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媒体计划：指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或产品、品牌使用者。也是一个过程，意味者要做出许多决策，并随着策划的进展，每一决策都可能被修改甚至被抛弃。

媒体：可用的传播系统的总体类别。

到达率：在一定时间内对至少一次接触到媒体载具的不同受众人数的测量。

覆盖面：可能通过媒体载具接受到讯息的那些潜在受众。

接触频率：受众在一段具体时期内接触媒体载具的次数。

媒体计划目标是要找到一种媒体组合，它使营销商以最有效的方式、最低的成本把讯息传播给最多的潜在顾客。

制定媒体计划包括：市场分析，媒体目标的建立，媒体战略的制定和执行，市场细分和目标市场的确认品牌开发指数和品类开发指数，确定媒体目标。

媒体战略的制定和执行八大标准：媒体组合、目标市场覆盖面、地理覆盖面、时间安排、到达率与接触频率、创意与情绪、灵活性、预算方面的考虑。

总视听率GRP=到达率×接触频率 千人成本（CPM）在1000人中要达到的广告效果所花费的成本。

广告版面成本（绝对成本）÷发行量×1000

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