今天看了一段有关“新媒体内容营销”的培训视频，总结一下。
一、“新媒体”发展三阶段：
我对“新媒体”的理解就是一切在智能手机上运作的信息传播平台。“新媒体”的传播经历了三个阶段。
第一段：传统分发时代。模式是：“信息—编辑—受众”，纸媒是代表。特点是：通过编辑的过滤，我们受到的干扰少，但也降低了我们接受信息的广度。
第二段：社交分发时代。模式是：“信息—受众——受众(N个)”。微信公众号是典型。主要是基于我们自身的社交关系圈进行信息分发。特点是：我们会被迫接受很多干扰信息（传播者很多时候满足的是一种自身虚荣心），真正想要的反而获不到。
第三段：智能分发时代。通过计算机算法，分析你的阅读习惯，直接推送。模式是：“信息（N）－推荐引擎－受众（N）”。代表是“今日头条”。很明显，这种分发更人性化，更受读者喜欢。信息分发模式由人找信息转变为信息找人（人越来越懒）。
二、智能分发时代的内容营销
内容营销就是内容变现，打造自己的品牌。
1、分发式自媒体平台的运行机制。
现在以分发为主的自媒体平台，用的都是智能推荐引擎。它的模型就是：先在后台的大数据里，分析出用户标签，包括兴趣爱好、职业、年龄、性别、手机（用iPhone的可能比用安卓的消费水平高）等等；然后把文章也分成各种各样的标签词（文章标签）；再根据你的主题、兴趣标签、热度，结合文章的时效性，在特定的环境（地点、天气）下做一个匹配。
这种引擎是基于机器学习的，它会记录你的每一次行为，然后把你喜欢和应知的东西推荐给你。
它在分发的时候，会先测试。比如先以1000人为首批用户，然后再根据这1000人的行为（平均阅读进度、跳出率、平均阅读速度），再决定下一步是不是继续分发。
2、分发式自媒体内容怎么写，才能更好地营销？
根据这种平台运行机制，对自媒体的内容，我们主要把握选题、标题、配图、正文四个方面。
（1）选题：找到用户痛点。
提供实用的信息（与大众相关：通俗；及时解读类：深度、专业），从老生常谈中找到新角度。
比如：
你知道为什么有的猪肉盖红章，有的盖蓝章？千万别买错了。
社保卡除了社保账户，还藏着一个大金库！不知道亏大了。
（2）标题：点击量的敲门砖
引人入胜的标题会提高点开率，但你不要做标题党。标题最好能做到：
a、关键词十话题性
标题要有适当的关键词，你要让机器知道你这篇文章是关于什么的，然后你还有足够的话题性，引起大家的一个收藏和讨论。
b、共享、共鸣、共情
共享就是我看到的这个东西，觉得好、实用，想分享。共鸣、共情就是能产生情景纽带，让他认同你。
标题应用技巧上，可以结合：对比、悬念、有焦点、透细节、近生活、降门槛等。
（3）配图：吸引注意力
其实配图特别重要，我们在刷海量信息流的时候，我们唯一能看到的两个信息，一个就是标题，还有一个就是配图。
配图注意三点：
a、图片清晰，色调一致
b、符合文章调性，有信息量
c、封面三张图好过一张图（占空间大）
（4）正文篇：把文章当做产品来打磨
做到三点：
a、准确表达中心主题，要有干货
b、 适合大众传播，切忌行文冷僻生硬
c、能让用户读完，短小精悍or故事精彩
最后说一下什么是优质内容？
- 标题和封面图有足够的吸引力、表意清晰
- 图文并茂，易读性强
- 内容详实，给读者干货般的充实感
- 观点鲜明，引发读者讨论
总之，要给留下有趣、有用、言之有理的印象。
181126
