吴婉+互联网教育+广州

此次分析的是年糕妈妈

1、人群定位和人群特点研究

年糕妈妈主要人群定位为0-3岁孩子的妈妈，这类人群大部分初为人母，对如何养育小孩以及如何教育小孩，小孩吃喝拉撒各类相关都有着很强烈的求知欲望。这类人群很求的育儿求知欲，缺乏安全感，爱好社交、爱跟随。

2、同类对手的内容运营重点：

以年糕妈妈和凯叔讲故事、粥粥悦为例

年糕妈妈主打个人IP号，以睡眠引导、辅食添加、营养保健、小人疾病、孕产妇乳、亲子教育、语言认知和辣妈心经。通过内容运营，增加育儿知识直播、团购等。

凯叔讲故事以原创为主，主要通过提供音频的睡前故事、哄睡神器，同时也提供亲子教育、营养保健等内容。

粥粥悦主打原创育儿漫画，每天更新2篇，将育儿中遇到的共性问题通过漫画的形式表现出来。

以上账号都主打个人IP，而且有很明显的IP特点。

3、此账号内容运营优点

（1）专业度高：浙大医学硕士，高学历高颜值；内容上比较专业，容易获得粉丝的认同。

（2）粉丝互动性高，而且小编回复互动也很高。

（3）将内容分类汇总，给粉丝提供同类内容的菜单列表，满足粉丝人群在同类内容上的获取。

4、此账号内容运营可以优化的地方

（1）目前团购等营销活动的内容偏多，而且比较硬，建议可以在内容中软性植入。

（2）虽然与粉丝互动性比较高，但是回复缺乏统一人格特点，可以在回复上加深IP的调性。