首先我们需要选择合适的竞品，为竞品分级。
竞品可分为核心竞品、重要竞品、一般竞品。
一、竞品选择：
1、核心竞品：in、nice
入选理由：在摄影与录像直接相关的市场内，选出的第一梯队的竞争对手，它们都属于图片社交类应用，都有可能成为中国市场的instagram。
2、重要竞品：instagram
入选理由：为摄影与录像市场内排名第一的竞争对手（国外）。
3、热度对比：
（二级、一级、全网排名为App排行榜2017年2月11日 17：00pm实时排名，数据来自ASO100。月活跃人数、启动次数、使用时长数据为2016年9月实时数据，数据来自易观千帆）
二、分析框架：
竞品分析通常以以下六个层面作为切入点：
·战略层——产品定位（企业内部目标）&用户需求（企业外部目标）。作为经营者，我们需要明白自身产品的定位具有哪些优势，与竞品相比，有哪些独特的、有差异化的竞争点或不足。
·范围层——战略层确定了产品的特性和功能，这些特性和功能构成了产品的范围层。
·结构层——信息架构（功能优先级）。
·框架层——交互表现。
·表现层——视觉设计。
·商业模式——任何产品都离不开变现。（摘自《用户体验要素》一书）
分析框架如下：
现在我们从六个层面开始对四款应用逐一进行分析。
1、战略层
·产品定位、优势&特色、Slogan、关键词对比：
·共同点：
①四款应用都是以图片为主要传播媒介的应用，都包含了“图片”与“社交”两大内容；
②都是基于首页、发现、上传、消息、个人这五个框架而设计；
③都拥有滤镜库。
2、范围层
·移动端的特色和亮点：
·功能对比分析：
①关注页——被动发现：首页显示关注者的动态
②发现页——主动发现：搜索、标签分类、推荐三个功能发现新图片
从界面上看，四款应用的发现页都运用了瀑布流的展示方式，展现更多图片。
相比之下，lofter的发现页更为美观精致，运营团队对用户产生的优质内容进行整合，做成标签分类，便于用户获取；
in和ins的界面则较显杂乱，但展示内容足够多，让用户有更多选择，一眼就能发现感兴趣的内容并点击；
nice的发现页呼吸感强烈，每个模块都是独立分开的内容，提升了展示质量。
③收藏、喜欢图片
④上传、美化图片
3、结构层：
·信息架构：
↓ lofter：
↓ in：
↓ nice：
·共同点：
①都基于首页（关注）、发现、上传、消息、我的5个框架而设计，结构框架清晰；
②核心功能都为图片分享+社交，都支持拍照，都有强大的图片处理功能；
③都为用户提供了一个良好的交友、记录生活、展示自我的平台。
·不同点：
①lofter是一个创作交流的平台，注重图片的形式价值（美感），重视用户的个人版权，整个社区渗透着十分浓厚的艺术气息；
②in专注于女性垂直社交领域，主打滤镜和贴纸，媒介载体有图片、故事、直播三种形式，UGC多样化；
③nice是一个主打关系链的社区，社交功能强大，为图片添加标签是硬性功能，与instagram的产品逻辑最像。
④instagram是国外最大的图片分享社区。
4、框架层
·交互表现：
·lofter和in首屏都为发现页，让用户专注于获取内容。都有banner来平衡整个应用内的调性。lofter采用了横轴滑动式标签的交互形式，而in采用了tab标签式的交互框架，入口清晰不会使用户迷失方向，引导用户发现获取内容、生产内容。
·nice和instagram首屏都为关注者的动态，强调了应用内的社交属性，100%宽度的大图给予用户强大的视觉冲击力和极佳的信息获取效率，让用户的视觉聚焦于图片，产生兴趣后再进行其他功能性操作。
·nice和instagram的发现页中的展现形式为宫格式，仅展示图片，做减法减去了所有文字信息，让所有内容同层次展现，这样做一方面减少了用户的认知成本，另一方面节约空间以提供最佳的信息展示效率。
·交互亮点：
·in关注页滑动过用户信息栏后，用户信息栏会置顶，直至滑动到下一条动态。
·搜索框上滑后会合并至导航栏（Navigation Bar），滑动至瀑布流图片后，tab标签栏会置顶。
·用户在lofter中编辑了未发表的内容，会在用户下次进入lofter后出现临时保存的内容。
·nice在搜索用户栏展开但还未搜索时，会以通讯录的形式显示用户的最近联系人及好友。
·用户截图后，instagram导航栏会短暂出现分享功能。
·instagram上传图片时，会将用户相册中最新的一张照片以100%宽度显示。
5、表现层
6、商业模式
图片分享社区初期以提供优质的用户体验、吸引更多用户以建立良好的社区形态为主，刻意限制了广告的加入，并没有考虑太多的盈利模式，在很长一段时间内都没有找到很好且稳定的盈利模式。
广告、品牌印象成为图片分享社区首当其冲的盈利模式，国内的图片社交应用大多通过“广告+社会化电商”的方式谋求变现。图片分享社区都有一个相同的盈利模式——投放广告，根据用户画像在feed流里投放相应的精确传播类广告。
四个产品的盈利模式如下表：
到这里，竞品分析的六个层面就算是分析完了，接下来是最重要的步骤——总结。（就快读完啦！）
四、总结
写了一大段竞品分析，究竟从中收获了多少，明白了多少需要改进、完善的东西，都体现在总结中。
设计是解决问题的过程，经过分析对比后取其精华、去其糟粕，最后从设计的角度阐述该如何改进、突破。
1、竞品相较于lofter的优劣对比：
再一次观察前文提到的热度表，发现LOFTER虽然排名相对靠后，但启动次数、使用时长都远高于其他3款应用，可以看出lofter定位确实比较小众，但用户粘度高，这是一个很好的趋势：
一个好的产品永远离不开用户，我收集了一些用户对lofter的评价，从中可以看出很多明显的问题：
·一种安静的感觉贯穿始终。
·安静、舒服，用户质量高，可以没有束缚地po图po文、学习和感受。空闲时能在LOFTER待很久，不会删掉的应用。
·在LOFTER里，能感觉到一种专注和认真，希望越来越多的人能拥有匠人精神。
（体现出lofter在维护产品调性、社区氛围方面做得很好，算是产品的一大亮点，能够吸引并留住用户，需要长期保持）
·用户体验很糟糕，崩溃的频率和时间一点也不收敛。
·理想很美好，现实很骨感，无法有效实现商业化，始终不是长久之计。
（客户端内BUG较多，闪退、崩溃几率较大，需要不断修复BUG、改进用户体验，并且商业化变现的方式不能太直接，一定要含蓄）
·很多图片社交平台功能都太庞杂，界面太花哨，用户体验也不见得多好，但lofter简洁却不简单，不浮躁、很安静，用户质量也有一定保证，但林子大了，还得看自己。
·如果lofter不能明确自己的定位和用户群体，继续这样一味地追求利益，一定是不行的。
（一定要明确自身定位和用户群体，将用户最喜欢的功能做到最好）
2、lofter优劣分析：
3、一些改进建议（个人拙见，有考虑不周之处还望海涵）：
1、提升移动端UI界面的美观度，删减一些不必要的功能（如动态中的关注者的新关注人）；
2、提升滤镜质量，隐藏多余的美图功能（如贴纸、标签），简化图片分享流程（提升用户体验）；
3、需要考虑用户群体在审美方面的共同点，减少tag标签的杂糅性，尽力维护产品的调性；
4、放大文字的力量，增强LOFTER的媒体传播能力；
5、解除仅能搜索tag的限制，开放通过搜索文章名、文章内容找到用户想到的内容；
6、鼓励用户上传单张图片，同时也支持用户上传最多三张图片，采用十字交互框架查看其余图片；
7、添加“展览馆”功能（类似于BE策展库，展现优质内容的精选集合，取代应用中的专题），内容消费者可以有偿下载自适应尺寸壁纸或原图。
8、专注于细致优化一个主要功能，沉淀优质内容与关系链，增加用户粘性，简化其他功能，让用户直奔主题，不断增进用户体验。
我希望能够通过这一次的图片社区应用竞品分析，做一次针对lofter的redesign，摆脱焦躁，让它重新变回“每个人的理想国”。
