头顶木棉花，
刘海梳成白云的形状，
圆圆的包子脸，
感觉一捏就会挤出奶黄。
这只可爱的“小羊”，
就是今年广州亚洲美食节的吉祥物——
亚美。
这次美食节不只在广州举办。
如果你有幸在北京、杭州和成都，
接下来的一个星期，
你都有机会品尝来自亚洲各地的美食。
不过广州人除了讨论美食，
也讨论起了这只吉祥物：
有人说奶黄包并不能代表广州美食，
但有人觉得吉祥物只要可爱就行，
亚美起码要比亚运会的五只羊好看。
的确，如果放眼全国，
这只羊的颜值也是极高的，
从1990年第一次举办国际大型赛事开始，
吉祥物东西开始慢慢走近我们的生活，
没想到不过三十年，
今天的吉祥物已经泛滥了。
因为不知道从何时起，
几乎所有组织都要搞吉祥物，
无论是赛事还是展会。
更可怕的是吉祥物还有不同的行政级别，
有的是城市吉祥物，
而且除了个别形象本就是人类以外，
都像是成了精的小妖。
更一致的是，
小妖精身上挂满了城市符号。
敦煌那只“鹿精”，
额头和胸前有九块颜色，
代表丝路上的“九色鹿”。
而浙江衢州也有一只“鹿精”，
它身穿传统服饰，行拱手礼，
代表了衢州是儒家文化重要城市。
来自平阳的阳阳是一条龙，
传说那里是东海龙王定都之处，
而它头上点缀的蓝色、金色和绿色，
分别对应了城市里的海洋、沙滩和森林。
聊城的吉祥物虽然说不清是人还是精，
但也把光岳楼这种城市文化符号放在发型上。
最粗暴的莫属金华，
不仅直接把城市特产和市花变成了娃娃，
还直接取名为“金金”和“华华”。
当然，也不是所有“妖精”都是大头娃娃，
黑龙江穆棱的吉祥物清丽脱俗。
但免不了俗的是，
它身上也有一堆文化符号。
因为穆棱是中国的“红杉树之都”，
所以它才是这个颜色。
更令人哭笑不得的是，
它脖子上非要系铃铛的原因是：
“铃”和“棱”谐音。
不过美丑这事不必妄自菲薄，
国外也有很多丑的吉祥物。
2015年米兰世博会的吉祥物，
就丑得令人大跌眼镜。
可是对吉祥物来说，丑不是最可怕的。
千叶县有只丑出天际的梨妖。
但人们并没因为丑就弃用它，
反而疯狂推广这一形象。
它不只有数不清的周边衍生产品，
还上过综艺，客串过《樱桃小丸子》。
这只梨妖不仅本身带来了巨额收入，
还成功地刺激了千叶县梨的销量。
而南京的“二胡卵子”也证明：
可是国内大多数吉祥物完全没有存在感，
很多人都不知道自己城市还有吉祥物，
就像深圳市的“深深”、“ 圳圳”。
它们2010年在吉祥物设计大赛中脱颖而出，
但当时的新闻报道就是它们的绝唱。
再也没有人使用过这两个吉祥物，
我们甚至找不到它们的高清图片。
那一个成功的吉祥物应该是什么样呢？
熊本熊是一个好例子。
这只也许是全世界最成功的城市吉祥物，
形象简洁而有力。
它诞生于2010年，
由日本知名设计师水野学操刀。
除了使用了熊本城的色调，
以及代表火山的腮红，
熊本熊没有任何熊本县的文化符号。
但就是这只没什么熊本特色的熊，
每年周边产品销售额高达一千亿日元，
前几年，熊本县想更改吉祥物的中文名字，
因为熊本县实际上并没有熊，
吉祥物原本的定位也是：“并不是熊”。
但所有改名的努力都没什么效果，
最后熊本人自己也承认，
“熊本熊”三个字是对熊本更有力的宣传。
很难说清国内吉祥物设计为何非要如此，
就像衢州，其实有两个城市吉祥物，
除了快乐小鹿，还有“南孔爷爷”。
而这个简洁的老爷子，
对想要强调儒家文化的衢州来说，
或许是更合适的选择，
但没人知道，为什么非要多一只“鹿精”。
一个简洁有力而又会说话的吉祥物，
比挖空心思塞满符号形象，
更容易获得人心。
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