麦肯锡七步分析法

对待上个月机遇的分析方法,它是一种在实际运用中,对新创公司以及成熟公司都很重要的思维、方法。

第一步:确定新创公司的市场在哪里?

 搞清楚市场是什么?

自己市场中的价值链的哪一端?

确定自己的市场在哪里,才能比较谁和你竞争,你的机遇在哪里。

第二步:分析影响市场的每一种因素

知道自己的市场定位后,就要分析该市场的抑制、驱动因素。

影响这个市场环境的因素是什么?

哪些因素是抑制的,哪些因素是驱动的。

哪些因素是长期的?哪些因素是短期的?

如果是长期抑制因素,按就要考虑做还是不做?抑制因素是强还是弱

第三步:找到市场的需求点

在对市场各种因素进行分析后,就很容易找到该市场的需求点在哪里

市场用户分类,了解每一类客户的增长趋势

例如:中国房屋消费市场增长很快,有的房屋市场增长却很慢。要对哪个价位的房屋市场增长快,哪个价段的房屋市场增长慢做分析,哪个阶层的人是在买这一价位,它的驱动因素在哪里?要在需求分析中把它弄清楚,要了解客户的关键购买因素,即客户来买这一件东西时,最关心的头三件事情、头五件事事情是什么

第四步:做市场供应分析

即多少人在为这个市场提供服务,在整个价值链中,所有的人的欧在为企业体用服务,位置不同,很多人是你的合作伙伴儿不是竞争对手。

如奶制品市场中,有养奶牛的,有做奶产品的,有做奶分销的

例如:公司要做奶制品的分销,那前2个上游企业都是合作伙伴,不仅如此,还要结合对市场需求的分析,找出供应伙伴在供应市场中优劣势。

第五步:找出新创空间机遇

供应商如何去覆盖市场中的每一小块?从这里找出一个商机,就是新创公司必需要做的这一块。

这样分析后最大的好处是,在关键购买因素增长极快的情况下,供应商却不能满足她,而新的创业模式正好能补充它,填补这一空白。这就是创业机会。

这一点对于创业公司和大公司是同样适用的,对一些大公司的成功退出也是适用的。对新创公司来讲,这一点就是要集中火力攻克一点,这也是吸引投资商的一点。

第六步:创业模式的细分

知道了市场中需要什么,关键购买因素是什么,以及市场竞争中的优劣势,就能找出新创公司竞争需要具备的优势是什么,可以根据需要做成一优势所需要的条件来设计商业模式。

对于新创公司来讲,第一步是先把市场占住,需要大量的合作伙伴,但随着公司的发展,只有的知识产权会越来越多,价值链会越来越长

第七步:风险投资决策

  以上七点为商业机会的分享,大小公司都可以运动,第七点针对VC风险投资商。VC主要看投资的增值能力,什么时候投,投多少?这要结合VC自身的财务能力、公司背景、经历。VC投的不光是钱,他是需要考虑各个方面的因素的。

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