彭壮:如何七天螺旋起号完成人群建模?(模拟实操)

不用鱼也可以自己点对点慢慢播起来,也是一样的,选品对了,售后没问题,坚持播破层级就行了,无非就是时间长一些

按照正确的方法播,久而久之某一天平台会给你流量,抓住几次机会破层级,就起来了


看这个“7天螺旋起号”文档之前的一定要去看公众号“彭壮”上写的那2篇文章:

《彭壮:通过“标签思维”让直播间暴涨100倍的7天起号底层逻辑!》

《彭壮:自然流为什么要憋单?如何掌控260人内直播间的憋单尺度?》


先看我给你的文档《彭壮:什么是人工干预?如何养鱼塘?需要准备什么?》

再看下面的七天螺旋起号模拟实操,注意,七天螺旋起号是指7个阶段,并不一定是这个场次数字,每个阶段你可以多玩几场,具体你要看你的主播的能力,看完我之前写的文章就知道了。


第一场

目的:过风控

1、开广场之后,就做点对点,微憋单,能成交最好,成交不了,一定要把粉丝灯牌做够

2、不要挂钩子链接,不要低价起号,哪怕你卖不出去也不要低价起号

3、第一场直播时间1个小时就够了,你是新手在抖音上没有拿到过结果,一定要慢起号


第二场

目的:打标签、开广场

1、刷到直播间:开广场之后,20条鱼一起刷左上角的直播或者刷右边的推荐,进去2条鱼

2、做浅层数据:30秒左右加灯牌、做互动,“真便宜”“抢到了”,用这样的文字帮助我们拉用户的第一个留存,然后配合主播的福利话术,这个阶段,我们只需要把别人留下来就可以了,不管用什么方式

3、做深层数据:3-5分钟之后,点击小黄车,一个小号下单1-2单,一定要用正价下单,比如我们直播间卖99,我们就直接拍99

4、做点对点出单:一个一个的去喊名字,比如“某某某进来了,我给你备注一单,你扣个小1报个名,今天我的运营是手动备注的,给你们做一波福利,我不知道我的直播间是不是真人,如果说你是真人想参加的,你让我看到你”

一定要去做VIP式的服务,直到把她停留做了,互动做了,灯牌加了,最后成交了,或者她走了,再去寻找下一个目标。

一定要自然的成交几单,越多越好!

这个时候如果点对点没有出去怎么办?再进2条鱼,补2单。

5、送单:如果你怕你的鱼不够用,或者你是厂家、供应链很强大的,你可以送几单!

但是不能乱送,送精准的人,我们才能达到更好的效果,比如你直播间用福利品留下十个人,这10个人,我们的场控应该马上看这10个人的关注列表,最近十个有没有关注过你的同类目,如果有你可以送她,如果没有,那么你只需要做他的停留就可以了。然后继续做点对点。

6、注意:第二场直播时间1.5-2.0小时即可,一定要多要粉丝灯牌


第三场

目的:提高账号广场排位、稳定标签

[if !supportLists]1、[endif]刷到直播间:

开广场之后,20条鱼一起刷左上角的直播或者刷右边的推荐,进去4条鱼,包括第一场的2个旧的鱼,但是旧鱼不要做深层数据了

2、做浅层数据:30秒左右,加灯牌、做互动

3、做深层数据:3-5分钟之后,做点击,成交

4、憋单:把人气憋到20-30-60-80(一定要会憋单,憋单就是做停留,无论如何要憋到这个结果——让用户产生好奇和期待)

5、放单:80人后就不要再把人气憋上去了,已经够了,这个时候开始放单了

放单之前一定要明确放几单!(开价之前)话术:“60个姐妹们,刚才已经把产品介绍明白了,如果你准备好的话,你打一个上车, 我的运营会改一个地板价,让你去体验一下我们的产品,一个上车我上1单,两个上车我上两单”

如果说你的直播间60个人,有3到5个上车(当然越多越好),你才能上车,如果一个上车也没有,那你一定不能上车,这个时候你上车,会炸空,那么一定是你直播间人气也掉了,成交也没有做好。

一个新号大概率上车一波完了之后,你的流量就会慢慢掉下来,慢慢就贴地板了,没有关系,依然做点对点。

6、点对点:如何判断主播点对点的水平?看放单之后,当流量贴地板之后(5-10人),罗盘是否依然有小波动的成交密度,如果说一直贴地板, 那么你主播的点对点的话术有问题。

7、注意:这一场你的UV、千次、点击转化、直播时间、粉丝灯牌一定要大于上一场。


第四场——节点

目的:继续提高账号广场排位、打出波段

1、刷到直播间:开广场之后,20条鱼一起刷,进去6条鱼,包括第一场的4个旧的鱼,但是前2场的不要做深层数据了

2、做浅层数据:30秒左右,鱼加灯牌、做互动

3、做深层数据:3-5分钟之后,做点击,成交1-2单

4、憋单:这个时候需要憋单,人气憋到100-130

5、放单:账号是否能上去,第三场节点很重要,如果一个直播间能够把百人直播间炸好,那么必然会给你推大流量!稳定个两场,你一定会上千人直播间。

很多主播不会播100人以上的场,上车之后就一直在做成交做逼单,在线就一直降到贴地板,比如10个人,这个时候你确实卖了,比如50单,抖音会给你继续推送精准的人,但是再精准也无法立刻成交,看到你在逼单有可能就走了,这个时候你直播间只有10个人,再想去拉流量结果发现拉不上去了,因为你的实时在线跟你的流速是相匹配的

[if !supportLists]6、[endif]封单:上了100人记住一个点:及时封单,不要恋战,封单之后,马上拉新。

当人数掉到50人的时候,就告知这一波抢光了,成交了30单,虽然我们成交30单没有成交50单带来的精准流量多,但是我们的流速是相对快的。这个时候,我们再去拉新用户的停留、互动、灯牌(拉动流量的三驾马车)的时候 ,会更容易起人气。

自然流的整体直播节奏是九浅九深:开播-浅层数据-深层数据-封单-浅层数据-深层数据-封单-浅层数据-深层数据-封单......

7、注意:这一场你的UV、千次、点击转化、直播时间、粉丝灯牌一定要大于上一场。

 

第五场:

1、刷到直播间:开广场之后,20条鱼一起刷,进去8条鱼,包括第一场的6个旧的鱼,但是前3场的不要做深层数据了

2、做浅层数据:30秒左右,新鱼加灯牌、做互动

3、做深层数据:3-5分钟之后,做点击,每条鱼成交1-2单

4、憋单:把人气憋到200-230,憋不上也不要硬憋了,抖音里新手团队经常出现一千人没有两百人卖得好的时候,可以在某一个层级多稳几天再去憋上去

5、放单:同上场

6、封单:同上场

7、多维度数据控制:除了以上所有场次的所有注意点,还需要注意——成交密度——每隔7-15分钟要放单一波(比如低客单7-10左右,高客单15-20左右,具体时间需要测的,几分钟放单放单数量效果比较好)

如果你是自己通过成交密度,把中间的二波流拉上去,那么你会播得很舒服,因为你的流量会比较精准。

[if !supportLists]7、[endif]目的:这前5场的目的都是:

1、不断提高账号广场排位

2、搭建正价客单模型:钩子产品9.9可不可以放?可以放!但是尽量少放,以免影响你的正价模型。不要为了让用户做留存而发福袋。

3、搭建一个合理的人群画像:男女、年龄、地域、第一标签、第二标签、


第六场——生死局

1、谨慎入局:人群模型没有搭建好之前,不要让自己的直播间提前人气爆掉,特别是对新手,账号容易凉。在每个流量层级可以稳几天,再进去下一个流量层级。

2、认清现实:第六阶段轻轻一憋单就容易500人 1000人2000人,一定会迎来泛流量、猜你喜欢但不是“正在浏览此类目直播间的人”,因为抖音上没有那么多的“正在浏览此类目直播间的人”,这个时候你用鱼已经补不过来了,用鱼仅仅是帮助新人更好的去搭模型。

如果我们已经搭好人群模型,慢慢的让他们在直播间里爆,那么就会按照人群画像、客单模型已经搭好的去爆,不过依然是有泛流量,就是说不是刚需。

[if !supportLists]2、[endif]综合能力:第五阶段一旦破了260人这个阈值,你起量了,一定要去洗流量、洗标签

洗流量是需要你的主播用强话术、强节奏,让他们产生冲动消费,哪怕他退了也不会影响你的账号,但是能够保证你直播间的二波流量是精准的。

当然洗流量也很考验中控的配合、场控的流量感。

[if !supportLists]3、[endif]一问二看再上车:(怎么判断什么时候开炸?)

你要知道的是你直播间锁定了多少意向用户,一个老主播和老运营可以判断出这一波到底可以打多少单,以便来进行封单,比如800-600人,“800位姐妹们,我刚刚已经把这个产品真的介绍明白了,如果说你准备好的话打个上车“,如果有110-130个上车互动,大胆去炸,如果你的直播间800-600人,只有30-50个上车,一定不能炸!炸了你的成交没有跟上,你的人也走了,你留存做不好了,

就要继续洗流量,哪怕你的直播间掉到了400-300人,你再重新塑品的时候,再去做一问二看,你的出单量都要比800-600人炸得好!我们考虑的是能炸多少炸多少!

炸好前两波,下一场流量就不会出问题。

5、一定要炸好前两波,炸好前两波之后, 一定要去拉时长,哪怕你的直播间峰值8000人,你拉6个小时,哪怕你主播慢慢累了,直播间只有30个人在线,第七场你开播依然有急速流,因为你的账号的直播广场排位已经被记忆。

6、前期起号一定要定时定点,抖音对流量是有记忆的,它会记忆你这个时间点你的广场排位在什么位置,所以你起号期间,一天就播一场,定时定点的开播

7、一天就播一场,全力以赴,抖音的每一场直播都是一场战役。

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