媒体写作诀窍，逢此一周年之际，写作此文，作为总结和纪念，并与小伙伴们分享。
二、
在谈论写作诀窍之前，先说一个已被我解决掉的概念问题——自媒体文章与文学作品的本质区别在哪里？
通过一年来的写作实践，我认识到，自媒体不仅仅是社会公共传播媒介的一个新兴种类，也是一种文章写作体裁，属于微信时代的独特产物。它与诗歌、散文、小说、戏剧等文学体裁最大的不同在于，它不属于艺术创作，不以创造美为己任，而主要是充当人生导师和生活顾问，并借以传递某种价值观，是一种实用文体。
举例来说，我的公众号文章在《简书》同步推送时，每次投《散文》专题，几乎必遭拒稿。一位编辑说得好：
“我眼中的散文就是，用朴素或华丽的语言，达到感人的效果。或者是，哲理散文，动人于无形之中，不是刻意去宣扬。”
我对此的体会是：作为文学体裁之一种的狭义的散文，通过创造美的形象或意境含蓄地传达作者的思想，寓情于景，寓理于事，形象大于思想；自媒体却相当于实用文体中的议论文和说明文，以传达理念或传授方法为目的，越直白越好，是思想大于形象，甚至根本不需要借助形象。
换言之，自媒体文章，是“有用的”，诉诸理性，迅速地干预你的生活；文学作品是“无用的”，熏陶情感，缓慢地滋润你的心灵。
我曾在公众号中连续近一个月日更诗歌作品，结果，几乎无人问津。想想毫不奇怪，人家是来你这里寻求各种人生问题的解决方案，你答疑解惑就行了，谁会耐住性子接受你的美感熏陶？
所以，现在我尽量只在《简书》发表自己的诗歌，并向相关的文学专题投稿。
三、
关于自媒体文章的写作，我将自己总结的诀窍概括为四句话：
（一）、弄清一个问题：为什么要写？
关于这个问题，我找到的答案是：为了获得自由。在我看来，自由就是有能力拒绝自己不喜欢的事、远离自己不喜欢的人。为此，我需要通过写作最大限度发挥自身潜力，创造社会价值。
创造社会价值，是为了获得社会的认可。自我认可与社会认可是两回事，前者令你觉醒到自身的潜力，后者使你有机会运用它。社会以物质和精神两种形式回报价值创造者，物质的方式体现为财务自由，精神的形式体现为选择生活方式的自由。
人生苦短，似乎很虚幻，但有一个字赋予人生最大的实在：爱。不健康的爱会走向它的反面而产生恨；而获得健康的爱的前提之一，是拥有充分的选择爱的对象的自由。譬如为了生存，你不得不爱金钱，因为你别无选择，但当你完全不用为钱操心即获得财务自由之后，就完全可以选择不爱金钱，转而去爱别的东西，譬如文学、艺术、宗教或慈善义举等等。
简单讲，当你为这个社会创造的价值足够大时，你就会获得跳出局部去看社会整体的机会，从而有可能按自己的意愿安排自己的生活，这就是自由。
想早日获得自由，就必须有正确的策略与方法。为此，我确立了下面两条原则。
（二）、坚持两条原则：扬长避短和持续输出
千万不要轻易写自己不擅长的东西，哪怕为了抢热点。这种做法，容易使人迷失方向，得不偿失。
当然，热点并非绝对不能抢，很多自媒体大咖都靠这一招圈粉无数。但这必须是在自己擅长的领域顺势而为。譬如拾遗，在《战狼2》最火的时候也写过吴京，但落脚点是其一向坚持的正能量鸡汤。
拿我自己的例子来说，石黑一雄获诺贝尔奖的第三天，我就写了这个热点，但是，是结合自己比较擅长的育儿话题来写的。
所以，我总结的两条自媒体写作原则，第一条就是：扬长避短。
写自己擅长的，容易长期坚持。周国平先生说过，人的意志力，并不表现为克服弱点的能力，而是来自于尽其可能地发挥长处。譬如当我写自己比较擅长的影评时，多年的积累发生作用，越写越得心应手，加上粉丝们的热情鼓励，越写状态越好，当然就越不容易因懈怠或厌倦而中断写作。
说到中断，就涉及第二条原则：持续输出。每一个自媒体写作的成功实践者，都是通过持续稳定的内容输出实现目标的。每个所谓的一朝成名，背后都有一个长期默默努力持续输出的故事。咪蒙就是一个典型例子，她就是在持续公众号写作许久后才突然爆发的。
持续输出，还有个好处是通过反馈刺激输入。譬如为了写《笑傲江湖》里的林震南，我仔仔细细重读原著，收获颇丰，尝到了输出倒逼输入的甜头。
（三）、主攻三类文章：影评、书评和育儿
经过一年的摸索，我确定了主攻三种文章的写作方向。
第一类是影评。几个月前，我写了电影《嫌疑人X的献身》中国版的影评（同时也写了书评），反响良好，近期又写了两篇影评，也很受欢迎，让我信心大增。我有整整7年经营影碟出租店的经历垫底，还是比较自信的。
第二类是书评。我有一个多年养成的习惯，即喜欢的书往往一读再读，百读不厌。譬如从12岁开始读《笑傲江湖》算起，几十年来几乎每年都在读金庸。此外，东野圭吾的小说也读了几十本，对这位作家的风格特色自问相当熟悉，这也是我写《嫌疑人X的献身》书评时得心应手的主要原因。
第三类是育儿文章。家有顽童，朝夕相处，每天都在面临育儿难题的挑战，长期思考解决之道，加之阅读中不断接触的先进育儿理念，两相碰撞，时常爆发思想火花，随手记下，便成文章。
（四）、磨练四项能力：抓热点、出新意、挖深度、攒素材。
第一种能力：抓热点。所谓热点，便是如明星婚恋或热门综艺节目与影视剧等，以及医患关系、贫富差距、婚姻育儿等。抓住热点写作，可以大大提升文章点击率，如果再加上上乘的文章质量，以此圈粉，可谓百试不爽。
宇宙第一网红咪蒙的背后就有一个不停挖掘社会热点话题的团队。我曾经抓住《朗读者》节目热点推出过多篇文章，引起很多人关注，其中一篇写梁晓声的，简书点击率至今在我所有文章中稳居第一。
第二种能力：出新意。这方面的典范是六神磊磊，他读金庸读出了常人想象之外的无穷新鲜感。譬如近日刚更新的一篇，说《红楼梦》与《鹿鼎记》的异同，上来就是：
“贾宝玉是宝，韦小宝也是宝。贾宝玉是真宝玉，韦小宝是假宝玉。一个含玉生的，住在大观园，极高贵；一个婊子养的，出自丽春院，极屌丝。......《鹿鼎记》就是反着的《红楼梦》。”
这么一比，就出了新意。再看结尾：
“这两本书，气质完全不一样，但又很相像。......《红楼梦》到了第七十五回，全书过大半的地方，终于‘异兆发悲音’了。......同样地，《鹿鼎记》到了第三十四回，全书过大半的地方，......就像贾府人忽然发现贾母哭了一样，韦小宝也忽然发现，平时意气风发的师父陈近南居然也‘意兴萧索’了，居然‘两鬓斑白、神色憔悴’了，而且还‘老是想到要死’了。”
——这样新意层出的文章，谁不爱读？
第三种能力：挖深度。这方面也有一个好榜样，就是“深夜书桌”公众号作者李小墨。“深夜书桌”宣传语是：
“每看完一本书，就写篇深度思考的读书笔记”，
那篇《最好在25岁之前想明白的七件事》，让人充分领略了深度思考的魅力，难怪各大公众号争相转载！
第四种能力：攒素材。近来异常活跃的“槽值小妹”，每篇文章一大特色就是素材丰富，总能以大量实例论证观点，极具说服力。写作高手大多拥有个人的文章素材库，不断添加，随时调用。一篇文章一两个小时便能完成，但用到的素材却要靠平时辛苦积累。我有两种本子，一种在家用，读书有所得，随时摘录；另一种随身带，脑中有灵感，马上记下来。写作者平时积攒各种素材，好比打造十八般兵器，这样，上阵临敌之际，刀枪剑戟斧钺钩叉，便能任你挑选，总会有一件是你趁手的吧！
