很多人写文案时的最大困惑是，你认为你说的内容对用户特有用，但实际上用户根本不关心你说什么，你说的早被他自动忽略了。在人的大脑中有一个叫“海马状突起”的东西，说白了就是一个过滤器，它的职责就是帮大脑过滤信息。
那什么样的信息能通过筛选，进入大脑呢？很简单，第一，与我相关。第二，反差信息。比如说“一颗距地球一万光年的超新星自转了一圈”，这个信息属于既与我无关，又没有反差。但“一颗距地球一万光年的超新星发生了大爆炸”，这个信息就有反差了，但还是与我无关。如果是“超新星发生大爆炸，陨石雨将对我市造成灾难性打击”，这条就是既与我有关，又有足够反差的信息了。
想让你的文案不被大脑筛掉，有下面五招可以用。
第一招，绑定用户的关注圈。像性、孩子、美食、成功的捷径、奇闻异事，这些所有人都感兴趣的信息，就很容易进入大脑。举个例子吧，假如你在写一个关于青梅的文案，就是青梅竹马的青梅，一种酸酸的梅子，你看，这种水果和大脑的关注圈有十万八千里吧。那你要做的，就是想办法把它和关注圈里的某个内容建立起联系。比如，能不能找找和青梅有关的“奇闻异事”呢？历史上有“青梅煮酒论英雄”的故事啊，假设文章标题写成：《这种水果，改变了三国的格局》，会不会就好多了，因为很多人对青梅不关心，但对三国故事关心啊，这不就建立了联系吗。
第二招，绑定用户的切身利益。和切身利益有关的，自然容易进入人们的关注圈。比如说卖全自动洗碗机的，你的文案就不能光体现洗碗机的技术有多先进，而要强调帮用户节省了洗碗的宝贵时间；高通的8核处理器，文案同样不能光强调技术有多强，而要说“玩游戏，快一秒都是优势。”
第三招，绑定其他人关心的利益。所有人都不想脱离群体，如果一个信息是被很多人关注的，那么和它相关的一切信息都更加容易进入大脑。比如，天津塘沽发生大爆炸之后，给你两个新闻标题，一个是《天津塘沽一学霸获得国际文学奖》，另一个是《上海浦东一学霸获得国际文学奖》，这俩标题大部分人都会更想打开第一个，因为天津爆炸的新闻，让“天津塘沽”这个地点进入了大脑的关注圈，和它相关的信息也容易被你关注。
第四招，绑定当下任务。人们处在某个场景当中，就更容易注意和当下场景有关的信息。比如说大学临近考试的时候，学生们都忙着复习，饿了吗就做了这样一个海报：“啃一口书本，咬一口鸡腿，高效补脑，吃饱再考。”这很容易吸引大学生们的注意力。
第五招，绑定情感。比如说，电池的存在感通常都很低，平常几乎没人注意它，那怎么才能让电池的文案有吸引力呢？可以这样绑定情感，比如“遥控器里的电池还没换，我却换了3个陪我看电视的人。”这时，电池就和快餐式的感情生活绑在了一起，让人印象深刻。
还有在写文章时有几个“原则”来参考：
第一个原则是，节俭使用元话语。元话语指的是文章中用来标记结构的标记语言，相当于给读者“设置路标”，提醒读者该注意什么。比如下面这句话：“第一章讨论引起名字流行程度上升和下降的因素”，这就是一个路标。如果这种标记语言太多，不容易理解和记忆。他建议，你可以用提问来代替元话语。比如，上面那句话就可以改成：“一个名字流行或者不流行的原因是什么”。好的写作善于利用读者的期待心理，而不是让读者受困于各种路标。
第二个原则是，放弃专家腔，更自然地对话。比如，有一段文字是这样写的：“近年来，越来越多的心理学家和语言学家将注意力转向儿童语言习得的问题。本文将评述这一过程近年来的研究。”这就是一种很无聊的写法。如果是自然的写法，可以这么改：“小孩子不用专门上课，就能获得说一门语言的能力。他们怎么做到的？”
对话比主题更重要，你要做的是向读者 解释 一些重要的主题，而不是告诉读者某个主题有多难，或者背后的学术争议多复杂。要记住，写作是在和读者对话，别把你的老本行当作谈话主题。你关心的，不一定是读者关心的。
第三个原则是，写作清晰有力，少用模糊词汇。模糊词汇指的是“显然”“几乎”“某种程度上”这样的词。虽然这些词有时候是必要的，但太乏味了。而且如果使用过度，还会带来不好的暗示，比如，当你在新闻里读到这样一句话：“据说死者躺在血泊里，背上插把刀”，你还会信任这篇新闻吗？再比如，“非常”“十分”“特别”等词语，也会有过犹不及的效果。举个例子，你怀疑一个人偷了你的钱，并且得到了以下两种说法：第一，这个人是个诚实的人。第二，这个人是个特别诚实的人。听到“特别诚实”的说法时，你会更怀疑这个人。因为对不加修饰的形容词或者名词，人们更愿意接受二元对立的理解，要么诚实，要么不诚实。而添加了修饰词，就会凸显程度的差异，“特别诚实”有多诚实呢？
第四个原则是，不要陈词滥调。你要用新鲜、言简意赅的词，来代替陈词滥调。读者读文章就像看戏一样，他们会沉浸其中，陈词滥调容易让人出戏。当读者听到一个又一个暗淡无味的词的时候，会关闭视觉想象，这时候他们听到的只是一个个熟悉的音节。好作家会把旧的东西重新包装，写出新意。
第五个原则是，尽量避免不必要的抽象名词。滥用抽象名词，主要有两类。一类是“性、度、力”，比如，很多书的标题都会用“某某力”，像《说服力》《沟通力》等。文笔不好的文章，你还会经常读到“专注度”“相关度”，或者是“显著性”“科学性”等。这样的词最好能不写就不写。另一类滥用抽象名词的例子是官僚体，指的是文章里出现“问题、模式、水平、观点”这样的词。举个例子，“一个有着心理健康问题的人会变得很危险”，这句话就应该删掉“问题”这两个字，可以改成这样：“有心理疾病的人会变得很危险”。
第六个原则是，去掉僵尸名词。“名词化”是指将动词变成名词，比如，“确认”变成“做出确认”，“决定辞职”变成“做出辞职的决定”。这是写作的大忌。动词变成名词之后，就失去了鲜活的力量，和动作发起者的关联也被削弱了。
第七个原则是，采用互动和主动的风格。采用互动的风格，可以提高情感指数。“情感指数”说的是你是否关心读者。这里有一个不关心读者的例子：“我们高兴地宣布，本实验室的新设施将对外开放，随时准备承接各类脑科学实验。”这里的“我们”以及“本实验室的新设施将对外开放”，都没有站在读者的角度。为了提高情感指数，可以改成这样：“你将有机会使用本实验室，来做你的脑科学实验。”另外，要尽量使用主动语态，比如，“随着时间的推移，X会带来持续的累积性毁坏”，就可以改成：“不要使用X，它在几分钟内就可以将你杀死。”
第八个原则是，如果你只是偶尔用一下被动语态（突出人或物），可以大胆地用。只是要记住，你要试着吸引用户的注意力，集中到你要突出的事物上。主动语态的作用，是引导读者把注意力放在正在做出的 行动上；被动语态则让读者把注意力放在做出这些行动的 人或物上。有时需要关注的正是后者。比如这个句子：“看到小王了吗？他正被一位拿着购物袋的女子扔鸡蛋。”这里的被动语态就很合理，因为它可以让人对小王产生注意力。
希望以上八条原则对你的写作有帮助。
