第13天：第27章禀赋效应与市场交易
第28章公平性——经济交易的参照点
第27章，我们了解了一个概念：禀赋效应（是指当个人一旦拥有某个物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高），也讲到了无差异曲线图。这个建立在所有时间点的效用完全由当前的情况决定的假设基础上的曲线，缺失了对个人当前收入和休假天数的标示，也就是说缺少了参照点。参照点对选择的影响在“快乐双胞胎”的实验中很明显的体现出来。标准理论给出的这样一个结论：人们的选择偏好很稳定，不会随时间推移发生改变。前景理论相反的断言是他们不想改变只是想规避损失。在这里，无差异曲线的标准模式没有预见到选择的两个方面：从们的偏好会随着参照点发生改变；改变的不利之处比有利之处更突出，其有利之处包括对倾向于现状的偏见。这个曲线与伯努利理论有一个共同的错误假设：就是各项事务的效用只依赖于该状态本身，并不受过往的影响。我们在劳资谈判中参照点设置为现行的合同，如同我们在换工作时，现在的情况就是我们的参照点，我们很容易对不利之处评估的较有利之处更为突出，也就是说比较难接受比原来更糟糕的情况。想到我们工作年限相对较长的员工，在调动工作岗位时，往往会考虑更多，也不会轻易的放弃现有的工作，这其中也是损失厌恶发挥了作用。泰勒发现前景理论中的损失厌恶可以对禀赋效应进行解释，前景理论的基本概念就是参照点是存在的，而且一定量的损失比等量的所得影响更大，但参照点并不稳定，禀赋效应可以通过改变参照点而消除。实验经济学家李斯特发现就新商品来说，贸易经验对禀赋效应的影响很大。对穷人而言，花钱就意味着损失。文化差异也影响着禀赋效应，这个还有待深入研究。
第28章，讲到了我们大脑的一个机制就是优先考虑不好的消息，而好与坏之间的界限是一种参照点，会随着时间的改变而改变，且依赖于当时的情况。通过对出租车司机以及高尔夫球手的研究可以看到：人们在实现一个最接近的目标后往往不再那么努力，而这样做有时会违背经济逻辑。避免损失的动机与获得收益的动机强度并不对称，这在商务谈判，劳动商议等情况中尤为明显，这也是我们为什么不愿意改变现状的原因。损失厌恶是强大而保守的力量，它偏爱机构或个人对当前生活的细小改变。在这一章，作者和他的同事们谈到了公平性的一条基本原则是不可利用市场的力量将损失强加给他人，公司和与公司有关联的个人之间的典型双向权利，以此为参照点以确定公平性。神经经济学家也提到了利他惩罚在保持社会秩序和公平原则的作用。最后，作者提到了扎米尔的一个论点：法律对挽回损失和补偿失去的所得之间的区分可以凭借其对个人幸福的不对称影响使其自身行为合理化。
这一部分的阅读最大的收获就是明白了为什么我们会觉得一样物品价值很大，即使在别人眼中一文不值，原来是禀赋效应的影响，我们会因此而对失去这件物品感到尤其的痛心，与得到这件物品的人在心理快乐的强度方面并不对称，往往损失大于所得，也可以用损失厌恶来解释，所失总是比所得更能引起人的注意。另外，我还明白了为什么当我的一些个同事离开一个令人厌恶的公司时总会有很不舍的感觉。以前我总是从感情方面来理解，认为只不是对在这个公司度过的大好青春岁月的一种留恋。现在，我可以从更为科学的角度来看，就是用前景理论来看待这个问题，参照点改变了，我们在离开时总是会确定的知道损失了什么，对将来的所得却并没有十足的把握，这种心理上的落差表现在了似乎是对这个公司有深厚的情感一样。前景理论对经济交易，对利润与损失，对商务谈判，政策制定等等方面都发挥着很重要的作用。
2018.4.12
