文 / 芹菜
准备MBA管理联考的论说文，看到一个很有意思的题目：企业在资金有限的情况下，是扩大再生产还是研发新产品？
有人主张投资扩大再生产，因为根据市场调查，原产品还可以畅销三到五年，由此可以获得可靠而丰厚的利润。有人主张投资研发新产品，因为这样做虽然有很大的风险，但风险背后可能有数倍甚至数十倍于前者的利润。
这道题和今天鱼老师给出的话题：产品同质化时代，需要差异化，有异曲同工之妙。
其实，扩大再生产就是同质化，研发新产品就是和市场产生差异，以独特取胜。其实，很多人都会想，既然还有三五年的利润，何不一边扩大再生产，争取三五年利润的同时，研发新产品；用利润去保障企业能够承受研发新产品带来的风险。这是理想的结局。但是，在资金有限的情况下呢？也就是，目前企业的资金只能用作扩大再生产或者只能选择研发新产品呢？当二者择其一的时候，你会选择哪个？
企业如果选择扩大再生产，三五年内会有丰厚的利润，三五年之后呢？原产品在近几年内畅销，势必会吸引更多的大批竞争者进入市场，导致产品同质化严重，最终只能陷入低质低价的恶性竞争中，产品利润被稀释，产品竞争力日渐衰落，企业走入亏损，无力回天。
为了避免出现这样的现象，企业应该居安思危，早日选择研发新产品。
当然，研发新产品也会有一定的风险，这种风险既有外部的也有内部的。外部的市场政策、国家宏观经济的调控、社会技术的变革等，内部的市场调研、研发团队、市场营销等因素，稍有不慎，均可能导致风险产生。
但是，这些风险并非不可控。任何一家企业，要想顺利的发展下去，就必须要树立风险防控意识，完善风险管理。在企业进入研发之前，就应该做足市场功课和风险防范体系，最大程度的降低研发新产品的风险；还要建立科学的容错机制和合理的安全边际，一旦研发失败，可以尽早脱身，保有退路。
而且，新产品一旦研发成功，企业将因此获益匪浅。一方面新产品的竞争小，由于研发出来的产品的独特性和新颖性，市场一时难以模仿，从而创造企业独特的经济利润；另一方面，研发新产品给企业带来新的品牌价值，这个不管扩大再生产付出多少努力都难以达到的目标。
因此，在面对有限资金的情况下，企业应该有限选择研发新产品，制造市场差异性，但研发新产品的同时，要注意防范市场风险，最大可能的去降低研发新产品的风险。
同理，面对今天产品同质化的时代，不管是企业还是个人，都应该努力去追求自身的差异性。你只有足够独特和能够提供不同于市场同质化的价值，才更有可能被消费者记住，从而取得更大概率的成功。
